L'industria orologiera vive in una bolla? 2026

Per i collezionisti, niente da fare. Non è una tendenza recente, ma si protrae da un po', anche se negli ultimi tre anni questa tendenza generale dell'industria orologiera è andata aumentando. E a quanto pare non è colpa di nessuno. O almeno nessuno dei soggetti in causa vuole assumersela. Questo articolo non è una critica a nulla, ma piuttosto una narrazione ragionata su ciò che sta accadendo a molti ultimamente.

Esistono due modi fondamentali di vendere il lusso, antichi quanto la civiltà. Uno è il prezzo e l'altro è l'accessibilità. Se giochi con una di queste due variabili, trasformi qualcosa di mondano e terreno in qualcosa di glorioso e celestiale.

Ultimamente, iprincipali marchi di orologi stanno giocando con la seconda opzione per creare quell'hype che va così di moda ora. Un gioco al rialzo, chiaro. Anche se nessuno lo ammette.

A questo punto arriviamo all'assioma che voglio trasmettervi. Avete provato ultimamente ad acquistare un Rolex Submariner o uno Skydweller, o magari un Audemars Piguet Royal Oak 15202? Se sì, avrete notato la faccia "non sono stato io" da parte del venditore nel negozio in questione, come se gli steste parlando di meteoriti. Per non parlare dei casi esilaranti del Rolex Daytona e del Patek Philippe Nautilus. Che ormai rasentano l'assurdo e l'inopportuno.

Il punto vendita ufficiale

Volete un Daytona? Non ce n'è. Volete un Hulk? Non ce n'è. Volete un Pepsi? Nemmeno quello. Allora cosa c'è? … Cellini o Datejust in oro e diamanti. In altre parole, degli orologi che decorano le copertine dei cataloghi degli ultimi anni, non ce n'è nessuno disponibile. Restiamo con un'espressione poco amichevole, senza dubbio. È chiaro che la domanda è superiore all'offerta che imarchi di orologi vogliono assumersi. Da qui tutto questo desiderio insoddisfatto.

L'altra faccia della medaglia: il mercato grigio

Poi vai su Internet, o su Instagram. E vedi i rivenditori, di qualsiasi paese siano, con le braccia piene di questi referimenti così difficili da trovare. Non uno, dove dici "qualcuno che l'ha comprato ha fatto male e ha dovuto venderlo"... No! Hanno tutti questi referimenti in stock. Ed è qui che sta il problema. Non ci sono pezzi a prezzo di listino, ma sono a premio.

Ma attenzione, non li giudico, perché ognuno si guadagna da vivere come può e quindi vendono i pezzi sopra il prezzo di listino.

I prezzi sono schizzati alle stelle

Non stiamo parlando di un paio di migliaia, ma di casi in cui viene richiesto addirittura il doppio del pezzo in questione. Il Patek Philippe Nautilus 5711/1A, che ha un prezzo ufficiale di 27.260 €, si trova a oltre 50.000 €, quasi il doppio. La domanda che mi pongo è: qualcuno sano di mente li comprerà?

A quel prezzo compri un Patek Philippe 5140 con calendario perpetuo in oro e ti avanzano 5.000 € per andare a Miami a festeggiare.

L'appassionato attuale che vuole acquistarlo dovrà pagare quel sovrapprezzo se lo vuole qui e ora. Personalmente non conosco nessuno che paghi quella "tassa di esclusività" sopra il prezzo di listino, almeno qui in Spagna. E se me lo chiedeste, non consiglierei a nessuno di farlo. Ma la realtà è quella che è, e anche se non credo che ai marchi piaccia, questo sistema li aiuta, poiché il rivenditore è responsabile della creazione di un "hype" che per loro è fantastico.

L'anello mancante

Allora dove sta il problema? Credo sinceramente che il Concessionario Ufficiale abbia un problema in questo senso. O perché gli orologi finiscono nelle mani di VIP che poi li passano ai rivenditori, o perché tolgono la maggior parte dei pezzi dal circuito per consegnarli direttamente ai rivenditori stessi. La verità è che la questione è difficile da risolvere, ma si potrebbe fare. Come? Attualmente tutti gli orologi sono facilmente tracciabili (tracciabilità). Il punto è volerlo fare.

I re della lista d'attesa

Patek Philippe Nautilus: È il vero re del desiderio. Il duo formato dal grande Gérald Genta (designer) e Kevin Systrom (creatore di Instagram) ha proiettato questo orologio allo status più alto dell'orologeria mondiale. Instagram ama il Nautilus, e non puoi combatterlo. Come se non bastasse, quest'anno Patek ha aumentato di nuovo il suo prezzo al dettaglio. Come abbiamo spiegato prima, per questo orologio in acciaio si chiedono cifre folli.

Rolex Cosmograph Daytona: È il re delle liste d'attesa per eccellenza. Aiuta anche il fatto che costi meno della metà del Nautilus. Quando chiedi in un negozio Rolex per un Daytona, le risate arrivano fino in strada. Il più economico che abbiamo trovato su Chrono24 in Spagna è a 16.500 euro e ha il sigillo "Riservato". Il prezzo di listino è di 11.400 euro, ovvero 5.100 euro in meno.

Rolex GMT-Master II Pepsi (126710BLRO): È uscito quest'anno, e gli è successa la stessa cosa che è successa con il Rolex Milgauss GV, sul mercato grigio chiedono cifre folli. Il più economico costa quasi il doppio del prezzo del concessionario ufficiale, circa 16.000 euro, mentre il suo prezzo in negozio è di 8.550 euro.

Rolex GMT-Master 116710BLNR o Batman: Questo orologio è stato presentato nel 2013 ed è stato un chiaro caso di questa tendenza che stiamo vivendo ora. Anche se si trova sul mercato grigio per "solo" circa 2.000 euro sopra il prezzo di listino, è praticamente impossibile ottenerlo da un concessionario ufficiale.

Audemars Piguet Royal Oak 15202ST: un nuovo arrivato in queste faccende. I ragazzi di Brassus hanno iniziato riducendo i loro punti vendita. Poi hanno rimosso i referimenti 15202ST (tra gli altri) dai punti vendita. Ed è così che si crea l'esclusività. Attualmente puoi trovare questo referimento a circa 5.000 euro sopra il prezzo di listino. Qualcosa di assolutamente nuovo per un marchio diverso da Rolex o Patek.

Questi sono i casi più esemplari, ma non sono gli unici. Lo stesso vale per il Rolex Sky-Dweller in acciaio (quadrante blu), il Patek Philippe Aquanaut, il Rolex Submariner Hulk o il nuovo Rolex GMT-Master II Rootbeer misto.

Aneddoto: qualche giorno fa passeggiavo per il Paseo de Gràcia di Barcellona e ho deciso di entrare in uno dei negozi Rolex (ce ne sono esattamente 2) per chiedere un referimento. Il referimento in questione era il seguente: 126711CHNR, un GMT-Master II con lunetta in ceramica nera e marrone e finitura in acciaio e oro rosa. Un bell'orologio, tra l'altro. La risposta della signora non è stata meno spettacolare... "Beh, si metta in fila perché ci sono già 17 persone davanti a lei." Se è così, immagino che se avessi chiesto un Daytona in ceramica mi avrebbero cacciato dal negozio.