Мы вот-вот увидим, что представлено на Baselworld 2016, и единственная интрига — это новости, потому что статистика уже есть: швейцарская часовая промышленность завершает пятнадцатый месяц спада, пока межгодовая разница с 2015 годом (январь к январю) не достигла впечатляющих 8%. Или, если перевести в цифры: 1,5 миллиарда швейцарских франков продаж (по экспортным ценам, не в розницу). Группа Richemont, которая, хотя и не присутствует на Baselworld 2016, является важным игроком в этой игре, недавно уволила 350 человек в Швейцарии, и планируются дальнейшие сокращения...
Прошли времена расточительства, показухи и «кто больше потратит» среди весьма определенной публики... Скажем прямо: китайцы и русские, любители демонстрации богатства, вероятно, потому что они последними пришли к капитализму и с необходимостью доказать, что они самые умные и те, кто получил больше всех. Теперь, с Россией, наказанной санкциями ЕС за вторжение в Крым без разрешения и Китаем, запретившим роскошные подарки (к которым относятся и дорогие часы) для чиновников, перспективы выглядят мрачными. Богатые страны Ближнего Востока, а именно нефтяные эмираты, держатся как могут — хотя у них тоже спад — из-за впечатляющего падения их основного источника дохода и пытаются избежать того, чтобы не пришла их очередь. Конечно, у них есть «подушка безопасности», но сейчас они сотрясают мировые фондовые рынки, продавая огромные пакеты акций для восстановления ликвидности. Часы этого типа — из драгоценных металлов — показали падение на 14% в единицах и всего на 4% в стоимости. Может быть, золото всегда растет...
Эта ситуация, связанная с циклами экономики, может быть даже предсказана этими циклами, и предполагается, что самые умные в классе (кто?) сделали домашнюю работу (сокращение производства *до* того, как склады заполнятся, рационализация каталога, замедление роста цен). В чем я не так уверен, так это в том, что относительно новому явлению уделили должное внимание: умным часам.. Правда, что некоторые из «мейджоров», такие как TAG-Heuer, под железным руководством того гения по имени Жан-Клод Бивер, уже заявили о себе на Baselworld 2015, объявив о сотрудничестве с Intel и создании канала продаж только через интернет для своих умных часов. Факты превзошли их самые смелые мечты: продажи рухнули, и продажи были временно приостановлены, пока производство не сможет удовлетворить огромный спрос.
Но что насчет остальных? В феврале 2015 года Frederique Constant представила свои «часовые умные часы», и ее президент, Петер Стаас, еще один провидец, объявил «о конце кварцевых часов, которые только показывают время…» Цифры Швейцарской федерации часовщиков (FH) подтверждают его правоту: часы в диапазоне от 0 до 500 швейцарских франков (всегда по экспортным ценам) упали на значительные 15%. И хотя это все еще совместимо с рефреном о том, что умные часы не затмят традиционное часовое искусство, правда в том, что многие бренды — включая некоторые очень крупные — основывают свой бизнес на кварцевых часах, которые теперь чувствуют дыхание этих новых киборгов на своей шее.
Например, Tissot: их T-Touch действительно дают гораздо больше информации, чем просто время, но оказывается, что новые модели делают это и даже больше. И что касается предполагаемой ахиллесовой пяты — автономности, то у нас есть то, что упомянутая Frederique Constant уже использует батарею длительного срока службы. И это немаловажно, потому что маржа, которую Tissot получает от T-Touch, составляет около 80%, так что любое значительное падение продаж этих моделей создаст большую дыру в их отчете о прибылях и убытках. Также не похоже, что остальная часть группы Swatch — да и традиционные бренды в целом — много сделали в этом направлении. По крайней мере, пока, так что эта новая редакция Baselworld 2016, которая вот-вот откроется, ответит на многие вопросы.
Следите за репортажем с выставки Baselworld 2016 почти в прямом эфире.
