Успешная коллекционная игрушка отправляется в Голливуд — и самый известный персонаж китайского производителя игрушек Pop Mart, Labubu, ведёт наступление. В рамках стратегического партнерства Pop Mart International Group и Sony Pictures Entertainment объявили о полнометражном фильме, основанном на крайне популярном Labubu персонаже и франшизе The Monsters, что знаменовало значительное расширение от вирусной коллекционной игрушки к глобальным развлечениям.
Объявление поступает на фоне того, что Pop Mart стремится расширить привлекательность своей интеллектуальной собственности (IP), привлекая таланты голливудского кинематографа, чтобы продвинуть Labubu с полок игрушек на экраны мультиплексов по всему миру.
Что такое Labubu? — От феномена игрушек к культурному тренду
Labubu — это коллекционная игрушечная персона, созданная гонконгским иллюстратором Kasing Lung. Эти прихотливые, эксцентричные существа дебютировали в 2015 году как часть серии The Monsters Ланга, дополненной влиянием скандинавского фольклора и воображаемым дизайном.
Когда Pop Mart начала продавать Labubu фигуры в слепых коробках в 2019 году, бренд взлетел. Слепые коробки скрывают точную игрушку до момента открытия упаковки покупателем, создавая ощущение непредсказуемости и волнения среди коллекционеров.
В 2024–2025 годах Labubu стал глобальным сенсацией, благодаря вирусным трендам в социальных сетях и появлениям знаменитостей. Звезды, такие как Лиза (BLACKPINK), Рианна, Дуа Липа и другие помогли повысить мировую осведомлённость, превратив игрушку в предмет, который должен быть в коллекции, и в модный символ статуса.
Продажи игрушек & влияние на рынок
- Фигуры Labubu принесли десятки миллионов долларов выручки, что поспособствовало быстрому росту Pop Mart.
- Модель коллекционных слеп‑боксов апеллирует к эмоциональным покупкам и дефициту.
- Редкие издания и торговля на вторичном рынке вывели Labubu за пределы игрушек и превратили их в элемент образа жизни.
Внутри сделки по фильму: Sony & Pop Mart’s крупные амбиции.
Команда звёзд Голливуда, стоящая за проектом.
Sony Pictures и Pop Mart привлекли признанных кинематографистов, чтобы воплотить Labubu в жизнь.
- Paul King, режиссер, номинированный на BAFTA, за чьими работами стоят Paddington, Paddington 2 и Wonka, собирается срежиссировать и писать сценарий совместно.
- Steven Levenson, лауреат многочисленных наград, известный по Dear Evan Hansen и Tick, Tick… Boom!, будет соавтором вместе с King.
- Продюсеры включают Michael Schaefer (The Martian), Wenxin She (A Beautiful Day in the Neighborhood), и самого King.
Оригинальный создатель Labubu, Kasing Lung, будет продюсером‑исполнителем, чтобы помочь сохранить уникальное очарование персонажа в переходе от полки с игрушками к экрану кинотеатра.
Фильм объединит живое действие и CGI, размещая фантастический мир Labubu в декорациях, рассчитанных на привлечение как давних поклонников, так и широкую аудиторию зрителей.
Нет даты релиза ещё не объявлена, но инсайдеры прогнозируют наиболее раннюю дату выхода в конце 2027–2028 годов после завершения съемок и постпродакшна.
Почему это важно: расширение бренда и стратегия IP
Превращение игрушек в франшизу
Для Pop Mart фильм Labubu — это не просто развлечение, а стратегический шаг в построении бренда. Компания стремится подражать мировым гигантам индустрии развлечений, превращая IP игрушек в мультимедийную франшизу.
Аналитики отмечают, что игрушки часто имеют ограниченные жизненные циклы, но фильмы, телевидение, мерчендайзинг и тематические парки могут продлить культурную значимость и источники дохода. Pop Mart публично заявила о намерении диверсифицироваться за пределы физических игрушек и выйти на более широкий медиасектор и вовлечение в стиль жизни.
Расширение в кино может стимулировать:
- Новые возможности мерчендайзинга
- Доходы от лицензирования
- Глобальная узнаваемость бренда
- Кросс‑платформенное повествование
Однако некоторые аналитики предупреждают, что, хотя фильм может повысить культурный статус Pop Mart, он в краткосрочной перспективе может не существенно повлиять на стоимость акций.
Глобальный рост уже начался
Pop Mart предпринял другие шаги, свидетельствующие об международных амбициях:
- Лондон назван европейской штаб‑квартирой компании.
- Компания проводит глобальный тур в честь The Monsters’ 10-й годовщины.
- Новые магазины и выставки открылись по всей Европе и Азии.
Pop Mart на распутье: возможности & риски
Феномен Labubu отражает более широкое смещение в культуре потребления в сторону эмоционального вовлечения и культуры коллекционирования. Ограниченные релизы и дефицит создают ажиотаж, в то время как социальные сети способствуют быстрому принятию как среди поколения Z, так и среди миллениалов.
Возможности
- Кросс‑медиа повествование может превратить Labubu в всемирно известное имя.
- Расширение бренда может включать игры, телесериалы и потребительские товары.
- Увеличение выручки от лицензирования сверх продаж игрушек.
Вызовы
- Устойчивость вирусного интереса в долгосрочной перспективе на переполненном медиарынке.
- Риски перенасыщения или усталости среди коллекционеров.
- Балансировка тона фильма, чтобы удовлетворить как детей, так и давних поклонников.
Labubu по числам: Краткие факты
| Метрика | Информация (приблизительно) |
|---|---|
| Создатель | Kasing Lung |
| Первый релиз | 2015 (широкое распространение в 2019 году) |
| Дистрибьютор | Pop Mart |
| Всплеск популярности | 2024–2025 |
| Партнёр по фильму | Sony Pictures Entertainment |
| Режиссёр | Paul King |
| Сценарист | Paul King & Steven Levenson |
| Формат | Сочетание живого действия и CGI |
| Стратегический фокус | Создание глобальной франшизы |
Чего фанаты могут ожидать дальше
Пока детали, такие как кастинг и сюжет, держатся в секрете, фанаты и наблюдатели индустрии ждут:
- Семейное приключение, которое сохраняет Labubu’s необычную личность.
- Выпуски мерчендайза, приуроченные к выходу фильма.
- Расширенная мифология, рассказанная через фильмы и другие медиа‑форматы.
- В будущем возможны тематические парки или иммерсивные впечатления.
Для заядлых коллекционеров фильм представляет собой подтверждение культурной тенденции, начавшейся с небольших коллекционных фигур и подхваченной онлайн‑сообществами, инфлюенсерами и моментами поп‑культуры.
Заключение
Партнёрство Pop Mart и Sony по созданию художественного фильма с участием Labubu стало поворотным моментом для бренда и мирового рынка коллекционных игрушек. Путём переноса очаровательной хаотичной арт‑игрушки на экраны кинотеатров компания стремится превратить вирусную тенденцию в устойчивую развлекательную империю. С участием ведущих талантов Голливуда и поклонников по всему миру, пристально следящих за происходящим, история Labubu входит в свою самую амбициозную главу на данный момент.
Далее: Образ жизни
Концерт BTS в Сеуле | Мировой тур BTS | Фанаты потрясены пенсионным фондом | Pop Mart & Sony | Продажи BTS Arirang
Latest Reviews
Best Poison for Racoon |
Best Spy Camera Watch |
Best Bag for MGI Zip Navigator |
Best Low Level CO Detector |
Best Camera for MEVO Plus |
Best Sun Lamp for Tanning
