En omhyggelig iscenesættelse på Rabat-terrassen i dets nyligt indviede rum i centrum af Barcelona har tjent til at præsentere det revolutionerende TAG Heuer Connected Watch. Revolutionerende ikke så meget på grund af de funktioner, det tilbyder – som ikke er få – men på grund af selve konceptet: på Baselworld 2015-messen annoncerede Jean-Claude Biver, dengang nyligt udnævnt administrerende direktør for mærket, skabelsen af et smartur af to Silicon Valley-giganter, nemlig Intel og Google. Et år senere – faktisk før – præsenteres et ur, der, selvom det er ren skærm og kredsløb i et titanium-kabinet, ånder det, der er blevet kaldt TAG-Heuers DNA.
Apples iWatch gav startskuddet, og stort set siden da har der været en debat mellem denne type ure og traditionelle mekaniske ure, om nogle vil erstatte de andre, eller om disse vil blive forældet materiale på kort tid, så de andre fortsætter med at regere... mens nogle "traditionelle" mærker kæmper i angst, når de ser, hvordan smarturenes tidevand stiger uforstyrret, løste geniet Biver sagen med et pennestrøg: "køb TAG-Heuer Connected Watch, og om to år bytter vi det til et mekanisk TAG Heuer… hvis du vil."
€1.500 for et smartur er ikke et beløb, som ikke-ur-afhængige vil bruge med glæde, men det er ikke mindre sandt, at TAG-Heuer er et mærke, der transcenderer urmagerverdenen og er kendt uden for den, og legen med "reversibilitet" fra en dyr gadget til et "godt ur" (for det er den globale opfattelse af et TAG-Heuer-ur) gør en mere villig til at overveje muligheden. Blandt andet fordi et af de slogans, J-C Biver bragte med sig, er at sælge ure, der virker dyrere, end de egentlig er, eller sagt på en anden måde, at den opfattede kvalitet er meget højere end den betalte pris. For at få adgang til ombytningen til det mekaniske ur skal du selvfølgelig betale yderligere €1.500, hvilket efterlader den endelige betaling – om end udskudt – på €3.000. Men du vil have frigivet to ure.
www.tagheuerconnected.com
