اسکار هنوز هم یکی از بزرگترین رویدادهای سالانه سرگرمی است، اما ارقام سال ۲۰۲۶ همان حقیقت سخت تقریباً هر نمایش تلویزیونی سنتی را نشان میدهد: افراد کمتری به صورت زنده روی صفحههای سنتی تماشا میکنند، حتی زمانی که توجه فرهنگی در سطح بالایی باقی میماند.
نود و هشتمین مراسم جوایز آکادمی ۱۷.۹ میلیون بیننده در ایالات متحده از طریق ABC و Hulu جذب کرد که نسبت به سال ۲۰۲۵، ۹٪ کاهش یافته و کمترین مخاطب این مراسم از سال ۲۰۲۲ محسوب میشود.
این کاهش به معنای بیاهمیت شدن اسکار نیست. بلکه به این معناست که روش مصرف مردم از رویدادهای بزرگ سریعتر از آن در حال تغییر است که صنعت تلویزیون بتواند به راحتی آن را اندازهگیری کند.
مراسم جوایز اکنون نه تنها با کتابخانههای استریمینگ و ویدیوهای کوتاه، بلکه با رسانههای اجتماعی بلادرنگ، کلیپهای برجسته، تفسیر سازندگان محتوا و رفتار صفحه دوم رقابت میکند که اغلب مهمتر از نشستن و تماشای یک پخش سه ساعته است.
نگاهی اجمالی به آمار اسکار ۲۰۲۶
در اینجا دادههای اصلی پشت آخرین کاهش مخاطب آمده است:
| معیار | اسکار ۲۰۲۶ | اسکار ۲۰۲۵ | تغییر |
|---|---|---|---|
| بینندگان ایالات متحده | 17.9 میلیون | 19.7 میلیون | -9% |
| پلتفرم | ABC + Hulu | ABC + Hulu | — |
| برداشتهای اجتماعی | ۱۸۴+ میلیون | پایینتر در ۲۰۲۵ | ۴۲٪+ |
| بزرگسالان ۱۸ تا ۴۹ سال | نسبت به ۲۰۲۵ کاهش | — | -14% |
تقابل چشمگیر است. تماشای سبک خطی کاهش یافت، اما گفتگوی دیجیتال اوج گرفت. شبکه ABC اعلام کرد برداشتهای اجتماعی ۴۲٪ نسبت به سال قبل افزایش یافته و به بیش از ۱۸۴ میلیون رسیده است، در حالی که گزارشهای دیگر مشارکت قوی ویدیویی در پلتفرمهای متعلق به آکادمی را یادآور شدند.
چرا مخاطبان اسکار دوباره کاهش یافت
۱) بینندگان دیگر نیازی به تماشای زنده برای مطلع ماندن ندارند
ارزش قدیمی پخش زنده جوایز در تلویزیون، انحصاری بودن بود. اگر میخواستید بدانید چه کسی برنده شد، چه کسی روی صحنه ضعیف عمل کرد یا چه کسی چه چیزی پوشید، باید برنامه را تماشا میکردید. آن مزیت عمدتاً از بین رفته است.
امروزه، مخاطبان میتوانند برندگان را فوراً در X، تیکتاک، اینستاگرام، یوتیوب شورتس، ردیت و سایتهای سرگرمی دنبال کنند. برای بسیاری از بینندگان جوانتر، «رویداد» دیگر خود پخش زنده نیست. بلکه جریان واکنشها، کلیپها، میمها، لحظات فرش قرمز و خلاصههای صبح روز بعد است.
۲) مراسم جوایز با پراکندگی مبارزه میکنند، نه فقط بیعلاقگی
سادهانگاری است که بگوییم مردم «اهمیتی» به اسکار نمیدهند. مردم همچنان به فیلمها، ستارهها، جنجالها، مد، سخنرانیها و لحظات فرهنگی اهمیت میدهند. چیزی که تغییر کرده، جایی است که آن توجه صرف میشود.
به جای گرد هم آمدن در یک مکان و یک زمان، مخاطبان اکنون در این موارد پراکنده شدهاند:
- اپلیکیشنهای استریمینگ
- پلتفرمهای اجتماعی
- کلیپهای زنده و بستههای برجسته
- کانالهای تفسیر سازندگان محتوا
- خبرنامهها و وبلاگهای سرگرمی
این پراکندگی باعث میشود تقریباً هر مخاطب گستردهای کوچکتر از گذشته به نظر برسد، حتی زمانی که کل مشارکت در سطح سالمی باقی میماند.
۳) این مراسم فاقد یک جذابیت جریان اصلی «ضروری برای تماشا» بود
سالهای بزرگ اسکار معمولاً از یک یا چند مورد زیر بهره میبرند:
- یک بلاکباستر مسلط با جذابیت گسترده
- یک نامزد بسیار قطبیکننده
- یک جنجال بزرگ
- یک لحظه ویروسی محوریتیافته توسط مجری
- رقابتی مهیج برای بهترین فیلم که بینندگان معمولی درک میکنند
در حالی که سال 2026 رقبای معتبر و علاقه صنعتی داشت، به نظر نمیرسید که نوعی فوریت جهانی ایجاد کند که بینندگان معمولی را وادار کند پخش کامل را تماشا کنند. رویترز خاطرنشان کرد که جایزه اصلی به One Battle After Another رسید، در حالی که AP تأکید کرد که Sinners با توجه تاریخی نامزدی وارد شب شد. اما اعتبار همیشه برابر با استقبال گسترده نیست.
اسکار هنوز یک مزیت بزرگ دارد: گستره فرهنگی
اگر رتبهبندی تلویزیونی تنها معیار سنجش بود، داستان اسکار غمانگیز به نظر میرسید. اما دیگر برندهای بزرگ سرگرمی اینگونه قضاوت نمیشوند.
رسانههای اجتماعی و دیجیتال اکنون بخشی از مخاطب واقعی هستند
آکادمی و دیزنی بیش از پیش، تبلیغدهندگان و ذینفعان را بر اساس کل توجه متقاعد میکنند، نه فقط آمار زنده نیلسن. این شامل موارد زیر میشود:
- برداشتهای اجتماعی
- تعداد بازدید ویدیو
- تقاضای جستجو
- پوشش رسانهای
- عملکرد کلیپ ویروسی
- هاله برند در سراسر پلتفرمها
در عمل، بینندهای که فقط مونولوگ افتتاحیه را در Hulu تماشا میکند، سخنرانی برنده را در TikTok میبیند، خلاصه مد را در یک وبلاگ میخواند و یک میم را در X به اشتراک میگذارد، ممکن است همچنان برای شرکتهای رسانهای و حامیان بسیار ارزشمند باشد.
به همین دلیل است که رقم 17.9 میلیون بیننده تلویزیونی اهمیت دارد — اما نه به اندازه گذشته.
عدد 17.9 میلیون در بافتار تاریخی چقدر بد است؟
مراسم اسکار 2026 بسیار دور از یک فروپاشی بود. اما همچنین به هیچ وجه به دوران اوج این رویداد نزدیک نیست.
نگاهی بلندمدت به تعداد بینندگان اسکار
| سال / دوره | تخمین تعداد بینندگان ایالات متحده | زمینه |
|---|---|---|
| 1998 | 57+ میلیون | قهرمانی تایتانیک، اوج دوران تلویزیون جمعی |
| 2021 | 10.5 میلیون | کمترین میزان در دوران همهگیری |
| 2025 | 19.7 میلیون | بازگشت پس از همهگیری |
| 2026 | 17.9 میلیون | کاهش 9 درصدی، کمترین میزان از سال 2022 |
مقایسه کلیدی فقط با سال گذشته نیست. این فاصله بین دوران تکفرهنگی و محیط رسانهای توزیعشده امروز است. در سال 1998، اسکار یکی از معدود مکانهایی بود که فرهنگ عامه به صورت زنده و تقریباً همزمان برای تقریباً همه اتفاق میافتاد. آن دنیای رسانهای دیگر وجود ندارد.
این موضوع برای شبکههای تلویزیونی و تبلیغدهندگان چه معنایی دارد
برای پخشکنندگان، مراسم اهدای جوایز کمتر به رتبهبندی خام و بیشتر به ارتباط استراتژیک مربوط میشود.
چرا شبکهها همچنان به رویدادهای زنده علاقه دارند
حتی با مخاطبان کوچکتر، رویدادهای زنده همچنان مزایایی ارائه میدهند که برنامههای از پیش ضبط شده به ندرت با آن برابری میکنند:
- ارزش تبلیغاتی لحظهای
- توجه رسانهای
- اعتبار برند
- تبلیغات چندسکویی
- رفتار تماشای برنامه در زمان مقرر
به همین دلیل است که شرکتها به سرمایهگذاری در ورزش، فینالهای مسابقات واقعنما، رویدادهای خبری و پخشهای بزرگ جوایز ادامه میدهند. ممکن است دیگر ۳۰ میلیون بیننده جذب نکنند، اما همچنان توجهی را ارائه میدهند که محتوای درخواستی اغلب نمیتواند به یکباره بازسازی کند.
برای تبلیغدهندگان، مراسم اسکار هنوز یک محیط ممتاز ارائه میدهد. مخاطب ممکن است کوچکتر باشد، اما از نظر فرهنگی درگیر، مرفه و بهشدت آنلاین فعال است.
آینده مراسم اسکار ممکن است کمتر "تلویزیونی" و بیشتر پلتفرممحور باشد
یکی از آشکارترین نشانههای مسیر آینده، اتفاقی است که در ادامه میافتد. رویترز پیش از این گزارش داد که مراسم اسکار در سال ۲۰۲۹ از شبکه ABC به یوتیوب منتقل خواهد شد، تغییری که نحوه اندازهگیری موفقیت و کسب درآمد از آن را بهطور چشمگیری تغییر خواهد داد.
چرا این انتقال اهمیت دارد
یک اسکار با اولویت پلتفرم میتواند به معنای موارد زیر باشد:
- دسترسی جهانی بیشتر
- یکپارچگی بهتر با کلیپها و هایلایتها
- جذابیت بیشتر برای بینندگان جوانتر
- هدفگیری تبلیغاتی دقیقتر
- وابستگی کمتر به ریتینگهای تلویزیونی شبانه
همچنین این واقعیتی را تأیید میکند که صنعت از قبل میداند: آینده رویدادهای بزرگ سرگرمی فقط "پخش مقابل استریمینگ" نیست. این یک اقتصاد توجه ترکیبی است که در آن پخش زنده، شبکههای اجتماعی، فرم کوتاه و درخواستی همگی با هم همپوشانی دارند.
نتیجهگیری
کاهش ریتینگ اسکار ۲۰۲۶ فقط داستان کاهش تعداد بینندگان نیست. داستان این است که چگونه رفتار مخاطبان سریعتر از معیارهای رسانههای سنتی در حال تحول است.
بله، این مراسم ۹٪ از مخاطبان تلویزیونی خود در ایالات متحده را نسبت به سال قبل از دست داد. اما در عین حال توجه دیجیتال عظیمی ایجاد کرد، همچنان یکی از بزرگترین پخشهای سرگرمی فصل باقی ماند و تأکید کرد که رویدادهای معتبر هنوز اهمیت دارند — فقط به شیوهای پراکندهتر از قبل.
برای ناشران، بازاریابان و برندهای سرگرمی، نتیجهگیری ساده است: ارتباط فرهنگی دیگر در یک عدد خلاصه نمیشود. مراسم اسکار هنوز یک رویداد رسانهای بزرگ است. فقط دیگر یک رویداد صرفاً تلویزیونی نیست.
سوالات متداول
چرا ریتینگ اسکار در سال ۲۰۲۶ کاهش یافت؟
مخاطبان مراسم اسکار ۲۰۲۶ عمدتاً به این دلیل کاهش یافت که بینندگان بهطور فزایندهای رویدادهای بزرگ را از طریق استریمینگ، شبکههای اجتماعی، کلیپها و پوشش دیجیتال دنبال میکنند به جای تماشای پخش زنده کامل در تلویزیون.
چند نفر مراسم اسکار ۲۰۲۶ را تماشا کردند؟
بر اساس دادههای نیلسن که توسط ABC منتشر شد، نود و هشتمین مراسم جوایز اسکار ۱۷.۹ میلیون بیننده در ایالات متحده از طریق شبکه ABC و هولو جذب کرد.
آیا اسکار هنوز محبوب است؟
بله — اما محبوبیت اکنون در چندین پلتفرم گسترش یافته است. در حالی که تعداد بینندگان تلویزیون زنده کاهش یافت، بازخوردهای شبکههای اجتماعی و تعامل آنلاین بهطور چشمگیری افزایش یافت.
آیا مراسم اسکار در شبکه ABC باقی میماند؟
نه در بلندمدت. رویترز گزارش داد که مراسم در سال ۲۰۲۹ از شبکه ABC به یوتیوب منتقل خواهد شد که نشاندهنده تغییر عمدهای در نحوه پخش این رویداد است.
