Ein Überblick über die wichtigsten Reisenachrichten von der ITB 2025 2026

5. März 2025, 16:15 Uhr | Lesezeit: 8 Minuten

Vertreter der Tourismusbranche treffen sich bis Donnerstag in Berlin zur weltgrößten Branchenmesse ITB. Sunnytrips fasst die wichtigsten Reisenachrichten auf einen Blick zusammen

Die ITB Berlin öffnet vom 4. bis 6. März 2025 wieder ihre Türen. Albanien ist das ITB-Gastland. Auch Edi Rama, der Premierminister Albaniens, kam am Dienstagmorgen zur Eröffnungspressekonferenz der Internationalen Tourismusbörse (ITB) im Messegelände in Berlin. Insgesamt präsentieren sich Aussteller aus 165 Ländern auf der Messe. Die wichtigsten Neuigkeiten auf einen Blick.

Santorin hofft auf eine weitgehend normale Sommersaison

Die letzten günstigen Hotels an der Playa de Palma sollen verschwinden

Ist Albanien noch ein günstiges Reiseziel in Europa?

Tourismusverband warnt vor Rassismus in Deutschland

Wie werden die Deutschen 2025 Urlaub machen? Die Reisetrends 2025 nach Angaben von Tourismusforscher Martin Lohmann

Die Reisetrends für 2025 laut Tourismusforscher Martin Lohmann

Am Urlaub wird nicht gespart

TUI erweitert sein Angebot an erschwinglichen Reisen

Alltours erwartet einen starken Umsatzanstieg im Sommer

Albanien ist das ITB-Gastland – die schönsten Reiseziele und besten Tipps

Santorin hofft auf eine weitgehend normale Sommersaison

Die Erde rund um Santorin bebt seit Anfang Februar immer wieder. Auch wenn die Beben nachlassen, stellen sie die Sommerurlaubspläne vieler Reisender für die beliebte griechische Ferieninsel infrage. Das Auswärtige Amt rät weiterhin von unnötigen Reisen zur Kykladeninsel ab.

Griechenlands Tourismusministerin Olga Kefalogianni zeigt sich optimistisch für die Hauptsaison ab Mai. „Wir gehen davon aus, dass sie weitgehend normal verlaufen kann“, sagte sie auf der Reisemesse ITB in Berlin.

„Natürlich beobachten wir die Situation weiterhin genau, um sicherzustellen, dass sich alle Besucher sicher fühlen“, sagte Kefalogianni. Alle Entscheidungen basierten auf wissenschaftlichen Erkenntnissen. Derzeit ist ein Rückgang der seismischen Aktivität rund um die Insel zu verzeichnen – weshalb beispielsweise die Schulen auf Santorin wieder geöffnet haben.

Die letzten günstigen Hotels an der Playa de Palma sollen verschwinden

Laut einem Bericht der „Mallorca Zeitung“ stellte Palmas Bürgermeister Jaime Martínez auf der ITB 2025 seine Pläne für die umfassende Modernisierung der Playa de Palma vor. Insgesamt werden rund 21,5 Millionen Euro investiert, um den Ferienort aufzuwerten. Ein Teil dieser Mittel fließt in bereits begonnene Projekte, darunter die Modernisierung von Es Carnatge und der Plaça Meravelles.

Ein zentrales Anliegen des konservativen Politikers ist es, die verbleibenden Hotels mit maximal drei Sternen und Hostels zu den notwendigen Renovierungen zu bewegen. Laut Martínez fallen rund ein Viertel der bestehenden Hotels in diese Kategorie.

Ist Albanien noch ein günstiges Reiseziel in Europa?

Laut Christian Kaschner, Vizepräsident Tourismus beim Reiseportal Holidaycheck, bleibt das Gastgeberland der ITB 2025 eine günstige Alternative im Vergleich zu anderen beliebten Reisezielen wie Kroatien und Griechenland. „Aber Albanien ist kein Land für Billigtourismus“, betonte Kaschner auf Nachfrage von Sunnytrips. „Grundsätzlich sind die Preise in Albanien in den letzten Jahren der allgemeinen Inflation gefolgt. Aufgrund der steigenden Nachfrage und des nicht im gleichen Maße wachsenden Angebots ist daher mit einer überdurchschnittlichen Inflation zu rechnen.“ Albanien ist definitiv eines der wichtigsten neuen Urlaubsziele und wird sich in den nächsten Jahren als dauerhaftes Reiseziel für Europäer etablieren, so Kaschner.

Tourismusverband warnt vor Rassismus in Deutschland

Laut einem Bericht des Deutschlandfunks hat der Deutsche Tourismusverband auf die Gefahren von Rassismus, Intoleranz und Übergriffen auf Menschen mit ausländischem Aussehen hingewiesen. Die politischen Entwicklungen in Deutschland würden im Ausland genau verfolgt, erklärte Verbandspräsident Reinhard Meyer auf der ITB. Er betonte, dass Weltoffenheit ein zentrales Element der Tourismusbranche sei.

Bei der Bundestagswahl Ende Februar erhielt die AfD rund 20 Prozent der Stimmen. Meyer sieht dies aus zwei Gründen als Herausforderung für die Branche. Ohne internationale Gäste und qualifizierte Fachkräfte aus dem Ausland kann Deutschland seine Attraktivität als Reiseziel nicht aufrechterhalten. Die AfD erwähnte er dabei nicht explizit.

Laut dem Deutschen Tourismusverband ist der deutsche Tourismus stark von internationalen Besuchern abhängig. Zudem sind ausländische Arbeits- und Fachkräfte angesichts des Fachkräftemangels unverzichtbar. Es braucht eine klare und unmissverständliche Botschaft: Deutschland ist ein offenes und gastfreundliches Land, in dem sich Menschen aus aller Welt willkommen fühlen.

Wie werden die Deutschen 2025 Urlaub machen?

Laut der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) deuten die Zeichen für den Reisemarkt 2025 auf Wachstum hin. Die Zahl der Reisen könnte in diesem Jahr sogar das Vorkrisenniveau von 71 Millionen leicht übertreffen. Nach Angaben des Deutschen Reiseverbands (DRV) stiegen die Umsätze für die Sommersaison 2025 (Mai bis Oktober) um zwölf Prozent und die Zahl der Reisenden um sechs Prozent.

Aber wie machen die Deutschen dieses Jahr eigentlich Urlaub? Kaum jemand kennt diese Frage so gut wie Martin Lohmann. Der Tourismusforscher begleitet die jährliche Reiseanalyse der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen, die auf mehr als zehntausend Interviews basiert, als wissenschaftlicher Berater. Für viele Menschen ist Urlaub wie der Kauf eines Weihnachtsbaums, sagt Lohmann in einem Interview anlässlich der ITB 2025 in Berlin. „Er muss sein.“

Die Reisetrends für 2025 laut Tourismusforscher Martin Lohmann

Der Reiseexperte erkennt einige Trends:

„Eines ist die große Stabilität, mit der Deutsche reisen. Darauf kann man sich verlassen, und das ist in anderen Konsumbereichen nicht der Fall: dass die Menschen regelmäßig in Restaurants gehen, bestimmte Schokolade oder zum Beispiel in Deutschland hergestellte Autos kaufen. Aber für viele sind Urlaubsreisen wie der Kauf eines Weihnachtsbaums zu Weihnachten – das muss jedes Jahr sein.“

„Ich würde das eine mit Differenzierung überschreiben. Urlauber suchen nach Angeboten, die genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Und die Anbieter versuchen, maßgeschneiderte Produkte zu liefern. Zum Beispiel nicht mehr nur für Familien im Allgemeinen, sondern für Familien mit kleinen Kindern, Familien mit noch kleineren Kindern oder Familien mit Säuglingen. Und auf der anderen Seite gibt es immer mehr Adults-Only-Hotels nur für Erwachsene.“

„Was wir noch beobachten, ist etwas, das wir den multioptionalen Kunden nennen: Sie sind unglaublich flexibel in ihrem Reiseverhalten und ihren Urlaubszielen. Für die Anbieter bedeutet das, dass sie in völlig ungewöhnlichen Wettbewerb stehen: Dann konkurriert eine Region wie Tirol mit der Bretagne oder dänischen Ferienhausregionen, weil dieselben Menschen alles gleich gern mögen.“

„Und vielleicht zum Schluss: Es gibt tatsächlich einen langfristigen Trend in der Einstellung der Deutschen, dass immer mehr Menschen einen ökologisch verträglichen, ressourcenschonenden Urlaub wichtig finden. Aber mit weniger als 50 Prozent sind es noch zu wenige. Meiner Meinung nach passiert bei den Reiseanbietern zu wenig: Sie sollten nachhaltige Produkte nicht nur an diejenigen verkaufen, die sich dafür interessieren, sondern auch an die, denen das Thema egal ist. Das lässt sich mit Marketingmitteln erreichen.“

Am Urlaub wird nicht gespart

Trotz der düsteren Wirtschaftsaussichten und der Inflation sparen die Verbraucher insgesamt nicht am Urlaub. Laut ADACKapp gab jedoch fast ein Viertel der Befragten einer Umfrage an, ihr Reisebudget zu kürzen. Ein Drittel von ihnen, deutlich mehr als in der letzten Umfrage, entschied sich, gar keinen Urlaub zu machen. Die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen stellte fest, dass Verbraucher zunehmend über stark gestiegene Reisepreise verärgert sind, was sich jedoch bisher nicht dämpfend auf die Nachfrage ausgewirkt hat. Der Deutsche Reiseverband erwartet für das bis Oktober laufende Tourismusjahr einen Umsatzanstieg von elf Prozent und vier Prozent mehr Reisende.

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TUI erweitert sein Angebot an erschwinglichen Reisen

Die Reisegruppe TUITUI1n.DE möchte ihr Angebot an günstigen Reisen in Zukunft ausbauen. „Wir haben noch einiges aufzuholen. Wir investieren massiv, um Lücken im Portfolio zu schließen“, sagte der Chef von TUI Deutschland, Benjamin Jacobi, am Dienstag auf der ITB 2025 in Berlin. Hintergrund ist zum einen die Insolvenz des ehemaligen drittgrößten Anbieters FTI im vergangenen Jahr, der sich auf das Budget-Urlaubssegment konzentriert hatte. Zudem gab es in letzter Zeit Hinweise von Vertriebspartnern, dass die Pauschalangebote für manche Kunden zu teuer seien. Viele Menschen warten daher mit der Buchung. Auch aus diesem Grund nimmt TUI mehr Drei-Sterne-Unterkünfte in sein Programm auf.

„Wir haben uns gut auf den Sommer vorbereitet und nutzen unsere Größe, um niedrige Preise auszuhandeln, insbesondere für Familien als preissensible Zielgruppe“, sagte Jacobi. Gästebefragungen bei der TUI-Suneo-Hotelmarke für günstige All-inclusive-Urlaube zeigten, dass preisbewusste Urlauber auch mehrmals im Jahr reisen wollten.

Alltours erwartet einen starken Umsatzanstieg im Sommer

Der Reiseveranstalter Alltours erwartet ein starkes Wachstum in der Sommersaison bei leicht steigenden Preisen. „Das Buchungsvolumen für den Sommer ist stärker als je zuvor“, sagte Alltours-Chef Willi Verhuven am Dienstag auf der ITB 2025 in Berlin. Das in Düsseldorf ansässige Unternehmen erwartet ein Umsatzwachstum von zehn Prozent in der Hauptreisezeit. Im Durchschnitt stiegen die Preise um drei bis vier Prozent in allen Zielgebieten. Die Nachfrage nach Pauschalreisen ist deutlich höher und der Trend zu Frühbuchungen mit Rabatten von bis zu 55 Prozent setzt sich fort.

Im vergangenen Jahr konnte auch Alltours, laut Daten des Fachmagazins FVW inzwischen der fünftgrößte Anbieter in Deutschland, von der Insolvenz des ehemaligen Dritten FTI profitieren. Im letzten Geschäftsjahr 2023/24 erzielte die Gruppe einen Rekordgewinn vor Steuern und Abschreibungen von fast 100 Millionen Euro, ein Anstieg um 31 Prozent. Der Umsatz stieg um 16 Prozent auf 2,3 Milliarden Euro. Die Zahl der Alltours-Gäste stieg auf einen Höchststand von 2,291 Millionen.

Mit Material von dpa und Reuters

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