Roblox przygotowuje jedną z najbardziej znaczących zmian w procesie monetyzacji w swojej historii, ogłaszając gruntowną przebudowę systemu reklamowego oraz nowy model podziału przychodów dla twórców. Zmiany mają na celu przekształcenie platformy z ekosystemu gier w skalowalne cyfrowe medium medialne i potężny ośrodek reklamowy.
Ruch ten sygnalizuje szerszą strategię przyciągania dużych marek, standaryzowania wyceny reklam i zwiększania dochodów twórców, którzy tworzą doświadczenia na platformie.
Znaczny przełom w modelu biznesowym Roblox.
Roblox rozwija się poza swoje korzenie jako platforma gier tworzonych przez użytkowników, przekształcając się w hybrydę sieci społecznościowej, gospodarki wirtualnej i rynku reklam.
Firma potwierdziła, że od stycznia 2027 roku zacznie pobierać udział w przychodach z umów z markami w grach, zastępując obecną w dużej mierze nieustrukturyzowaną formę sponsorowania.
Dlaczego Roblox zmienia swoją strategię reklamową.
Roblox twierdzi, że obecny system prowadzi do niespójnych cen i ograniczonej przejrzystości dla reklamodawców.
- Umowy z markami często są negocjowane prywatnie.
- Ceny nie mają standaryzowanych punktów odniesienia.
- Narzędzia pomiarowe są rozproszone.
To doprowadziło do tego, co firma nazywa „wyścigiem ku najniższym cenom” w wycenie reklam.
Nowa struktura podziału przychodów ma na celu:
- Ujednolicić wycenę reklam.
- Dostosować do tradycyjnych modeli zakupu mediów.
- Zwiększyć zaufanie reklamodawców.
- Zwiększyć długoterminowe zarobki twórców.
Jak będzie działał nowy podział przychodów.
Począwszy od 2027 roku Roblox będzie pobierać procentowy udział z umów reklamowych osadzonych w doświadczeniach tworzonych przez twórców.
Najważniejsze cechy modelu.
- Podział przychodów między Roblox a twórcami.
- Dotyczy treści w grze sponsorowanych przez marki.
- Zaprojektowany do skalowania jak platformy mediów cyfrowych.
W odróżnieniu od sponsorowania o stałej opłacie, ten system łączy zarobki bezpośrednio z wynikami kampanii i jej zasięgiem.
Roblox twierdzi, że takie podejście ostatecznie zwiększy dochody twórców, ponieważ reklamodawcy zyskają lepsze narzędzia do mierzenia ROI i skalowania kampanii.
Nowe zasady reklamowe w 2026 roku
Zanim rozpocznie się podział przychodów, Roblox wprowadzi zaktualizowane zasady reklam od 4 maja 2026.
Co liczy się jako reklama
Treści będą teraz oficjalnie klasyfikowane jako reklama, jeśli:
- Zawiera płatne lokacje marek
- Promuje produkty poza Robloxem
- Dotyczy dowolnej formy wynagrodzenia
Twórcy muszą:
- Zarejestruj kampanie reklamowe przed uruchomieniem
- Prześlij materiały do moderacji
- Korzystaj z wbudowanych narzędzi oznaczania reklam
Te zmiany mają na celu zapewnienie większej przejrzystości i zgodności na całej platformie.
Silniejsza moderacja i większa kontrola użytkowników
Roblox także zaostrza kontrole dotyczące reklam, zwłaszcza w przypadku młodszych odbiorców.
Nowe środki bezpieczeństwa
- Użytkownicy mogą zgłaszać reklamy bezpośrednio w grze
- Reklamy będą wyraźnie oznaczone w Roblox Studio
- Kampanie muszą przechodzić weryfikację moderacyjną
Ograniczenia dla użytkowników poniżej 13 roku życia
Roblox wprowadza ostrzejsze zasady dotyczące dzieci:
- Brak reklam w wrażliwych kategoriach, takich jak
- Żywność
- Kosmetyki
- Produkty farmaceutyczne
- Usługi finansowe
- Ograniczenia dotyczące formatów reklam nagradzanych
Kroki te odzwierciedlają rosnącą kontrolę nad bezpieczeństwem dzieci i etyką reklam w platformach cyfrowych.
Większa ambicja Roblox: wirtualna gospodarka reklamowa
Przebudowa reklam jest częścią długoterminowego planu Roblox, aby stać się pełnoskalową gospodarką cyfrową, łączącą:
- Gry
- Interakcje społeczne
- handel elektroniczny
- Reklama
Firma już ma:
- Współpracowano z Google w celu skalowania formatów reklam.
- Przetestowano immersyjne reklamy wideo
- Umożliwiło markom, takim jak firmy z branży mody i handlu detalicznego, tworzenie wirtualnych doświadczeń
To pozycjonuje Roblox jako konkurenta nie tylko platform gier, ale także gigantów mediów społecznościowych i sieci reklam cyfrowych.
Co to oznacza dla twórców
Dla deweloperów i twórców zmiany przynoszą zarówno możliwości, jak i nowe obowiązki.
Potencjalne korzyści
- Bardziej przewidywalne źródła dochodu
- Dostęp do większych budżetów marek
- Skalowalna monetyzacja powiązana z zaangażowaniem
Nowe wyzwania
- Zgodność z ostrzejszymi zasadami reklamowymi
- Wymagana rejestracja kampanii
- Większy nadzór nad platformą
Roblox twierdzi, że ujawni więcej szczegółów w II kwartał 2026 podczas finalizacji systemu ze społecznością twórców.
Wpływ na reklamodawców i marki
Marki zyskają bardziej uporządkowane i mierzalne środowisko reklamowe.
Główne zalety
| Cecha | Korzyść |
|---|---|
| Ujednolicone ceny | Łatwiejsze planowanie budżetu |
| Ulepszone pomiary | Lepsze monitorowanie ROI |
| Skalowalne formaty | Kampanie mogą rosnąć wraz z popytem |
To mogłoby odblokować znaczące wydatki na reklamy ze strony globalnych marek, które wcześniej wstrzymywały się z powodu braku przejrzystości.
Kontekst branży: Ewolucja monetyzacji Roblox
Roblox stopniowo rozszerza źródła przychodów poza zakupy w grze.
Niedawne inicjatywy obejmują:
- Programy nagród dla twórców związane z zaangażowaniem
- Podział przychodów z płatnych doświadczeń
- Integracje handlu w grze
- Formaty reklam wideo
Platforma jest już na dobrej drodze do wypłacania twórcom rocznie miliardów, co podkreśla jej rosnący ekosystem gospodarczy.
Co dalej
Przebudowa reklam Roblox będzie wprowadzana etapami:
Harmonogram
- Maj 2026: Nowe zasady reklamowe i formaty wchodzą w życie
- II kwartał 2026: Dodatkowe szczegóły ujawnione
- Styczeń 2027: Rozpoczęcie modelu podziału przychodów
Przejście to stanowi kluczowy test tego, czy immersyjne, tworzone przez użytkowników platformy mogą wspierać duże ekosystemy reklamowe, nie kosztem doświadczeń użytkowników.
Podsumowanie
Odnowa reklam Roblox to strategiczny zwrot ku temu, by stać się platformą medialną następnej generacji, a nie tylko centrum gier.
Poprzez standaryzację praktyk reklamowych i wprowadzenie podziału przychodów firma stawia na:
- Wyższe zarobki twórców
- Większe zaangażowanie marek
- Bardziej dojrzały rynek reklamy cyfrowej
Jeśli odniesie sukces, Roblox może zrewidować sposób, w jaki reklama funkcjonuje w wirtualnych światach — i wyznaczyć wzorzec dla szerszej gospodarki metawersum.
Przeczytaj dalej - Technologia
System sztucznej inteligencji Pentagonu | Powrót smartfona Amazon | Aktualizacja reklam Roblox | Wzrost zatrudnienia w OpenAI
