Bir yıl daha geçti ve birkaçı gidiyor, yarın başlıyor Baselworld 2019, dünyanın (hâlâ) en önemli saat fuarı. "Hâlâ" diyorum çünkü üç yıl içinde 1.500 katılımcıdan sadece 500'ün biraz üzerine düştü (geçen yıl 650, on yıl önce 3.200)… "ama ben hâlâ kralım."
Ne kadar süreceğini bilmiyorum, bildiğim şey, yarın başlayacak bu Baselworld 2019 edisyonunun özellikle basın mensupları için yoğun geçeceği, en azından bildiğimiz formatta son olmasın diye. Çünkü net olan şu ki, değişmesi gerekiyor; yöneticilerden başlayarak (geçen yıl özellikle Swatch Group'un haziran ayında ayrılacağını duyurmasının ardından büyük bir karmaşa yaşandı) ve iş modeliyle devam ederek, doğal olarak durumdan utanmadan faydalanan -hatta suistimal eden- konaklama sektöründen geçerek.
Yeni yöneticilerin ilk yaptığı şeylerden biri, Nick Hayek ile görüşüp ne yapmak istediklerini anlatmak oldu; ancak elde ettikleri en iyi şey, ona geri dönme konusunda kesin bir "hayır" cevabı vermemesiydi, bunu da seçeneklerin hâlâ açık olduğu anlamına gelecek şekilde yorumlamak istediler. Bir sonraki adım ise işi yeniden düşünmek oldu: üreticinin yeni ürünleri, bunları son müşteriye geri döndüklerinde iletecek olan bayilere gösterdiği ortaçağ fuarı formatı, iletişimin anlık doğası tarafından geride bırakıldı ve asıl mesele, fuarın kendisinden doğrudan son tüketiciyle iletişime geçmek.
Bir diğer eylem – elde edilen hızlı başarı nedeniyle şaşırtıcı – ebedi rakibe (Richemont grubunun markaları için oluşturduğu SIHH, Salon de la Haute Horlogerie, ancak birkaç yıldır grup dışından markaları da bünyesine kattı) fuarların birbirini takip etmesi ve ziyaretçilerin (dağıtıcılar, basın ve hatta genel halk) İsviçre'ye yalnızca bir kez seyahat etmesi için tarihleri koordine etmeyi teklif etmek oldu. Düşük maliyetli uçuşlara erişimi olan herhangi bir Avrupalı için ikincil görünebilecek bu durum, Asyalılar veya Amerikalılar ve bunun gerektirdiği okyanus ötesi uçuşlar söz konusu olduğunda bir dönüm noktası haline geliyor.
Hem fuarın hem de tesislerin sahibi olan güçlü şirket MHC'den ne teklif etmiş olabilirler? Şüphesiz iyi bir şey. Ancak başarılı olup olmadıklarını öğrenmek için 2020'yi beklememiz gerekecek: sorumluların kendileri, ayrılanların bıraktığı boşlukları doldurmak için acil durumların ötesinde, düşündükleri hemen hemen hiçbir şeyi uygulamaya zamanları olmadığını kabul ediyorlar. Ve bu fikirleri iletmek. Baselworld 2019'u bir geçiş yılı olarak değerlendirmeliyiz.
Otelcilerle ilgili durum ise bambaşka bir hikaye. Fuar veya uluslararası etkinliklerin olduğu tüm şehirlerde, etkinlik yaklaştıkça otel fiyatlarında artış olur. Ancak restoran menü fiyatlarının da aynı şekilde artması veya otellerin size odayı "verme" koşulu olarak ek hizmetler veya geceler talep etmesi pek normal değildir. Bu sadece Basel'de oluyor; ki bu, SIHH için bu kadar çılgın olmayan Cenevre'ye kıyasla hâlâ daha küçük bir şehir. Baselworld'ün yeni yönetiminin bunu durdurduğu varsayılıyor... bunu okuduğunuz anda (yayın tarihinde) bir arama yaparak ne kadar az başarı elde edildiğini görebilirsiniz.
Katılmak isteyenler için bazı hızlı ipuçları:
- Şehir dışında kalın. İyi toplu taşıma bağlantıları var, sadece ağı biraz incelemeniz gerekiyor. Üç veya daha fazla kişiyseniz, araba kiralamayı düşünün.
- Yemekler için de aynı şey geçerli: fuar alanından ne kadar uzaklaşırsanız, fiyatlar o kadar az fahiş olur (ancak kimse sizi alışık olmadığınız rakamlar ödemekten kurtaramaz)
- Biletinizi çevrimiçi satın alın (bir günlük 60 CHF, tüm fuar için 150 CHF).
- Her şeyi bir günde görmeye çalışmayın, ancak sadece vitrin bakarsanız bunu yapabilirsiniz (ki bu en kolayı olacaktır çünkü profesyonel veya basın değilseniz randevu almak neredeyse imkansızdır)
- Bağımsızlara gidin. Genellikle projelerini anlatmak için daha fazla zamanları olur ve çok minnettar olurlar.
Sadece bir günlüğüne giderseniz, havaalanından sizi fuarın kapısına bırakan bir servis olduğunu bilmelisiniz. Eskiden ücretsizdi, ancak iki/üç yıldır 5 frank (aynı miktarı euro olarak da memnuniyetle kabul ediyorlar). Belki tekrar ücretsiz yapmışlardır, görmemiz gerekecek.
Açılış üç, iki, bir...
Buradan canlı takip edebilirsiniz: Baselworld 2019 canlı. Ya da neredeyse
.
