5 mars 2025, 16h15 | Temps de lecture : 8 minutes
Les représentants de l'industrie du tourisme se retrouveront à nouveau à Berlin jusqu'à jeudi pour le plus grand salon professionnel du monde, l'ITB. Sunnytrips résume les informations les plus importantes en un coup d'œil
L'ITB Berlin ouvrira à nouveau ses portes du 4 au 6 mars 2025. L'Albanie est le pays invité de l'ITB. Edi Rama, le Premier ministre albanais, a également assisté à la conférence de presse d'ouverture du Salon international du tourisme (ITB) au centre d'exposition de Berlin mardi matin. Au total, des exposants de 165 pays se présentent au salon. Les informations les plus importantes en un coup d'œil.
Santorin espère une saison estivale en grande partie normale
Les derniers hôtels bon marché de Playa de Palma doivent disparaître
L'Albanie est-elle encore une destination de voyage bon marché en Europe ?
L'association du tourisme met en garde contre le racisme en Allemagne
Comment les Allemands partiront-ils en vacances en 2025 ? Les tendances de voyage pour 2025 selon le chercheur en tourisme Martin Lohmann
Les tendances de voyage pour 2025 selon le chercheur en tourisme Martin Lohmann
On ne fait pas d'économies sur les vacances
TUI élargit sa gamme de voyages abordables
Alltours s'attend à une forte augmentation des ventes en été
L'Albanie est le pays invité de l'ITB – les plus belles destinations de voyage et les meilleurs conseils
Santorin espère une saison estivale en grande partie normale
La terre autour de Santorin tremble régulièrement depuis début février. Même si elles s'atténuent, les secousses remettent en question les projets de vacances d'été de nombreux voyageurs pour cette île grecque très prisée. Le ministère des Affaires étrangères continue de déconseiller les voyages non essentiels vers l'île des Cyclades.
La ministre grecque du Tourisme, Olga Kefalogianni, se montre optimiste quant à la haute saison qui commence en mai. « Nous supposons qu'elle peut se dérouler en grande partie normalement », a-t-elle déclaré lors du salon professionnel du voyage ITB à Berlin.
« Bien sûr, nous continuons à surveiller de près la situation pour garantir que tous les visiteurs se sentent en sécurité », a déclaré Kefalogianni. Toutes les décisions étaient fondées sur des données scientifiques. Il y a actuellement une diminution de l'activité sismique autour de l'île – c'est pourquoi, par exemple, les écoles de Santorin ont rouvert.
Les derniers hôtels bon marché de Playa de Palma doivent disparaître
Selon un rapport du « Mallorca Zeitung », le maire de Palma, Jaime Martínez, a présenté ses plans pour la modernisation complète de Playa de Palma à l'ITB 2025. Un total d'environ 21,5 millions d'euros sera investi pour moderniser la station balnéaire. Une partie de ces fonds sera destinée à des projets déjà entamés, notamment la modernisation d'Es Carnatge et de la Plaça Meravelles.
L'une des principales préoccupations du politicien conservateur est de convaincre les hôtels restants de trois étoiles maximum et les auberges de jeunesse d'effectuer les rénovations nécessaires. Selon Martínez, environ un quart des hôtels existants entrent dans cette catégorie.
L'Albanie est-elle encore une destination de voyage bon marché en Europe ?
Selon Christian Kaschner, vice-président du tourisme du portail de voyages Holidaycheck, le pays hôte de l'ITB 2025 reste une alternative bon marché par rapport à d'autres destinations de voyage populaires comme la Croatie et la Grèce. « Mais l'Albanie n'est pas un pays pour le tourisme à bas prix », a souligné Kaschner lorsqu'il a été interrogé par Sunnytrips. « Fondamentalement, les prix en Albanie ont suivi l'inflation générale ces dernières années. En raison de la demande croissante et de l'offre qui n'augmente pas au même rythme, on peut donc s'attendre à une inflation supérieure à la moyenne. » L'Albanie est certainement l'une des destinations de vacances nouvelles les plus importantes et s'imposera comme une destination de vacances permanente pour les Européens dans les prochaines années, a déclaré Kaschner.
L'association du tourisme met en garde contre le racisme en Allemagne
Selon un rapport de « Deutschlandfunk », l'Association allemande du tourisme a souligné les dangers du racisme, de l'intolérance et des agressions envers les personnes d'apparence étrangère. Les développements politiques en Allemagne sont suivis de près à l'étranger, a expliqué le président de l'association Reinhard Meyer à l'ITB. Il a souligné que le cosmopolitisme est un élément central de l'industrie touristique.
Lors des élections fédérales de fin février, l'AfD a obtenu environ 20 % des voix. Meyer y voit un défi pour le secteur pour deux raisons. Sans invités internationaux et sans spécialistes qualifiés venant de l'étranger, l'Allemagne ne peut pas maintenir son attractivité en tant que destination de voyage. Il n'a pas spécifiquement mentionné l'AfD.
Selon l'Association allemande du tourisme, le tourisme allemand dépend fortement des visiteurs internationaux. De plus, les travailleurs étrangers et les travailleurs qualifiés sont indispensables compte tenu de la pénurie de main-d'œuvre qualifiée. Un message clair et sans équivoque est nécessaire : l'Allemagne est un pays ouvert et hospitalier où les personnes du monde entier se sentent les bienvenues.
Comment les Allemands partiront-ils en vacances en 2025 ?
Selon l'Association de recherche sur les vacances et les voyages (FUR), les signes pour le marché du voyage en 2025 indiquent une croissance. Le nombre de voyages cette année pourrait même dépasser légèrement le niveau d'avant la crise du coronavirus, qui était de 71 millions. Selon les chiffres de l'Association allemande du voyage (DRV), les ventes pour la saison estivale 2025 (mai à octobre) ont augmenté de douze pour cent et le nombre de voyageurs de six pour cent.
Mais comment les Allemands partent-ils réellement en vacances cette année ? Personne ne connaît cette question aussi bien que Martin Lohmann. Le chercheur en tourisme accompagne en tant que conseiller scientifique l'analyse annuelle des voyages de l'Association de recherche sur les vacances et les voyages, qui repose sur plus de dix mille entretiens. Pour beaucoup de gens, les vacances sont comme acheter un sapin de Noël, explique Lohmann dans un entretien à l'occasion de l'ITB 2025 à Berlin. « Il le faut. »
Les tendances de voyage pour 2025 selon le chercheur en tourisme Martin Lohmann
L'expert en voyages reconnaît certaines tendances :
"L'une est la grande stabilité avec laquelle les Allemands voyagent. On peut compter là-dessus et ce n'est pas le cas dans d'autres domaines de consommation : par exemple, que les gens aillent régulièrement au restaurant, achètent un certain chocolat ou des voitures fabriquées en Allemagne. Mais pour beaucoup, les voyages de vacances sont comme l'achat d'un sapin de Noël à Noël, cela doit se produire chaque année."
"Je remplacerais l'autre par la différenciation. Les vacanciers recherchent des offres adaptées précisément à leurs besoins. Et les prestataires essaient de fournir des produits sur mesure. Par exemple, non plus seulement pour les familles en général, mais pour les familles avec de jeunes enfants, les familles avec des enfants encore plus petits ou les familles avec des nourrissons. Et d'autre part, il y a de plus en plus d'hôtels réservés aux adultes."
"Ce que nous observons encore, c'est ce que nous appelons le client multi-optionnel : ils sont incroyablement flexibles dans leur comportement de voyage et leurs destinations de vacances. Pour les prestataires, cela signifie qu'ils sont en concurrence totalement inhabituelle : alors une région comme le Tyrol est en concurrence avec la Bretagne ou les régions de maisons de vacances danoises, car les mêmes personnes aimeraient tout aussi bien."
"Et peut-être pour conclure : il existe en fait une tendance à long terme dans les attitudes des Allemands selon laquelle de plus en plus de personnes considèrent des vacances écologiquement compatibles et économes en ressources comme importantes. Mais à moins de 50 %, ils sont encore trop peu nombreux. À mon avis, il se passe trop peu de choses chez les prestataires de voyages : ils devraient vendre des produits durables non seulement à ceux qui s'y intéressent, mais aussi à ceux qui ne se soucient pas du sujet. Cela peut être fait par des moyens marketing."
On ne fait pas d'économies sur les vacances
Malgré les perspectives économiques moroses et l'inflation, les consommateurs dans l'ensemble n'économisent pas sur les vacances. Cependant, selon ADACKapp, près d'un quart des personnes interrogées dans une enquête ont déclaré qu'elles réduiraient leur budget voyage. Un tiers d'entre elles, nettement plus que lors de la dernière enquête, ont décidé de ne pas prendre de vacances du tout. L'association Holiday and Travel Research a constaté que les consommateurs sont de plus en plus agacés par la forte augmentation des prix des voyages, mais cela n'a jusqu'à présent pas eu d'effet modérateur sur la demande. L'Association allemande du tourisme s'attend à une augmentation de onze pour cent du chiffre d'affaires et de quatre pour cent du nombre de voyageurs pour l'année touristique qui court jusqu'en octobre.
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TUI élargit sa gamme de voyages abordables
Le groupe de voyage TUITUI1n.DE souhaite élargir son offre de voyages bon marché à l'avenir. « Nous avons encore du rattrapage à faire. Nous investissons massivement pour combler les lacunes du portefeuille », a déclaré le directeur de TUI Allemagne, Benjamin Jacobi, mardi à l'ITB 2025 à Berlin. Le contexte est d'une part la faillite l'année dernière de l'ancien troisième plus grand fournisseur FTI, qui se concentrait sur le segment des vacances à bas prix. Il y a également eu récemment des indications de la part de partenaires de vente selon lesquelles les forfaits sont trop chers pour certains clients. Beaucoup de gens attendent donc pour réserver. Pour cette raison également, TUI ajoute davantage d'hébergements trois étoiles à son programme.
« Nous nous sommes bien préparés pour l'été et utilisons notre taille pour négocier des prix bas, en particulier pour les familles en tant que groupe cible sensible aux prix », a déclaré Jacobi. Les enquêtes auprès des clients de la marque hôtelière TUI Suneo pour les vacances tout compris bon marché ont montré que les vacanciers soucieux de leur budget souhaitaient également voyager plusieurs fois par an.
Alltours s'attend à une forte augmentation des ventes en été
Le voyagiste Alltours s'attend à une forte croissance en été avec des prix en légère hausse. « Le volume des réservations pour l'été est plus fort que jamais », a déclaré le patron d'Alltours, Willi Verhuven, mardi à l'ITB 2025 à Berlin. L'entreprise basée à Düsseldorf prévoit une croissance des ventes de dix pour cent pendant la haute saison touristique. En moyenne, les prix ont augmenté de trois à quatre pour cent dans toutes les zones cibles. La demande pour les voyages organisés est nettement plus forte et la tendance aux réservations anticipées, qui bénéficient de réductions pouvant atteindre 55 pour cent, se poursuit.
L'année dernière, Alltours, désormais le cinquième plus grand fournisseur en Allemagne selon les données de la publication professionnelle FVW, a également pu bénéficier de la faillite de l'ancien numéro trois FTI. Au cours du dernier exercice 2023/24, le groupe a réalisé un bénéfice record avant impôts et amortissements de près de 100 millions d'euros, soit une augmentation de 31 %. Les ventes ont augmenté de 16 % pour atteindre 2,3 milliards d'euros. Le nombre de clients Alltours a atteint un sommet de 2,291 millions.
Avec des informations de dpa et reuters
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