ما در آستانه دیدن آنچه در بازلورلد ۲۰۱۶ ارائه میشود هستیم، و تنها راز، اخبار است زیرا آمارها گویای این واقعیت هستند: صنعت ساعتسازی سوئیس پانزدهمین ماه کاهش خود را پشت سر میگذارد تا جایی که اختلاف سالانه با سال ۲۰۱۵ (ژانویه تا ژانویه) به رقم چشمگیر ۸ درصد رسیده است. یا به زبان اعداد: ۱.۵ میلیارد فرانک سوئیس فروش (قیمتهای صادراتی، نه قیمتهای خردهفروشی). گروه ریچمونت که اگرچه در بازلورلد ۲۰۱۶ حضور ندارد، اما بازیگر مهمی در این عرصه است، اخیراً ۳۵۰ نفر را در سوئیس اخراج کرده و تعدیلهای بیشتری نیز در برنامه است...
روزگار اسراف، خودنمایی و «ببینیم کی بیشتر خرج میکند» در میان قشر خاصی از مخاطبان به سر آمده است... بیایید صریح بگوییم: چینیها و روسها، دوستان خودنمایی، گمان میکنم به این دلیل که آخرین نفراتی بودند که به سرمایهداری رسیدند و نیاز داشتند نشان دهند که باهوشترینها و کسانی هستند که بیشترین بهره را بردهاند. اکنون، با روسیهای که توسط تحریمهای اتحادیه اروپا تنبیه شده به دلیل حمله به کریمه بدون اجازه، و چینی که هدایای تجملی را ممنوع کرده است (ساعتهای گرانقیمت از این دسته هستند) برای مقامات، چشمانداز تیره به نظر میرسد. کشورهای ثروتمند خاورمیانه، به طور خاص امارتهای نفتی، به بهترین شکل ممکن مقاومت میکنند - اگرچه آنها نیز کاهش داشتهاند - با توجه به سقوط چشمگیر منبع اصلی درآمدشان و شانس خود را امتحان میکنند مبادا نوبت به آنها برسد. البته آنها یک «بالشتک» دارند، اما در حال حاضر بازارهای سهام جهان را در حالی میلرزانند که بلوکهای عظیمی از سهام را برای بازیابی نقدینگی میفروشند. این نوع ساعتها – فلزات گرانبها – کاهش ۱۴ درصدی در تعداد و تنها ۴ درصدی در ارزش را تجربه کردند. آیا ممکن است طلا همیشه بالا برود...
این وضعیت که به چرخههای اقتصاد نسبت داده میشود، چیزی است که حتی میتوان توسط همان چرخهها پیشبینی کرد و فرض بر این است که باهوشترینهای کلاس (چه کسانی؟) تکالیف خود را انجام دادهاند (کاهش تولید *قبل از* پر شدن انبارها، منطقیسازی کاتالوگ، کند کردن افزایش قیمتها). چیزی که من چندان مطمئن نیستم که به پدیده نسبتاً جدیدی به اندازه کافی توجه شده باشد: ساعت هوشمند.. درست است که برخی از «بزرگان» مانند TAG-Heuer، تحت رهبری آهنین آن نابغه به نام ژان کلود بیور، قبلاً در بازلورلد ۲۰۱۵ با اعلام همکاری خود با اینتل و ایجاد کانال منحصراً اینترنتی برای فروش ساعت هوشمند خود، محکم روی میز کوبیدند. واقعیت از رویاییترین تصورات آنها فراتر رفته است: فروش فروپاشیده و توقف موقت فروش تا زمانی که تولید بتواند پاسخگوی تقاضای عظیم باشد.
اما بقیه چه؟ در فوریه ۲۰۱۵، فردریک کنستانت «ساعت هوشمند ساعتسازی» خود را معرفی کرد و رئیس آن، پیتر استاس، یک رویاپرداز دیگر، «پایان ساعتهای کوارتزی که فقط زمان را نشان میدهند...» را اعلام کرد. آمارهای فدراسیون ساعت سوئیس (FH) حق را به او میدهد: ساعتهای محدوده قیمتی بین ۰ تا ۵۰۰ فرانک سوئیس (همیشه قیمتهای صادراتی) با کاهش قابل توجه ۱۵ درصدی روبرو شدهاند. و اگرچه این هنوز با این جمله که ساعتهای هوشمند بر ساعتسازی سنتی سایه نخواهند انداخت، سازگار است، حقیقت این است که بسیاری از برندها – از جمله برخی از بسیار بزرگها – کسب و کار خود را بر اساس ساعتهای کوارتزی بنا کردهاند که اکنون نفس این موجودات سایبورگ جدید را بر گردن خود احساس میکنند.
به عنوان مثال تیسوت: درست است که T-Touch آنها اطلاعات بسیار بیشتری از زمان ارائه میدهد، اما معلوم میشود که ساعتهای جدید این کار و بیشتر را انجام میدهند. و در مقابل پاشنه آشیل فرضی یعنی استقلال از برق، ما شاهد هستیم که فردریک کنستانت مذکور قبلاً یک باتری با عمر طولانی را به کار گرفته است. و این چیز کوچکی نیست، زیرا حاشیه سودی که تیسوت از T-Touch به دست میآورد حدود ۸۰ درصد است، بنابراین هر کاهش عمدهای در این رفرنسها سوراخ بزرگی در صورت سود و زیان آن ایجاد خواهد کرد. همچنین به نظر نمیرسد که بقیه گروه سواچ – و نه برندهای سنتی به طور کلی – کار زیادی در این زمینه انجام داده باشند. حداقل تا کنون، بنابراین این نسخه جدید از بازلورلد ۲۰۱۶ که در آستانه افتتاح است، به چندین سوال پاسخ خواهد داد.
گزارش نمایشگاه بازلورلد ۲۰۱۶ را تقریباً به صورت زنده دنبال کنید.
