Stiamo per vedere cosa verrà presentato a Baselworld 2016, e l'unico mistero sono le novità, perché le statistiche parlano chiaro: l'industria orologiera svizzera completa il quindicesimo mese di calo, portando la differenza interannuale con il 2015 (gennaio-gennaio) a un sorprendente 8%. O, in cifre: 1,5 miliardi di franchi svizzeri di vendite (prezzi all'esportazione, non al dettaglio). Il gruppo Richemont, che pur non essendo presente a Baselworld 2016 è un attore importante in questo gioco, ha recentemente licenziato 350 persone in Svizzera, e sono previsti ulteriori aggiustamenti...
Sono finiti i tempi degli sprechi, dell'ostentazione e del "vediamo chi spende di più" tra un pubblico molto determinato... Diciamolo chiaramente: cinesi e russi, amici dell'ostentazione, suppongo perché sono stati gli ultimi ad arrivare al capitalismo e con la necessità di dimostrare di essere i più furbi e quelli che hanno ottenuto di più. Ora, con una Russia punita dalle sanzioni dell'UE per aver invaso la Crimea senza permesso e una Cina che ha vietato i regali sontuosi (gli orologi costosi lo sono) ai funzionari, le prospettive appaiono cupe. I paesi ricchi del Medio Oriente, più specificamente gli emirati petroliferi, resistono come possono - sebbene anche loro siano in calo - dato il crollo spettacolare della loro principale fonte di reddito e tentano la fortuna nella speranza che non tocchi a loro. Certo, hanno un "cuscino", ma al momento stanno scuotendo i mercati azionari mondiali mentre vendono enormi blocchi di azioni per recuperare liquidità. Questo tipo di orologi – metalli preziosi – ha subito un calo del 14% in unità mentre solo del 4% in valore. Sarà che l'oro sale sempre...
Questa situazione, attribuibile ai cicli dell'economia, è qualcosa che può persino essere prevista proprio da quei cicli e si presume che i più intelligenti della classe (chi?) abbiano fatto i compiti a casa (ridurre la produzione *prima* che i magazzini siano pieni, razionalizzare il catalogo, rallentare gli aumenti di prezzo). Di una cosa non sono così sicuro che sia stata data l'attenzione che merita a un fenomeno relativamente nuovo: lo smartwatch. È vero che alcuni dei "big" come TAG-Heuer, sotto la ferrea guida di quel genio chiamato Jean-Claude Biver, hanno già fatto colpo a Baselworld 2015 con l'annuncio della collaborazione con Intel e la creazione del canale esclusivamente internet per la vendita del suo smartwatch. I fatti hanno superato i loro sogni più sfrenati: vendite crollate e sospensione temporanea delle vendite fino a quando la produzione non potrà soddisfare l'enorme domanda.
Ma per il resto? Nel febbraio 2015, Frederique Constant ha presentato il suo "orologio smart orologiero" e il suo presidente, Peter Staas, un altro visionario, ha annunciato "la fine degli orologi al quarzo che segnano solo l'ora..." I numeri della Federazione Orologiera Svizzera (FH) gli danno ragione: gli orologi nella fascia tra 0 e 500 CHF (sempre prezzi all'esportazione) sono calati di un significativo 15%. E sebbene ciò sia ancora compatibile con il ritornello che gli smartwatch non offuscheranno l'orologeria tradizionale, la verità è che molti marchi – inclusi alcuni molto grandi – basano il loro business su orologi al quarzo che ora sentono il fiato sul collo di questi nuovi cyborg.
Ad esempio Tissot: è vero che i suoi T-Touch forniscono molte più informazioni dell'ora, ma si scopre che i nuovi fanno questo e altro ancora. E di fronte al presunto tallone d'Achille dell'autonomia, abbiamo che la già citata Frederique Constant incorpora già una batteria a lunga durata. E non è cosa da poco, perché il margine che Tissot ottiene dal T-Touch è intorno all'80%, quindi qualsiasi grande calo in questi riferimenti creerà un grosso buco nel suo conto economico. Non sembra nemmeno che il resto del gruppo Swatch – né i marchi tradizionali in generale – abbiano fatto molto su questo fronte. Almeno per ora, quindi questa nuova edizione di Baselworld 2016 che sta per aprirsi risponderà a diverse domande.
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