Ещё один год, и ещё несколько уходят, завтра начинается Baselworld 2019 — (пока ещё) самая важная часовая выставка в мире. И я говорю «пока ещё», потому что за три года количество участников сократилось с 1500 до чуть более 500 (650 в прошлом году, 3200 десять лет назад)… «но я всё ещё король».
Не знаю, надолго ли, но точно знаю, что этот выпуск Baselworld 2019, который стартует завтра, будет особенно насыщенным для представителей прессы, если только он не станет последним, по крайней мере, в том формате, к которому мы привыкли. Потому что очевидно одно: выставке нужно меняться, начиная с руководства (в прошлом году произошла серьёзная перестановка, особенно после ухода Swatch Group в июне) и заканчивая бизнес-моделью, не обходя стороной и гостиничный сектор, который бессовестно пользуется — скорее злоупотребляет — ситуацией.
Одним из первых шагов нового руководства стал визит к Нику Хайеку, чтобы обсудить планы, хотя лучшим результатом стало то, что он не дал категоричного отказа от возвращения, что они поспешили истолковать как знак того, что варианты ещё открыты. Следующим шагом стало переосмысление бизнеса: средневековый формат ярмарки, где производитель показывает новинки продавцам, которые затем передают их конечному покупателю, устарел в эпоху мгновенных коммуникаций. Теперь задача — напрямую связываться с конечным потребителем прямо с выставки.
Ещё одно действие — удивительное своей быстрой успешностью — предложение вечному конкуренту (SIHH, Салон высокого часового искусства, созданный группой Richemont для своих брендов, хотя в последние годы к нему присоединились и сторонние марки) скоординировать даты, чтобы одна выставка следовала за другой, и посетителям (дистрибьюторам, прессе или даже широкой публике) нужно было ехать в Швейцарию только один раз. То, что кажется второстепенным для любого европейца с доступом к бюджетным авиаперелётам, становится важнейшим событием для азиатов или американцев, которым приходится совершать трансатлантические перелёты.
Что же предложила MHC — мощная компания, владеющая как выставкой, так и инфраструктурой? Что-то стоящее, без сомнения. Но придётся подождать до 2020 года, чтобы узнать, увенчалось ли это успехом: сами организаторы признают, что у них не было времени внедрить почти ничего из задуманного, кроме экстренных мер, чтобы заполнить пробелы, оставленные уходящими участниками. И донести эти идеи. Стоит рассматривать Baselworld 2019 как переходный год.
Ситуация с отельерами — совсем другая история. Во всех городах, где проходят выставки или международные мероприятия, цены в отелях растут по мере их приближения. Но не так часто бывает, что цены в ресторанах тоже взлетают, или сами отели заставляют вас заказывать дополнительные услуги или ночи как условие «предоставления» номера. Такое происходит только в Базеле, который всё ещё остаётся небольшим городом по сравнению, например, с Женевой, где во время SIHH такого безумия нет. Предполагается, что новое руководство Baselworld смогло это остановить… можете прямо сейчас поискать (если читаете это в день публикации), чтобы понять, насколько мало успеха было достигнуто.
Несколько быстрых советов для тех, кто хочет посетить выставку:
- Останавливайтесь на окраинах. Там хорошее транспортное сообщение, нужно лишь немного изучить маршруты. Если вас трое или больше, подумайте об аренде автомобиля.
- То же самое касается еды: чем дальше от места проведения, тем менее заоблачные цены (но никто не обещает, что вы не заплатите суммы, к которым не привыкли).
- Покупайте билет онлайн (60 CHF на один день, 150 CHF на всю выставку).
- Не пытайтесь увидеть всё за один день, хотя это возможно, если вы просто смотрите витрины (что будет проще всего, так как записаться на встречи практически невозможно, если вы не профессионал или не представитель прессы).
- Идите к независимым брендам. У них обычно больше времени рассказать о своём проекте, и они очень благодарны за внимание.
Если вы едете всего на один день, знайте, что от аэропорта ходит шаттл, который доставит вас прямо к входу на выставку. Раньше он был бесплатным, но последние два-три года стоит 5 франков (охотно принимают ту же сумму в евро). Возможно, его снова сделали бесплатным — нужно будет проверить.
Открытие через три, два, один…
Вы можете следить за этим в прямом эфире здесь: Baselworld 2019 в прямом эфире. Или почти
.
