До открытия Baselworld 2017 остаются буквально часы, и главный вопрос — увидим ли мы все бренды, заявившие о своем присутствии. Многие (в основном небольшие) еще по окончании предыдущей выставки сообщили, что в этом году их не будет. Другие, покрупнее, решили сделать шаг и посетить SIHH, проходивший в Женеве в январе, оставив Базель. Как бы то ни было, площадь выставочного пространства сократилась. Прошли те времена, когда выстраивались очереди за несколькими метрами для экспозиции, а покинувший выставку в одном году не был уверен, что вернется в следующем.
Также будет интересно посмотреть, закрепится ли тенденция, замеченная в Женеве, а именно стремление производителей (простите, Мезонов) предлагать более доступные цены. До сих пор они умели только повышать их. Было неважно, росли издержки или оставались на месте: причина была скорее маркетинговой, чем экономической, ведь дорогое, как известно, — это хорошо. Приведу пару примеров: на SIHH Jaeger LeCoultre удивила коллекцией Master по цене ниже €8 000, а Girard Perregaux (один из «перебежчиков» из Baselworld) объявил о создании нового ценового сегмента от €5 000 до €10 000, которого у них раньше не было.
И дело вовсе не в том, что всё гладко. Группа Swatch подходит к выставке с серьезными проблемами, учитывая, что ее самые популярные бренды (те, что, по сути, тянут лямку) пережили значительное падение продаж. Hamilton, Tissot и в меньшей степени Longines не оправдали ожиданий (того, что ожидало коммерческое руководство) и вынуждены срочно пересматривать свои стратегии. Swatch Group обвиняли в отсутствии реакции на «умные» (или «подключенные») часы, и, похоже, они наконец-то представят новинки в этом направлении, поскольку только что анонсировали крошечный чип с пятью миллионами транзисторов! Не знаю, не слишком ли поздно, ведь TAG-Heuer, этот гигант, возрожденный рукой Жан-Клода Бивера, уже представил свои вторые Connected, которые, как и обещалось, объединят лучшее из двух миров в одних часах.
Стоит отметить, что именно TAG-Heuer — не теряя своего статуса — объявил о пересмотре ценовой политики, явно сместив ее вниз и снова предлагая часы (кварцевые, разумеется) ниже психологической отметки в €1 000. В этом году, учитывая успех H-01, они представят 43-миллиметровую версию и окончательный вариант ремейка Autavia, на презентацию которого уже пригласили прессу. Остается только гадать, что приготовила для нас Zenith с недавним — буквально — приходом Бивера и его команды к общему руководству.
Есть два бренда, которые, похоже, не затронуты никаким кризисом — по крайней мере серьезно — и которые также объединяет то, что они не раскрывают свои новинки до открытия выставки. Один из них — Patek Philippe, который позволяет себе капризы (для них это капризы) вроде предложения стальных часов в мире драгоценных металлов. Он сделал это три года назад, и я не удивлюсь, если он повторит этот маневр, потому что Тьерри Штерн — его президент, сын и внук президентов — хочет оставить свой собственный след до того, как… время, а это как раз то, о чем речь.
Другой бренд-легенда, Rolex, если это возможно, еще более скрытен в отношении новинок. И вот вам пример: на открытии выставки (за день до официального начала, только для прессы) за несколько минут до полудня их внешние витрины закрыты шторами, которые автоматически поднимаются ровно в двенадцать, не раньше. Годы назад, в эпоху бумажной прессы, это не имело большого значения, но, зная, что сегодня изображение может разлететься по сетям за считанные секунды, и учитывая ажиотаж вокруг их новинок, в Rolex предпочитают действовать именно так. И что же будет нового? В прошлом году я угадал с презентацией стального Daytona с керамическим безелем (и последующим исчезновением полностью стальной модели), но я лучше рискну спросить о погоде на Фолклендских островах (или Коморах, что в данном случае неважно), чем делать прогнозы относительно бренда с короной. На что я ставлю (да, я рискую) — так это на то, что они *не* представят Pepsi (GMT с красно-синим безелем) в стали. Coke (черно-красный безель) был бы очень смелым ходом. И самое главное: глядя на последний тизер в Instagram, не стоим ли мы на пороге первого хронографа Cellini?
Больше всего меня интригует Tudor. Три года назад они поняли, что их сокровище — в каталогах до 1970 года, и, хотя это неоригинальный вывод, факт в том, что каждая их новинка имеет успех. Последней была Pelagos «left handed» (с коронкой слева), и у меня такое чувство, что в этом году они хотят произвести фурор. Посмотрим, найдут ли они альтернативный путь и исправят небольшой коммерческий провал North Flag — первой модели с собственным калибром, но не имевшей прототипа среди старых моделей, — или Black Shield, которые прошли незамеченными.
Возвращаясь к группе Swatch, остается посмотреть, что привезет Omega помимо очередного празднования Speedmaster (шестьдесят лет, между прочим). В прошлом году они представили до 66 (шестидесяти шести) новинок, и, если вы правильно прочитали сообщение, в этом году их должно быть значительно меньше. Glashütte Original, Breguet и Blancpain продолжают играть в своей собственной лиге, с относительно небольшими тиражами (втроем они едва превысят тираж Patek Philippe — более 60 000 единиц) и, ориентируясь на рынки, находящиеся в определенном состоянии прострации — по крайней мере последние два — они должны продолжать создавать чудеса, несмотря ни на что.
Недавно ходили слухи о возможной продаже Breitling, хотя не сообщалось, кому и за сколько. И поскольку их ситуация очень похожа на ситуацию двух других брендов, оставшихся без своих дальновидных промоутеров и перешедших в руки группы Kering (и на SIHH, покинув Baselworld 2017), я бы не исключал развития событий в этом направлении.
Ответы на эти и другие вопросы — через несколько дней.
