Pop Mart, Sony partnerem w filmie Labubu po wirusowym boomie 2026

Gwałtownie popularna zabawka kolekcjonerska zmierza do Hollywood — a największa postać chińskiego producenta zabawek Pop Mart, Labubu, prowadzi tę inicjatywę. W ramach strategicznego partnerstwa Pop Mart International Group i Sony Pictures Entertainment ogłosiły film fabularny oparty na niezwykle popularnej postaci Labubu i na franczyzie The Monsters, co stanowi istotne rozszerzenie z viralnego fenomenu kolekcjonerskiego na globalną rozrywkę.

Ogłoszenie następuje w momencie, gdy Pop Mart dąży do poszerzenia atrakcyjności swojej własności intelektualnej (IP), korzystając z talentów hollywoodzkiego przemysłu filmowego, by przenieść Labubu z półek z zabawkami na ekrany multipleksów na całym świecie.

Czym jest Labubu? — Od fenomenu zabawek do kulturowego trendu

Labubu to kolekcjonerska postać zabawki zaprojektowana przez ilustratora z Hongkongu Kasing Lung. Te figlarne, dziwaczne stworzenia zadebiutowały w 2015 roku jako część serii Lung’s The Monsters autorstwa Lunga, wzbogacone o wpływy nordyckiego folkloru i kreatywny design.

Kiedy Pop Mart w 2019 roku rozpoczął sprzedaż figurek Labubu w pudełkach niespodzianek, marka odniosła sukces. Pudełka niespodzianek ukrywają dokładną zabawkę aż do momentu otwarcia paczki przez klienta, co tworzy poczucie nieprzewidywalności i ekscytacji wśród kolekcjonerów.

W latach 2024–2025, Labubu stał się globalnym fenomenem, dzięki wirusowym trendom w mediach społecznościowych i spotkaniom z gwiazdami. Gwiazdy takie jak Lisa (BLACKPINK), Rihanna, Dua Lipa i inni pomogły zwiększyć świadomość na całym świecie, przekształcając zabawkę w pozycję obowiązkową dla kolekcjonerów oraz symbol modowego stylu.

Sprzedaż zabawek i wpływ na rynek

• Figurki Labubu wygenerowały dziesiątki milionów przychodów, napędzając szybki wzrost Pop Mart.
• Model kolekcjonerskich skrzynek blind box odwołuje się do zakupów emocjonalnych i poczucia niedostępności.
• Rzadkie edycje i handel na rynku wtórnym wyniosły Labubu poza zabawki, przekształcając go w kulturę stylu życia.

Kulisy umowy filmowej: wielkie ambicje Sony i Pop Mart.

Główna ekipa Hollywood stojąca za projektem

Sony Pictures i Pop Mart wytypowały uznanych twórców filmowych, aby ożywić Labubu.

• Paul King, reżyser nominowany do BAFTA stojący za Paddington, Paddington 2 i Wonka, ma reżyserować i współtworzyć scenariusz.
• Steven Levenson, ceniony scenarzysta znany z takich prac jak Dear Evan Hansen i Tick, Tick… Boom!, będzie współtworzył scenariusz razem z Kingiem.
• Producentami są Michael Schaefer (The Martian), Wenxin She (A Beautiful Day in the Neighborhood), oraz sam King.

Oryginalny twórca Labubu, Kasing Lung, będzie pełnić funkcję producenta wykonawczego, aby pomóc zachować unikalny urok tej postaci w przejściu z półki z zabawkami na ekran kinowy.

Film połączy live-action z CGI, umieszczając fantastyczny świat Labubu w sceneriach zaprojektowanych tak, aby przemówić zarówno do wiernych fanów, jak i do szerokiej widowni kinowej.

Nie podano daty premiery, ale osoby z branży przewidują najwcześniejszą możliwą datę premiery na koniec 2027–2028, po zakończeniu zdjęć i postprodukcji.

Dlaczego to ma znaczenie: Rozszerzenie marki i strategia IP

Przekształcanie zabawek w franczyzę

Dla Pop Mart film Labubu nie jest tylko rozrywką — to strategiczny ruch w budowaniu marki. Firma dąży do naśladowania globalnych gigantów rozrywki poprzez przekształcenie IP zabawek w franczyzę multiplatformową.

Analitycy zauważają, że zabawki często mają ograniczone cykle życia — jednak filmy, telewizja, gadżety i parki tematyczne mogą również przedłużać ich znaczenie kulturowe i generować dodatkowe źródła przychodów. Pop Mart publicznie zadeklarował chęć dywersyfikacji poza zabawkami fizycznymi na rzecz szerszych mediów i zaangażowania w styl życia.

Wejście w produkcję filmową mogłoby napędzić:

• Nowe możliwości merchandisingowe
• Przychody z licencjonowania
• Świadomość marki na skalę globalną
• Opowieść wieloplatformowa

Niemniej niektórzy analitycy ostrzegają, że chociaż film mógłby podnieść kulturowy profil Pop Mart, w krótkim okresie niekoniecznie znacznie wpłynie na wycenę akcji.

Globalny wzrost już w toku

Pop Mart podjęło inne kroki sygnalizujące międzynarodowe ambicje:

• Londyn został uznany za europejską siedzibę firmy.
• Firma organizuje międzynarodową trasę z okazji 10. rocznicy The Monsters’.
• Nowe sklepy i wystawy zostały otwarte w całej Europie i w Azji.

Pop Mart na rozdrożu: Szanse i ryzyko

Zjawisko Labubu odzwierciedla szerszy trend w kulturze konsumenckiej w kierunku zaangażowania emocjonalnego i kultury kolekcjonowania. Ograniczone wydania i niedostatek napędzają szum, podczas gdy media społecznościowe napędzają szybkie przyjęcie wśród pokolenia Z i milenialsów.

Opportunities

• Opowiadanie między mediami mogłoby uczynić Labubu nazwą rozpoznawalną na całym świecie.
• Rozszerzenia marki mogą obejmować gry, seriale telewizyjne i produkty konsumenckie.
• Wyższe przychody z licencji poza sprzedażą zabawek.

Wyzwania

• Utrzymanie wirusowego zainteresowania w długim okresie w zatłoczonej scenie medialnej.
• Ryzyko nadmiernego nasycenia lub zmęczenia wśród kolekcjonerów.
• Zbalansowanie tonu filmu, aby zadowolić zarówno dzieci, jak i długoletnich fanów.

Labubu w liczbach: szybkie fakty

Czego mogą spodziewać się fani

Podczas gdy szczegóły obsady i fabuły pozostają owinięte w tajemnicy, fani i obserwatorzy branży oczekują:

• Przygodę przyjazną rodzinie która zachowuje zwariowaną osobowość Labubu.
• Wypuszczenie gadżetów powiązanych z premierą filmu.
• Rozszerzona mitologia opowiadana w filmach i innych mediach.
• W przyszłości możliwe będą parki tematyczne lub doświadczenia immersyjne.

Dla zagorzałych kolekcjonerów film jest potwierdzeniem kulturowego trendu, który rozpoczął się od niewielkich figurek kolekcjonerskich i rozprzestrzenił się dzięki społecznościom online, influencerom i chwilom kultury popularnej.

Podsumowanie

Partnerstwo Pop Mart z Sony w zakresie filmu Labubu stanowi przełomowy moment dla marki i globalnego rynku zabawek kolekcjonerskich. Przeniesienie tej uroczej, chaotycznej zabawki artystycznej na ekrany kin ma na celu przekształcenie wirusowego trendu w trwałą potęgę rozrywki. Dzięki udziałowi najlepszych talentów z Hollywood i fanom na całym świecie obserwującym sytuację uważnie, Labubu — historia Labubu wchodzi w swój najbardziej ambitny rozdział.

Czytaj dalej - Styl życia

Koncert BTS w Seulu | Światowa trasa BTS | Fundusz Emerytalny Fans Shock | Pop Mart i Sony | Sprzedaż BTS Arirang