Jeszcze rok, a kilka odchodzi, jutro zaczyna się Baselworld 2019 – (wciąż) najważniejsze targi zegarków na świecie. Mówię „wciąż”, bo w ciągu trzech lat liczba wystawców spadła z 1500 do nieco ponad 500 (650 w zeszłym roku, 3200 dziesięć lat temu)… „ale wciąż jestem królem”.
Nie wiem, jak długo to potrwa, ale wiem, że tegoroczna edycja Baselworld 2019, która zaczyna się jutro, będzie szczególnie intensywna dla dziennikarzy – na wypadek, gdyby to była ostatnia, przynajmniej w znanym nam formacie. Bo jedno jest pewne: musi się zmienić, począwszy od zarządu (w zeszłym roku doszło do poważnych przetasowań, zwłaszcza po ogłoszeniu przez Swatch Group odejścia w czerwcu), a skończywszy na modelu biznesowym, nie wspominając o sektorze hotelarskim, który bezczelnie wykorzystuje – a raczej nadużywa – sytuacji.
Jedną z pierwszych rzeczy, jakie zrobili nowi zarządzający, było pójście do Nicka Hayeka, by powiedzieć mu, co chcą zrobić, choć najlepsze, co osiągnęli, to że nie usłyszeli stanowczego „nie” w sprawie powrotu, co chcieli zinterpretować jako sygnał, że opcje są wciąż otwarte. Kolejnym krokiem było przemyślenie biznesu: średniowieczny format targów, gdzie producent pokazuje nowości sprzedawcom, którzy z kolei przekazują je klientowi końcowemu po powrocie, został prześcignięty przez natychmiastowość komunikacji. Chodzi o bezpośredni kontakt z konsumentem końcowym już na samych targach.
Innym działaniem – zaskakującym ze względu na szybki sukces – było zaproponowanie odwiecznemu rywalowi (SIHH, Salon de la Haute Horlogerie stworzony przez grupę Richemont dla swoich marek, choć od kilku lat włączający marki spoza grupy) skoordynowania terminów, tak by jedne targi odbywały się po drugich, a odwiedzający (dystrybutorzy, prasa, a nawet ogół publiczności) musieli podróżować do Szwajcarii tylko raz. To, co dla Europejczyka z dostępem do tanich lotów wydaje się drugorzędne, staje się przełomem w przypadku Azjatów czy Amerykanów i związanych z tym lotów transoceanicznych.
Co mogli zaoferować z MHC, potężnej firmy będącej właścicielem zarówno targów, jak i obiektów? Coś dobrego, bez wątpienia. Ale na odpowiedź, czy odnieśli sukces, trzeba poczekać do 2020 roku: sami odpowiedzialni przyznają, że nie mieli czasu wdrożyć prawie niczego poza działaniami doraźnymi, by wypełnić luki po tych, którzy odchodzą. I komunikować te pomysły. Baselworld 2019 należy traktować jako rok przejściowy.
Sprawa hotelarzy to inna historia. We wszystkich miastach z targami lub wydarzeniami międzynarodowymi ceny w hotelach rosną w miarę zbliżania się terminu. Nie jest jednak normalne, że ceny w restauracjach również idą w górę, a same hotele wymuszają wykupienie dodatkowych usług lub nocy jako warunek „przyznania” pokoju. Dzieje się tak tylko w Bazylei, która wciąż jest mniejszym miastem w porównaniu np. z Genewą, gdzie podczas SIHH nie ma aż takiego szaleństwa. Zakładano, że nowy zarząd Baselworld zdoła to powstrzymać… możesz teraz sprawdzić (jeśli czytasz to w dniu publikacji), by przekonać się, jak mały odnieśli sukces.
Kilka szybkich porad dla chcących uczestniczyć:
- Zatrzymaj się na obrzeżach. Są dobre połączenia komunikacji miejskiej, wystarczy trochę poznać sieć. Jeśli jest was troje lub więcej, rozważ wynajęcie samochodu.
- To samo dotyczy posiłków: im dalej od miejsca targów, tym ceny mniej wygórowane (ale nikt nie uchroni cię przed kwotami, do których nie jesteś przyzwyczajony).
- Kup bilet online (60 CHF za jeden dzień, 150 za całe targi).
- Nie próbuj zobaczyć wszystkiego w jeden dzień, choć może ci się to udać, jeśli tylko oglądasz witryny (co będzie najłatwiejsze, bo umówienie się na spotkania jest praktycznie niemożliwe, jeśli nie jesteś profesjonalistą lub prasą).
- Postaw na niezależnych wystawców. Zwykle mają więcej czasu, by opowiedzieć o swoim projekcie, i są bardzo wdzięczni.
Jeśli wybierasz się tylko na jeden dzień, wiedz, że z lotniska kursuje shuttle, który wysadza cię tuż pod drzwiami targów. Kiedyś był darmowy, ale od dwóch/trzech lat kosztuje 5 franków (chętnie przyjmują tę samą kwotę w euro). Może znów zrobili go bezpłatnym – trzeba sprawdzić.
Otwarcie za trzy, dwa, jeden…
Możesz śledzić to na żywo tutaj: Baselworld 2019 na żywo. Albo prawie
.
