2016 was een belangrijk en symbolisch jaar voor het luxe horlogehuis Patek Philippe, dankzij de viering van het 20-jarig jubileum van twee van zijn grootste successen: de campagne "Generations" en zijn Magazine. Twee gebeurtenissen die de lange en succesvolle weg van een manufactuur, omgeven door bewondering en enthousiasme, hebben verlicht. 1996 markeert het begin van een dubbel succesverhaal. In datzelfde jaar werd de Manufacture in Plan-les-Ouates geopend, die de werkplaatsen onder één dak bracht, en werd bovendien de beroemde Jaarkalender gelanceerd, die een belangrijke merkambassadeur zou worden.
Aan de andere kant werd in datzelfde jaar de innovatieve reclamecampagne "Generations" gelanceerd, die zich met een emotionele benadering onderscheidde van de conventionele horlogereclame van die tijd. De campagne, die de focus op traditie behield maar ook een dynamische visie op de toekomst had, richtte zich op de klant zelf, op hun trouwe en hechte relatie met hun Patek Philippe-horloge, en benadrukte bovendien het prachtige gevoel van het bezitten van een uitzonderlijke creatie die een magnifieke culturele, artistieke en wetenschappelijke erfenis belichaamt. "Generations" selecteerde een reeks foto's die deze emoties uitdrukten via liefdevolle beelden tussen moeders en dochters en tussen vaders en zonen, en die ook de verbindende tijd tussen generaties weergaven.
Twintig jaar na de lancering is deze belangrijke internationale campagne van Patek Philippe geëvolueerd zonder de helderheid van de boodschap of het herkenbare karakter te verzwakken, waarbij meer prioriteit is gegeven aan productinformatie. Naast het handhaven van de consistente boodschap van het merk, heeft "Generations" bijgedragen aan de groeiende populariteit van het Zwitserse bedrijf, niet alleen onder experts, maar ook bij het grote publiek, en heeft het zo geholpen om jongere klanten aan te trekken.
Om dat symbolische jaar compleet te maken, werd in 1996 door Philippe Stern, toenmalig president van het Zwitserse huis, het Patek Philippe Magazine geboren, een exclusieve en luxueuze publicatie voorbehouden aan bezitters van Patek Philippe-horloges en gericht op de belangrijkste interesses en levensstijlen van een clientèle met een verfijnde smaak. Met een discrete en elegante grafische stijl behandelt het tijdschrift momenteel een groot aantal onderwerpen, waarvan vele geassocieerd worden met de waarden van het merk, zoals vakmanschap, traditie, innovatie, onafhankelijkheid en exclusiviteit. Bovendien biedt het zijn lezers een bevoorrechte toegang tot de wereld en de binnenkant van de Manufacture.
Deze intense ontwikkeling bleef niet beperkt tot het eenvoudige papieren formaat, want in 2011 zette de Manufacture de stap naar het online formaat "Patek Philippe Magazine Extra" (patek.com), ook uitsluitend bestemd voor de bezitters van deze horloges. Het Patek Philippe Magazine, dat in acht talen wordt uitgegeven, bouwt dag na dag aan een uitzonderlijke reputatie vanwege de aantrekkelijke inhoud, de redactionele kwaliteit en het handhaven van de filosofie van excellentie, een waarde die Patek Philippe toepast op alles wat het doet.
