Google предоставляет пользователям возможность отказаться от использования ИИ, чтобы удовлетворить требования регуляторов Великобритании 2026

Google объявил о планах разработать новые средства управления, позволяющие сайтам и издателям отказаться от его функций генеративного ИИ, в ответ на растущее регуляторное давление со стороны надзорного органа по конкуренции Великобритании. Этот шаг следует на фоне давления регуляторов против доминирования технологического гиганта в области поиска и тревоги по поводу того, как ИИ переустанавливает потоки онлайн-информации.

Этот сдвиг может означать значительное изменение в том, как ИИ взаимодействует с веб-контентом, как издатели защищают свои работы и как пользователи используют онлайн-поиск — особенно в Великобритании, где Google занимает более 90% запросов к поиску.

Почему это имеет значение: проблемы конкуренции в Великобритании и цифровые рынки

Метка стратегического статуса рынка Великобритании

В октябре, Британское управление по конкуренции и рынкам (CMA) признало Google обладающим стратегическим статусом рынка на рынке поисковых услуг — статус, который позволяет регулятору вводить конкретные меры по поддержке конкуренции. Это обозначение признаёт доминирующее присутствие Google в поиске и его способность формировать доступ к информации в интернете.

Стремление CMA к праву на отказ и справедливой конкуренции

В рамках новой цифровой рыночной рамки CMA регулятор изложил ряд предложений по поведению, направленных на:

• Позволять издателям отказаться от функций, сгенерированных ИИ, таких как ИИ-Обзоры или ИИ-Режим, без использования их контента для обучения отдельных моделей.

• Обеспечение справедливого и прозрачного ранжирования результатов поиска как в традиционных списках, так и в сводках на основе ИИ.

• Упрощение переключения пользователями поисковой системы по умолчанию за счет улучшения пользовательских настроек на Android и Chrome.

  ADVERTISEMENT

Эти реформы отражают озабоченность тем, что функции ИИ Google часто выводят сводные ответы в верхнюю часть страниц результатов поиска, снижая трафик и доходы поставщиков оригинального контента.

Что меняет Google

Новые инструменты отказа от участия в разработке

Google подтвердил, что разрабатывает обновления управления поиском, которые позволят сайтам и издателям:

• Не позволять использовать их контент в ИИ‑обзорах

• Исключать их страницы из конкретных функций генеративного ИИ

  ADVERTISEMENT

• Сохранять видимость в традиционных результатах поиска, даже при отказе от использования ИИ

Приоритет компании, согласно руководству по управлению продуктами, состоит в том, чтобы сохранять качество поиска, при этом предоставляя владельцам контента больший контроль над тем, как используются их материалы.

Менее навязчивые настройки поиска по умолчанию

Google также предложил более простой способ для пользователей изменить настройки поиска по умолчанию на устройствах, уйдя от частых всплывающих окон, которые часто раздражают пользователей. Это может сделать альтернативные сервисы поиска более доступными — ключевая цель CMA.

Почему издатели выступили против

Влияние ИИ‑обзоров на трафик

Многие издатели зафиксировали значительное снижение CTR с тех пор, как ИИ‑обзоры начали показывать автоматические сводки в верхней части результатов поиска. Эти потоки ИИ часто предоставляют прямые ответы без того, чтобы пользователи заходили на сайты источников, что потенциально может повредить доходы от рекламы.

Унаследованные механизмы отказа, такие как robots.txt или директивы Google‑Extended, могут блокировать обучение ИИ, но в настоящее время они часто также блокируют традиционные сниппеты поиска или видимость — принуждая издателей к решению «всё или ничего».

Справедливое ранжирование и атрибуция

Предложения CMA также призывают к большей прозрачности того, как ранжируются результаты поиска и правильной атрибуции контента, используемого в ответах ИИ, чтобы сайты были видны и имели атрибуцию, когда их контент формирует ответы ИИ.

Что это может означать для пользователей и конкуренции

Больше выбора, меньше технологической привязки

Если механизмы отказа (opt-out) будут реализованы эффективно, пользователи и владельцы сайтов смогут увидеть больший выбор в том, как ИИ взаимодействует с веб‑контентом. Веб‑сайты, которые не хотят, чтобы их страницы использовались для резюмирования, создаваемого ИИ, смогут запретить использование своих страниц в генерируемых ответах, не теряя своего места в стандартных результатах поиска.

Регуляторы также хотят упростить выбор альтернативных поисковых систем, снизив барьеры для конкурентов на рынке, который долгое время доминировал Google.

Проблемы внедрения

Google предупредил, что слишком резкое разделение его инфраструктур ИИ и поиска могло бы повредить пользовательский опыт или снизить общую полезность поиска — поскольку ИИ сегодня плотно интегрирован в то, как Google обеспечивает релевантность и ответы.

Критики утверждают, что регуляторы могли бы пойти дальше, предлагая, чтобы сканирование ИИ и традиционное сканирование поисковых систем было полностью разделено, чтобы действительно создать равные условия конкуренции.

Ключевые позиции заинтересованных сторон

Что дальше

CMA провела публичную консультацию по требованиям к поведению на цифровых рынках и ожидает окончательно утвердить правила после анализа полученных ответов, сроки которых смещались к началу 2026 года. Google будет продолжать работать с регуляторами и издателями, чтобы любые изменения соответствовали целям конкуренции и учитывали требования к пользовательскому опыту.

Результат может установить влиятельный прецедент в отношении того, как крупные поисковые платформы на базе искусственного интеллекта работают по всему миру — не только в Великобритании — по мере того как разворачиваются аналогичные дискуссии вокруг регулирования ИИ, прав на использование контента и баланса конкуренции на рынках технологий.

Итог

Объявление Google отражает поворотный момент в регулировании поиска, улучшенного с помощью искусственного интеллекта. Предоставление пользователям и издателям реального контроля над тем, как их данные и контент попадают в ИИ‑системы, говорит о более широких вопросах доминирования, справедливости и будущем открытого интернета. По мере того как регуляторы продвигаются вперед, последствия будут распространяться на цифровую рекламу, монетизацию контента и более широкую экосистему онлайн‑поиска и сервисов искусственного интеллекта.

Разрешение пользователям и издателям выбирать как ИИ взаимодействует с их контентом, — это больше, чем техническая настройка — это потенциальное изменение потоков цифровой информации в мире, управляемом ИИ.

Читать далее

Загадочная модель ИИ | Одобрение Nvidia H200 | Отказ от ИИ Google | BMG подает иск против Anthropic | Доход Amazon от искусственного интеллекта | Стратегия Alibaba в области ИИ | Метки контента ИИ в Великобритании | Инвестиции Tencent в ИИ | Прогноз прибыли Softcat | Сделка по памяти Samsung и AMD