«Оскар» по-прежнему остается одним из крупнейших ежегодных событий в мире развлечений, но цифры 2026 года показывают ту же суровую правду, с которой сталкивается почти каждое традиционное телевизионное шоу: все меньше людей смотрят в прямом эфире на традиционных экранах, даже когда культурное внимание остается высоким.
98-я церемония вручения премии «Оскар» собрала 17,9 миллиона зрителей в США на ABC и Hulu, что на 9% меньше, чем в 2025 году, и является самой низкой аудиторией церемонии с 2022 года.
Это падение не означает, что «Оскар» стал неактуальным. Это означает, что способ потребления крупных событий меняется быстрее, чем телевизионная индустрия может комфортно измерить.
Церемонии наград теперь конкурируют не только со стриминговыми библиотеками и короткими видео, но и с социальными сетями в реальном времени, клипами с лучшими моментами, комментариями создателей и поведением на втором экране, которое часто важнее, чем просидеть трехчасовую телетрансляцию.
Рейтинги «Оскара» 2026: краткий обзор
Вот основные данные, стоящие за последним спадом аудитории:
| Метрика | «Оскар» 2026 | «Оскар» 2025 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Зрители в США | 17,9 миллиона | 19,7 миллиона | -9% |
| Платформа | ABC + Hulu | ABC + Hulu | — |
| Социальные охваты | 184+ млн | Ниже в 2025 г. | +42% |
| Взрослые 18–49 лет | Снижение по сравнению с 2025 г. | — | -14% |
Контраст разителен. Линейный просмотр упал, но цифровое обсуждение резко выросло. ABC сообщила, что социальные охваты выросли на 42% в годовом исчислении до более чем 184 миллионов, в то время как другие отчеты отметили высокую вовлеченность с видео на платформах, принадлежащих Академии.
Почему аудитория «Оскара» снова сократилась
1) Зрителям больше не нужно смотреть в прямом эфире, чтобы оставаться в курсе
Прежняя ценность прямой телевизионной трансляции наград заключалась в эксклюзивности. Если вы хотели знать, кто победил, кто провалился на сцене или кто что надел, вам нужно было настроиться на эфир. Это преимущество в основном ушло.
Сегодня аудитория может следить за победителями мгновенно в X, TikTok, Instagram, YouTube Shorts, Reddit и на развлекательных сайтах. Для многих молодых зрителей «событием» больше не является сама трансляция. Им важны поток реакций, клипы, мемы, моменты с красной дорожки и утренние обзоры.
2) Церемонии наград борются с фрагментацией, а не просто с отсутствием интереса
Слишком упрощенно говорить, что людям «все равно» на «Оскар». Людям по-прежнему важны фильмы, звезды, скандалы, мода, речи и культурные моменты. Изменилось то, куда тратится это внимание.
Вместо того чтобы собираться в одном месте в одно время, аудитории теперь разделяются между:
- Стриминговые приложения
- Социальные платформы
- Прямые клипы и сборники лучших моментов
- Каналы с комментариями создателей
- Развлекательные новостные рассылки и блоги
Эта фрагментация делает почти каждую массовую аудиторию меньше, чем она была раньше, даже когда общая вовлеченность остается здоровой.
3) Шоу не имело широкого мейнстримного «обязательного к просмотру» крючка
Крупные годы «Оскара» обычно выигрывают от одного или нескольких следующих факторов:
- Доминирующий блокбастер с массовой привлекательностью
- Крайне поляризующий номинант
- Крупный скандал
- Вирусный момент, созданный ведущим
- Напряжённая гонка за «Лучший фильм», понятная случайным зрителям
Хотя в 2026 году были достойные претенденты и интерес индустрии, похоже, не возникло того всеобщего чувства срочности, которое заставляет случайных зрителей досмотреть всю трансляцию. Reuters отметила, что главный приз получил Один бой за другим, в то время как AP подчеркнула, что Грешники вышли в вечер церемонии с историческим вниманием к номинациям. Но престиж не всегда равен массовому просмотру.
У «Оскара» всё ещё есть одно большое преимущество: культурный охват
Если бы телерейтинги были единственной таблицей результатов, история «Оскара» выглядела бы мрачно. Но так больше не оценивают крупные развлекательные бренды.
Социальные сети и цифровые платформы теперь — часть реальной аудитории
Академия и Disney всё чаще продают рекламодателям и стейкхолдерам концепцию общего внимания, а не только прямые подсчёты Nielsen. Сюда входит:
- Социальные охваты
- Просмотры видео
- Поисковый спрос
- Освещение в прессе
- Популярность вирусного ролика
- Эффект ореола бренда на всех платформах
На практике зритель, который смотрит только вступительный монолог на Hulu, видит победную речь в TikTok, читает обзор мод в блоге и делится мемом в X, всё ещё может быть чрезвычайно ценен для медиакомпаний и спонсоров.
Вот почему цифра в 17,9 миллиона телезрителей важна — но не настолько, как раньше.
Насколько плохи 17,9 миллиона в историческом контексте?
«Оскар» 2026 года был далёк от коллапса. Но он также и близко не стоит к пиковой эпохе шоу.
Долгосрочный взгляд на аудиторию «Оскара»
| Год / Эпоха | Прибл. зрители в США | Контекст |
|---|---|---|
| 1998 | 57+ миллиона | Титаник забирает всё, пик эпохи массового ТВ |
| 2021 | 10,5 миллиона | Пандемийный минимум |
| 2025 | 19,7 миллиона | Постпандемическое восстановление |
| 2026 | 17,9 миллиона | Спад на 9%, минимум с 2022 года |
Ключевое сравнение — не только с прошлым годом. Это разрыв между эпохой монокультуры и сегодняшней распределённой медиасредой. В 1998 году «Оскар» был одним из немногих мест, где поп-культура происходила в реальном времени почти для всех одновременно. Этого медиамира больше не существует.
Что это значит для телесетей и рекламодателей
Для вещателей церемонии наград становятся всё меньше вопросом чистых рейтингов и всё больше вопросом стратегической значимости.
Почему телесети всё ещё хотят прямые трансляции
Даже с меньшей аудиторией прямые трансляции по-прежнему предлагают преимущества, которые редко могут повторить постановочные шоу:
- Стоимость рекламы в реальном времени
- Внимание прессы
- Престиж бренда
- Кросс-платформенное продвижение
- Поведение «обязательного к просмотру»
Вот почему компании продолжают инвестировать в спорт, финалы реалити-шоу, новостные события и крупные церемонии награждения. Возможно, они больше не собирают 30 миллионов зрителей, но они всё ещё привлекают внимание, которое контент по запросу часто не может повторить одним рывком.
Для рекламодателей «Оскары» по-прежнему предлагают премиальную среду. Аудитория может быть меньше, но она культурно вовлечена, состоятельна и очень активна в интернете.
Будущее «Оскаров» может быть меньше «ТВ» и больше «платформа»
Один из самых показательных знаков того, куда всё движется, — это то, что произойдёт дальше. Reuters ранее сообщал, что «Оскары» перейдут с ABC на YouTube в 2029 году, и этот сдвиг кардинально изменит способы измерения успеха и монетизации.
Почему этот шаг важен
«Оскары», ориентированные в первую очередь на платформу, могут означать:
- Более глобальная доступность
- Лучшая интеграция с клипами и хайлайтами
- Большая привлекательность для молодой аудитории
- Более точное таргетирование рекламы
- Меньшая зависимость от ночных телевизионных рейтингов
Это также признало бы то, что индустрия уже знает: будущее крупных развлекательных событий — это не просто «телевещание против стриминга». Это гибридная экономика внимания, где пересекаются прямой эфир, социальные сети, короткий формат и контент по запросу.
Суть
Падение рейтингов «Оскара» 2026 года — это не просто история о меньшем количестве зрителей. Это история о том, как поведение аудитории продолжает меняться быстрее, чем метрики традиционных медиа.
Да, шоу потеряло 9% своей телевизионной аудитории в США в годовом исчислении. Но оно также вызвало огромный цифровой интерес, осталось одним из крупнейших развлекательных телетрансляций сезона и подтвердило, что престижные события всё ещё важны — просто теперь они привлекают внимание более фрагментированно, чем раньше.
Для издателей, маркетологов и развлекательных брендов вывод прост: культурная значимость больше не сводится к одной цифре. «Оскары» по-прежнему остаются крупным медиасобытием. Просто они больше не являются чисто телевизионным событием.
Частые вопросы
Почему упали рейтинги «Оскара» в 2026 году?
Аудитория «Оскара» 2026 года сократилась в основном потому, что зрители всё чаще следят за крупными событиями через стриминг, социальные сети, клипы и цифровые репортажи вместо просмотра полной прямой трансляции по телевизору.
Сколько человек смотрели «Оскар» 2026 года?
По данным Nielsen, опубликованным ABC, 98-я церемония вручения премии «Оскар» собрала 17,9 миллиона зрителей в США на платформах ABC и Hulu.
«Оскары» всё ещё популярны?
Да — но популярность теперь распределена по множеству платформ. Хотя аудитория прямого телеэфира сократилась, охваты в соцсетях и онлайн-вовлечённость значительно выросли.
Останутся ли «Оскары» на ABC?
Ненадолго. Reuters сообщил, что церемония перейдёт с ABC на YouTube в 2029 году, что сигнализирует о серьёзном сдвиге в способе распространения этого события.
