Il 2016 è stato un anno chiave e simbolico per la maison di orologi di lusso Patek Philippe grazie alla celebrazione del 20° anniversario di due dei suoi più grandi successi: la campagna "Generations" e il suo Magazine. Due eventi che hanno illuminato il lungo e fortunato percorso di una manifattura circondata da ammirazione ed entusiasmo. Il 1996 segna l'inizio di una doppia storia di successo. Quell'anno la Manifattura di Plan-les-Ouates unì i laboratori sotto un unico tetto e, inoltre, fu lanciato il famoso Calendario Annuale, che sarebbe diventato un importante ambasciatore del marchio.
D'altra parte, quello stesso anno nacque l'innovativa campagna pubblicitaria "Generations" che, con un approccio emotivo, si differenziava dalla pubblicità convenzionale degli orologi dell'epoca. La campagna, mantenendo il focus sulla tradizione ma anche con una visione dinamica verso il futuro, si concentrava sul cliente stesso, sul suo rapporto fedele e consolidato con il suo orologio Patek Philippe e, inoltre, metteva in luce la splendida sensazione di possedere una creazione eccezionale che incarna un magnifico lascito culturale, artistico e scientifico. "Generations" selezionò una serie di fotografie che esprimevano queste emozioni attraverso immagini affettuose tra madri e figlie e tra padri e figli, e che esprimevano anche il tempo di connessione tra le generazioni.
Venti anni dopo il suo lancio, questa importante campagna internazionale Patek Philippe si è evoluta senza indebolire la chiarezza del suo messaggio o il suo carattere riconoscibile, dando maggiore priorità alle informazioni sul prodotto. Oltre a mantenere il messaggio coerente del marchio, "Generations" ha contribuito alla crescente popolarità della casa svizzera, non solo tra gli esperti, ma anche presso il grande pubblico, contribuendo così ad attrarre una clientela più giovane.
Per completare quell'anno simbolico, nel 1996 nacque per volere di Philippe Stern, allora presidente della casa svizzera, il Patek Philippe Magazine, una pubblicazione esclusiva e di lusso riservata ai proprietari di orologi Patek Philippe e incentrata sui principali interessi e stili di vita di una clientela dai gusti raffinati. Con uno stile grafico discreto ed elegante, la rivista tratta attualmente un gran numero di argomenti, molti dei quali associati ai valori del marchio, come artigianato, tradizione, innovazione, indipendenza ed esclusività. Inoltre, offre ai suoi lettori un accesso privilegiato al mondo e agli interni della Manifattura.
Questa intensa traiettoria non si è limitata al semplice formato cartaceo, poiché nel 2011 la Manifattura ha fatto il passo verso il formato online "Patek Philippe Magazine Extra" (patek.com), anch'esso destinato esclusivamente ai proprietari di questi orologi. Pubblicato in otto lingue, il Patek Philippe Magazine continua, giorno dopo giorno, ad accrescere una reputazione eccezionale per i suoi contenuti accattivanti, la qualità editoriale e per il mantenimento della sua filosofia di eccellenza, un valore che Patek Philippe applica a tutto ciò che fa.
