TAG Heuer en de Premier League bezegelen de transfer van het jaar. Beide bedrijven hebben de aanstelling van het horlogemerk als officiële tijdwaarnemer van de Engelse competitie gevierd met twee gelijktijdige evenementen in Hongkong en Londen. Een tweerichtingsverbinding maakte communicatie tussen de twee acts mogelijk.
In de City ondertekenden Richard Masters, algemeen directeur van de Premier League; Rob Diver, CEO van TAG Heuer UK; en Mike Riley, algemeen directeur van de Premier League-scheidsrechters; de overeenkomst in het Café Royal, omringd door gasten, waaronder coach Claudio Ranieri opviel.
Op hetzelfde moment, in de voormalige Britse kolonie, bezegelde Jean-Claude Biver, CEO van TAG Heuer en voorzitter van de horlogedivisie van de LVMH Group, symbolisch de overeenkomst met Tom Greenwood, vertegenwoordiger van de Premier League, en de Engelse legende Peter Schmeichel. Een vermeldenswaardig detail is dat iedereen rond een hele Alpenkaas zat die Jean-Claude Biver in Zwitserland produceert.
Dankzij deze samenwerking zullen alle voetbalwedstrijden en ongeveer twintig teams op tijd zijn met TAG Heuer. De borden van de vierde official krijgen de vorm van een TAG Heuer Carrera-horloge en tonen de naam van het Zwitserse merk, zowel op de Engelse en Welshe velden als tijdens televisie-uitzendingen naar 185 landen. Daarnaast zullen de scheidsrechters de nieuwe TAG Heuer Connected smartwatch in samenwerking met Intel en Google Android Wear dragen. Tot slot verschijnt het merklogo op het scherm wanneer wedstrijden worden uitgezonden in het Verenigd Koninkrijk en in 730 miljoen huishoudens in Azië, Europa, Australië, de VS en Zuid-Amerika. Uiteraard zal het horlogemerk ook verschijnen op de digitale communicatieplatforms van de Premier League, waaronder de website en sociale netwerken.
Naar aanleiding van dit evenement verklaarde Jean-Claude Biver: "Onze samenwerking met de Premier League bezegelt de belangrijke en solide betrokkenheid van TAG Heuer bij het voetbal. We zijn bijzonder trots en verheugd over deze samenwerking, aangezien deze van cruciaal belang zal zijn voor de promotie van het merk en zijn voetbalactiviteiten in Azië en de rest van de wereld."
Richard Masters voegde hieraan toe dat ze "enthousiast waren over dit nieuwe partnerschap met TAG Heuer, dat het eerste officiële horloge en de eerste officiële tijdwaarnemer van de Premier League zal worden. TAG Heuer heeft een fantastische geschiedenis van toewijding aan de sport, wat het merk een perfecte keuze maakt voor de Premier League. Dit jaar zijn we getuige van een van de meest omstreden seizoenen van de Premier League, een feit dat een uitstekend platform heeft geboden voor de Premier League om dit nieuwe partnerschap aan te gaan."
