وقتی BTS تور میرود، جمعیت فقط استادیومها را پر نمیکنند. آنها هتلها، رستورانها، مناطق خرید، سیستمهای حملونقل و کل اقتصادهای مرکز شهر را پر میکنند.
این داستان اصلی پشت موج جدید «اقتصاد BTS» است که اکنون شهرهای میزبان از سئول تا بالتیمور را درنوردیده است. تحلیلگرانی که توسط رویترز نقل شدهاند، تخمین میزنند که تور جهانی جدید این گروه میتواند حدود ۸ تریلیون وون، یا تقریباً ۳۲/۵ میلیارد دلار در ۴۴ شهر ایجاد کند، با هزینههایی که فراتر از فروش بلیت به تنهایی است. به عبارت دیگر، BTS دیگر فقط یک گروه موسیقی برای اقتصادهای محلی نیست. این یک موتور گردشگری سیار است.
چرا کنسرتهای BTS اکنون مانند رویدادهای اقتصادی در مقیاس شهری عمل میکنند
کسبوکار کنسرت مدرن تغییر کرده است. تورهای بزرگ به طور فزایندهای مانند سفر مقصدی عمل میکنند و BTS در راس این روند قرار دارد.
طرفداران فقط صندلی نمیخرند. بسیاری از آنها ماهها زودتر پرواز رزرو میکنند، هتل رزرو میکنند، چند روز بیرون غذا میخورند، کالاهای تِمدار میخرند، از پاپآپهای طرفداران بازدید میکنند و هر توقف را به یک تعطیلات کوچک تبدیل میکنند. رویترز گزارش داد که برخی از طرفداران حتی بدون تضمین بلیت کنسرت، هزینههای سنگینی میکنند، فقط برای اینکه در شهر باشند و در تجربه گستردهتر طرفداری شرکت کنند.
این موضوع اهمیت دارد زیرا بزرگترین پول اغلب خارج از دروازههای استادیوم فرود میآید.
عنوان ۳/۵ میلیارد دلاری تنها بخشی از داستان است
رقم پیشبینیشده ۳۲/۵ میلیارد دلار به خودی خود چشمگیر است، اما زمانی اهمیت بیشتری پیدا میکند که ببینید این پول چگونه در اقتصادهای شهری پخش میشود. تحلیلگران میگویند اثرات موجی آن در مهماننوازی، خردهفروشی، زیبایی، خدمات غذایی، حملونقل محلی و تجربیات گردشگری کوتاهمدت احساس میشود.
پول به کجا میرود
| دستهبندی هزینهها | چگونه طرفداران BTS آن را هدایت میکنند |
|---|---|
| بلیتها | قیمتگذاری پریمیوم، حضور در چندین اجرا، تقاضای فروش مجدد |
| هتلها و اجارهها | طرفداران اغلب ۲ تا ۵ شب در اطراف تاریخهای اجرا اقامت میکنند |
| پروازها و حملونقل | افزایش سفرهای داخلی و بینالمللی |
| غذا و نوشیدنی | رستورانها، کافهها، بارها، فروشگاههای زنجیرهای سود میبرند |
| کالاهای تبلیغاتی و خردهفروشی | کالاهای تبلیغاتی رسمی، پوشاک، زیبایی، خرید کی-پاپ |
| افزونههای گردشگری | موزهها، تورهای شهری، فروشگاههای موقت، جاذبههای محلی |
این همان چیزی است که یک رویداد بزرگ هواداری را از یک کنسرت معمولی متمایز میکند. یک توقف BTS میتواند یک اقتصاد سفر کوتاهمدت ایجاد کند که بیشتر شبیه به یک آخر هفته فستیوال یا قهرمانی ورزشی است تا یک نمایش تکشبه.
سئول در حال حاضر نشان میدهد که «اقتصاد BTS» چگونه به نظر میرسد
واضحترین مدرک اولیه در سئول است، جایی که فعالیت بازگشت BTS قبلاً تقاضای قابل مشاهدهای را به اقتصاد محلی تزریق کرده است.
بر اساس گزارش رویترز و سایر گزارشها، خردهفروشی با تم BTS، فعالیتهای مرتبط با کالاهای تبلیغاتی و هزینههای مربوط به گردشگری حول بازگشت این گروه به شدت افزایش یافت. تایمز کره نیز گزارش داد که علاقه جستجوی سفر پس از اعلام تور افزایش یافت، با افزایشهایی به ویژه چشمگیر برای شهرهای میزبان کرهای.
این افزایش برای برنامهریزان شهری و هیئتهای گردشگری مهم است زیرا نشان میدهد رویدادهای BTS فقط محل برگزاری را درآمدزایی نمیکنند. آنها تجارت پیش از رویداد و پس از رویداد را در چندین محله ایجاد میکنند.
شهرها چه میتوانند از سئول بیاموزند
شهرهایی که میزبان BTS هستند در صورت برنامهریزی حول این محورها احتمالاً شاهد مزایایی خواهند بود:
- مدیریت جمعیت حملونقل
- تقاضای تمدیدشده هتل
- ترافیک رستوران در ساعات پایانی شب
- فرصتهای خردهفروشی با برند
- بستههای گردشگری موقت
- منطقههای هواداری موقت و فعالسازیهای فرهنگی
این دقیقاً جایی است که شهرها میتوانند از مزیت بهرهبرداری کنند یا آن را از دست بدهند.
بالتیمور ممکن است یکی از بزرگترین برندگان در ایالات متحده باشد
یکی از جالبترین مطالعات موردی در ایالات متحده بالتیمور است، جایی که BTS برنامهریزی کرده است دو تاریخ استادیومی تابستانی در ورزشگاه M&T Bank اجرا کند. این تاریخها شهر را مستقیماً درون یکی از قویترین اکوسیستمهای سفر هواداری در موسیقی پاپ قرار میدهد.
برای بالتیمور، این فرصت بزرگتر از درآمد بلیط است.
یک توقف چندشبه BTS میتواند هزینهها را به اینجا هدایت کند:
- هتلهای بندر داخلی
- رستورانها و کافههای مرکز شهر
- شبکههای حملونقل و سفر اشتراکی
- محورهای خردهفروشی محلی
- کارکنان رویداد و عملیات محل برگزاری
- جاذبههای گردشگری اطراف
به همین دلیل این داستان فراتر از پوشش سرگرمی اهمیت دارد. این همچنین یک داستان توسعه شهری و گردشگری است.
BTS در حال دنبال کردن «اثر تور اِرا» است — اما با چرخش جهانی خاص خود
یک مقایسه مفید، تیلور سوئیفت و تأثیر اقتصادی گستردهبحثشده تور اِرا است.
شهرهایی مانند تورنتو، لندن و لسآنجلس افزایشهای عظیم هزینهها مرتبط با تاریخهای تور تیلور سوئیفت، از جمله تقاضای هتل، ترافیک رستورانها و هزینههای گستردهتر بازدیدکنندگان را گزارش کردند. فوربز، تحقیقات دانشگاهی و تحلیلهای بازاریابی مقصد همگی این تأثیرات را مستند کردهاند.
اما BTS لایه متفاوتی اضافه میکند: یک فندم عمیقاً بینالمللی و بسیار هماهنگ.
این امر نمایه گردشگری شهرهای میزبان BTS را کمی متفاوت میکند:
- ورودهای بینالمللی بیشتر
- برنامهریزی سفر هدایتشده توسط هواداران بیشتر
- تقاضای خرید تمدار قویتر
- رفتار سفر گروهی بیشتر
- بازههای سفر طولانیتر پیرامون رویدادها
در عمل، BTS ممکن است کمتر مانند یک اجرای معمولی در استادیوم و بیشتر مانند یک آهنربای گردشگری جهانی عمل کند.
چرا هزینهکرد آرمی به طور غیرمعمول قدرتمند است
نه هر فندمی این نوع تأثیر محلی قابل اندازهگیری را ایجاد میکند. هواداران BTS به چند دلیل این کار را میکنند.
1) فندم بسیار متحرک است
آرمی مدتهاست تمایل خود را برای سفر فرامرزی برای رویدادها، انتشار آثار و حضورهای خاص نشان داده است. رویترز بر سفر و هزینههای مرتبط قابل توجه هواداران از کشورهای مختلف پیرامون تور کنونی تأکید کرد.
2) هزینهها لایهلایه است
یک سفر برای BTS به ندرت فقط «کنسرت + هتل» است. اغلب شامل قرارهای زیبایی، رستورانگردی تمدار، خرید، گردهماییهای هواداران و تجربیات شهری هدایتشده توسط شبکههای اجتماعی میشود.
3) رویداد پیش از شب اجرا آغاز میشود
فعالیتهای هواداران به محض اعلام تاریخها آغاز میشود. جستجوهای سفر، رزرو هتل، اشتراکگذاری برنامههای سفر و راهنمایهای هواداری ویژه شهرها، همه مدتی پیش از اولین اجرا شروع میشوند.
این بدان معناست که شهرها پیش از شروع موسیقی نیز سود میبرند.
طراحی استادیوم و لجستیک تور ممکن است اقتصاد آن را حتی بزرگتر کند
دلیل دیگر خوشبینی تحلیلگران، ساختار خود تور است.
گزارشها حاکی از آن است که BTS حداقل برای بخشهایی از تور از یک طراحی صحنه ۳۶۰ درجه و محیطی استفاده میکند. این موضوع اهمیت دارد زیرا میتواند ظرفیت محل برگزاری را افزایش دهد و درآمدزایی در هر شهر را بهبود بخشد، به ویژه در محیطهای استادیومی. رویترز و گزارشهای محلی خاطرنشان کردند که طراحی تولید بهینهشده میتواند از حضور بیشتر و درآمد قویتر در هر توقف پشتیبانی کند.
برای شهرهای میزبان، ظرفیت بیشتر معمولاً به معنای موارد زیر است:
- اقامت شبانه بیشتر
- هزینههای خوراک و نوشیدنی بیشتر
- تقاضای حملونقل محلی بیشتر
- فعالیت خرید ثانویه بیشتر
این گونه است که یک رویداد سرگرمی شروع به تأثیرگذاری بر تجارت گستردهتر شهری میکند.
نکته کلیدی بزرگتر: هواداری در حال تبدیل شدن به زیرساخت اقتصادی است
درس واقعی اینجا فقط این نیست که BTS بزرگ است. این است که هواداری سازمانیافته اکنون مانند یک نیروی اقتصادی رفتار میکند که شهرها میتوانند برای آن برنامهریزی کنند.
سازمانهای گردشگری، اپراتورهای استادیوم، انجمنهای کسبوکار مرکز شهر و گروههای هتلداری به طور فزایندهای نیاز دارند مانند اقتصاددانان رویداد فکر کنند. یک توقف BTS صرفاً یک رویداد در تقویم نیست. این یک مهاجرت موقت مصرفکننده با تأثیر قابل اندازهگیری است.
شهرها اکنون چه باید بکنند
شهرهایی که میزبان BTS یا اجراهای جهانی مشابه بزرگ هستند باید موارد زیر را در نظر بگیرند:
- ایجاد راهنمای رسمی بازدیدکنندگان هوادار
- توسعه خدمات حملونقل و ساعات پایانی شب
- همکاری با هتلها و رستورانها
- پشتیبانی از خردهفروشی موقت و رویدادهای پاپآپ
- بهبود جریان جمعیت در اطراف مناطق استادیوم
- تبلیغ شهر به عنوان یک تجربه چندروزه، نه یک نمایش یکشبه
برندگان، شهرهایی خواهند بود که این تورها را به عنوان فرصتهای اقتصادی در نظر میگیرند، نه فقط رزروهای سرگرمی.
نتیجه نهایی
اقتصاد گردشگری پیشبینیشده ۵.۳ میلیارد دلاری ارتش هواداران BTS نشان میدهد که چگونه فرهنگ هواداری اکنون در حال تغییر اقتصاد سفر، مهماننوازی و هزینههای شهری است.
برای شهرهایی مانند سئول، بالتیمور، لندن و توکیو، ورود گروه BTS دیگر تنها یک تیتر خبری موسیقی نیست. این یک رویداد گردشگری، یک رویداد خردهفروشی و در برخی موارد، یک محرک اقتصادی محلی تمامعیار است.
