Roblox готовится к одному из самых значительных изменений монетизации в своей истории, объявляя масштабную переработку своей рекламной системы наряду с новой моделью распределения доходов создателям. Эти изменения нацелены на превращение платформы из игровой экосистемы в масштабируемый центр цифровых медиа и рекламы.
Этот шаг сигнализирует о более широкой стратегии привлечения крупных брендов, стандартизации ценообразования на рекламу и увеличения доходов создателей, которые создают опыты на платформе.
Ключевой сдвиг в бизнес-модели Roblox
Roblox эволюционирует за пределы своих корней как платформы, где игры создаются пользователями, превращаясь в гибрид социальной сети, виртуальной экономики и рекламной площадки.
Компания подтвердила, что начнет взимать долю выручки с рекламных сделок внутри игры, начиная с января 2027 года, заменив нынешнюю во многом неструктурированную модель спонсорства.
Почему Roblox меняет свою рекламную стратегию
Roblox заявляет, что текущая система привела к непоследовательному ценообразованию и ограниченной прозрачности для рекламодателей.
- Сделки с брендами часто заключаются в частном порядке
- Ценообразование не имеет стандартных ориентиров
- Инструменты измерения фрагментированы
Это породило то, что компания называет «гонкой к дну» в ценообразовании рекламы.
Новая структура распределения выручки предназначена для:
- Стандартизировать оценку рекламы
- Соответствовать традиционным моделям закупки медийной рекламы
- Увеличение доверия рекламодателей
- Повышение долгосрочных доходов создателей
Как будет работать новое распределение выручки
Начиная с 2027 года Roblox будет взимать процент от рекламных сделок, встроенных в опыты, созданные пользователями.
Ключевые особенности модели
- Разделение доходов между Roblox и создателями.
- Применимо к контенту внутри игры, спонсируемому брендом.
- Разработано для масштабирования по аналогии с платформами цифровых медиа.
В отличие от спонсорств с фиксированной платой, эта система напрямую связывает доход с эффективностью кампании и её охватом.
Roblox утверждает, что такой подход в конечном итоге повысит доход создателей, поскольку рекламодатели получат более совершенные инструменты для измерения ROI и масштабирования кампаний.
Новые правила рекламы, вступающие в силу в 2026 году
До начала разделения выручки Roblox внедрит обновлённые рекламные политики, начиная с 4 мая 2026 года.
Что считается рекламой
Контент теперь будет официально классифицироваться как реклама, если он:
- Включает платные размещения брендов
- Рекламирует продукты за пределами Roblox
- Включает любую форму вознаграждения
Создатели должны:
- Регистрировать рекламные кампании перед запуском
- Отправляйте материалы на модерацию
- Используйте встроенные инструменты маркировки рекламы
Эти изменения направлены на повышение прозрачности и соблюдения требований на платформе.
Более строгая модерация и управление пользователями
Roblox также ужесточает контроль над рекламой, особенно для молодежной аудитории.
Новые меры безопасности
- Пользователи смогут сообщать о рекламе прямо в игре
- Реклама будет ясно помечена в Roblox Studio
- Кампании должны пройти модерацию
Ограничения для пользователей младше 13 лет
Roblox вводит более строгие правила для детей:
- Без рекламы в чувствительных категориях, таких как
- Еда
- Косметика
- Фармацевтика
- Финансовые услуги
- Ограничения на форматы рекламы с вознаграждением
Эти меры отражают усиление контроля за безопасностью детей и этикой рекламы на цифровых платформах.
Большие амбиции Roblox: виртуальная рекламная экономика
Переработка рекламы является частью долгосрочного плана Roblox по становлению полноразмерной цифровой экономики, объединяющей:
- Игры
- Социальное взаимодействие
- Электронная коммерция
- Реклама
У компании уже есть:
- Сотрудничали с Google для масштабирования форматов рекламы
- Проверенные погружённые видеорекламы
- Позволил брендам, таким как модные и розничные компании, создавать виртуальные опыты
Это позиционирует Roblox не только как конкурента игровых платформ, но и гигантов социальных сетей и цифровых рекламных сетей.
Что это значит для создателей
Для разработчиков и создателей изменения приносят как возможности, так и новые обязанности.
Потенциальные преимущества
- Более предсказуемые потоки доходов
- Доступ к большим бюджетам брендов
- Масштабируемая монетизация, привязанная к вовлечённости
Новые вызовы
- Соблюдение более строгих правил рекламы
- Обязательная регистрация кампаний
- Усиление надзора за платформой
Roblox сообщает, что выпустит больше подробностей в II квартал 2026 года по мере финализации системы в сотрудничестве с сообществом создателей.
Влияние на рекламодателей и бренды
Бренды смогут получить более структурированную и измеримую рекламную среду.
Ключевые преимущества
| Функция | Преимущество |
|---|---|
| Стандартизированное ценообразование | Упрощённое планирование бюджета |
| Улучшенные методы измерения | Более точное отслеживание окупаемости инвестиций |
| Масштабируемые форматы | Кампании могут расти по мере спроса. |
Это может разблокировать значительные расходы на рекламу со стороны мировых брендов, которые ранее колебались из-за отсутствия прозрачности.
Контекст отрасли: эволюция монетизации Roblox
Roblox постепенно расширял свои источники доходов, выходя за рамки внутриигровых покупок.
Недавние инициативы включают:
- Программы вознаграждения создателей за вовлеченность
- Распределение доходов за платные опыты
- Интеграции внутриигровой коммерции
- Видео-форматы рекламы
Платформа уже нацелена на выплату миллиарды создателям ежегодно, что подчеркивает развивающуюся экономическую экосистему.
Что дальше
Переработка рекламы Roblox будет внедряться поэтапно:
Хронология
- Май 2026: Новые рекламные политики и форматы начинают действовать
- II квартал 2026: Дополнительные детали опубликованы
- Январь 2027: Модель распределения доходов начинает действовать
Переход становится критическим тестом того, смогут ли иммерсивные, созданные пользователями платформы поддерживать крупномасштабные рекламные экосистемы без ущерба для пользовательского опыта.
Итог
Рекламная переработка Roblox представляет собой стратегический разворот в сторону становления платформой медиа следующего поколения, а не просто игровым хабом.
Стандартизируя рекламные практики и вводя схему распределения доходов, компания делает ставку на:
- Повышение заработка создателей контента
- Усиление участия брендов
- Более зрелый рынок цифровой рекламы
Если Roblox добьётся успеха, он может переопределить принципы размещения рекламы внутри виртуальных миров — и задать дорожную карту для более широкой экономики метавселенной.
Далее — Технологии
ИИ-система Пентагона | Возвращение смартфонов Amazon | Обновление рекламы Roblox | Рост численности сотрудников OpenAI
