Une mise en scène soignée sur la terrasse Rabat de son espace récemment inauguré au centre de Barcelone a permis de présenter la révolutionnaire TAG Heuer Connected Watch. Révolutionnaire, non pas tant par les fonctions qu'elle propose – qui ne sont pas négligeables – mais par le concept lui-même : lors du salon Baselworld 2015, Jean-Claude Biver, alors tout nouveau directeur général de la marque, annonçait la création d'une montre connectée par deux géants de la Silicon Valley, ni plus ni moins qu'Intel et Google. Un an plus tard – en réalité avant – une montre est présentée qui, tout en étant pur écran et circuits dans un boîtier en titane, respire ce que l'on appelle l'ADN de TAG-Heuer.
L'iWatch d'Apple a donné le signal de départ, et depuis lors, un débat fait rage entre ce type de montres et les montres mécaniques traditionnelles, pour savoir si les unes remplaceront les autres ou si celles-ci deviendront obsolètes en peu de temps tandis que celles-là continueront de régner... Alors que certaines marques « traditionnelles » luttent avec angoisse face à la marée montante et imperturbable des montres connectées, le génial Biver a résolu la question d'un trait de plume : « achetez la TAG-Heuer Connected Watch et dans deux ans, nous l'échangerons contre une TAG Heuer mécanique… si vous le souhaitez. »
1 500 € pour une montre connectée, ce n'est pas un montant que les non-accros aux montres vont dépenser de gaieté de cœur, mais il n'en est pas moins vrai que TAG-Heuer est une marque qui transcende le domaine horloger et est connue au-delà, et le jeu de « réversibilité » d'un gadget coûteux vers une « bonne montre » (car telle est la perception globale d'une montre TAG-Heuer) rend plus enclin à envisager la possibilité. Entre autres choses, parce que l'un des slogans apportés par J-C Biver est de vendre des montres qui semblent plus chères qu'elles ne le sont réellement ou, dit autrement, dont la qualité perçue est bien supérieure au prix payé. Bien sûr, pour accéder à l'échange contre la montre mécanique, il faudra payer 1 500 € supplémentaires, ce qui porte le paiement final – bien que différé – à 3 000 €. Mais vous aurez profité de deux montres.
www.tagheuerconnected.com
