Un allestimento curato sulla terrazza di Rabat del suo spazio recentemente inaugurato nel centro di Barcellona ha servito a presentare il rivoluzionario TAG Heuer Connected Watch. Rivoluzionario non tanto per le funzioni che offre – che non sono poche – ma per il concetto stesso: alla fiera Baselworld 2015, Jean-Claude Biver, allora neo-direttore generale del marchio, annunciò la creazione di uno smartwatch da parte di due giganti della Silicon Valley, nientemeno che Intel e Google. Un anno dopo – in realtà prima – viene presentato un orologio che, essendo puro schermo e circuiti in una cassa di titanio, respira quello che è stato definito il DNA di TAG-Heuer.
L'iWatch di Apple ha dato il via, e praticamente da allora c'è stato un dibattito tra questo tipo di orologi e quelli meccanici tradizionali, se gli uni sostituiranno gli altri o se questi diventeranno materiale obsoleto in poco tempo così che quelli continuino a regnare... mentre alcuni marchi "tradizionali" lottano nell'angoscia vedendo come la marea degli smartwatch stia salendo imperturbabile, il geniale Biver ha risolto la questione con un colpo di penna: "acquista il TAG-Heuer Connected Watch e tra due anni lo cambieremo con un TAG Heuer meccanico… se vuoi."
€1.500 per uno smartwatch non sono una cifra che i non appassionati di orologi spenderanno volentieri, ma è altrettanto vero che TAG-Heuer è un marchio che trascende l'ambito orologiero ed è conosciuto anche al di fuori, e il gioco di "reversibilità" da un gadget costoso a un "buon orologio" (perché questa è la percezione globale di un orologio TAG-Heuer) rende più disposti a considerare la possibilità. Tra l'altro, perché uno degli slogan portati da J-C Biver è vendere orologi che sembrino più costosi di quanto realmente siano o, detto al contrario, che la qualità percepita sia molto superiore al prezzo pagato. Certo, per accedere allo scambio con l'orologio meccanico dovrai pagare altri €1.500, il che porta il pagamento finale – seppur posticipato – a €3.000. Ma avrai sbloccato due orologi.
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