Googleは、英国の規制当局の要請に応じて、ユーザーがAIの利用をオプトアウトできるようにします。 2026

ウェブサイトおよび出版者が同社の生成AI機能をオプトアウトできる新しい制御機能、英国の競争監視機関による規制圧力の高まりを受けて発表されました。規制当局が検索分野における同社の支配的地位に対抗し、AIがオンライン情報の流れを再構成することへの懸念が高まる中、この動きは出ています。

この変化は、AIがウェブコンテンツとどのように相互作用するか、出版社が作品を保護する方法、そしてユーザーがオンライン検索を体験する方法において、重要な変化をもたらす可能性があります。特に英国では、Googleが検索クエリの90％を超えるシェアを占めています。

なぜこれが重要か：英国の競争懸念とデジタル市場

英国の戦略的市場地位ラベル

10月には、英国競争・市場庁（CMA）はGoogleを検索サービスにおける戦略的市場地位にあると指定しました — この指定により規制当局は特定の競争救済策を課すことができます。 この指定は、検索分野におけるGoogleの圧倒的な存在感と、オンライン上で情報へアクセスする方法を形作る能力を認めるものです。

CMAによるオプトアウトと公正競争の推進

CMAの新しいデジタル市場フレームワークの下で、規制当局は以下を目的とする一連の行為提案を提示しています。

• 出版社がAI生成機能のオプトアウトを許可する 例えば AI Overviews や AI Mode のような機能を、コンテンツが訓練用の単独モデルに使用されないようにします。

• 従来のリスティングとAI要約の両方における検索結果の公正で透明なランキングを確保する。

• ユーザーがデフォルトの検索エンジンを切り替えやすくすることにより、AndroidおよびChromeでのユーザー操作を改善します。

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これらの改革は、GoogleのAI機能が検索ページの先頭に要約された回答をしばしば表示し、元のコンテンツ提供者のトラフィックと収益を減少させるという懸念を反映しています。

Google が変更する内容

開発中の新しいオプトアウトツール

Google は現在、検索制御の更新に取り組んでいることを確認しています：ウェブサイトや出版社が以下を可能にします：

• 自社のコンテンツが AI Overviews の生成を支えるのを防ぐ

• 自社ページを特定の生成型 AI 機能から除外する

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• AI の利用をオプトアウトしても従来の検索結果での可視性を維持する

製品管理のリーダーシップによれば、同社の優先事項は、検索品質を維持しながら、コンテンツ所有者が自分の素材の使用方法をよりコントロールできるようにするバランスを取ることです。

デフォルト検索設定の負担を軽減

Google も、デフォルトの検索エンジンを変更するためのより簡単な方法をデバイス上で提案しており、頻繁なポップアップを減らすことで、代替の検索サービスをより利用しやすくする可能性があります。これは CMA の重要な目標です。

出版社が反発した理由

AI Overviews がトラフィックに与える影響

AI Overviews が検索結果の先頭に自動要約を表示し始めて以来、多くの出版社はクリック率の著しい低下を経験しています。これらの AI フィードはしばしば出典サイトを訪問せずに直接の回答を提供するため、広告収益を損なう可能性があります。

従来のオプトアウト機構である robots.txt や Google‑Extended 指示は AI のトレーニングをブロックすることがありますが、現在のところそれらは多くの場合、従来の検索スニペットや可視性もブロックしてしまい、出版者を全か無かの決断へと追い込んでいます。

公正なランキングと出典表示

CMA の提案はまた、検索結果がどのようにランキングされるかの透明性を高めると、AI の回答で使用されるコンテンツの適切な出典表示を求め、サイトが可視化され、AI の回答を形作る際にクレジットされるようにします。

ユーザーと競争への影響

More Choice, Less Tech Lock‑In

If opt‑out controls are implemented effectively, users and site owners could see more choice in how AI interacts with web content. Websites uncomfortable with AI summarization could prevent their pages from feeding into generative answers, without sacrificing their place in standard search results.

Regulators also want to make it easier to select alternate search engines, lowering barriers for rivals in a space long dominated by Google.

Challenges in Implementation

Google は、AIと検索インフラをあまりにも鋭く分割すると、ユーザー体験を分断し、検索の総合的な有用性を低下させる可能性がある。なぜなら、AI は現在、Google が関連性と回答を表示する方法に密接に統合されているからだ。

批評家は、規制当局がさらに踏み込むべきだと主張し、AIクローリングと従来の検索クローリングを 完全に分離 すべきだと示唆して、競争の公正性を真に平等なものにするためだと指摘している。

主要な利害関係者の見解

今後の展開

CMA は、公開意見募集を実施した これらのデジタル市場の行為規範要件について回答を評価した後に規則を最終決定する見込みで、締切は2026年初頭にかけて変更されてきた。Google は、規制当局および出版社と協力を続けることで、変更が競争目標とユーザー体験の観点の両方に沿うようにする。

結果は、英国だけでなく世界的にもAI搭載の大規模検索プラットフォームの運用方法に影響力のある前例を作る可能性がある――AI規制、コンテンツ利用権、技術市場における競争バランスを巡る議論が類似の形で展開している中で。

結論

Googleの発表は、AI機能を強化した検索の規制における転換点を示しています。データとコンテンツがAIシステムへ取り込まれる方法をユーザーと発行者が真にコントロールできるようにすることは、支配、公正、オープンウェブの未来に関するより広い懸念に対応するものです。規制当局が前進するにつれて、その影響はデジタル広告、コンテンツの収益化、オンライン検索およびAIサービスのより広いエコシステム全体へ波及するだろう。

ユーザーと発行者が AI が自分たちのコンテンツとどのように相互作用するかを 選択 できるようにすることは、技術的な微調整以上の意味を持つ――AI主導の世界におけるデジタル情報の流れを再編する可能性があります。

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