La notizia è del tutto nuova per noi, ma merita una nota qui: Philippe Peverelli lascia Tudor. E questo è importante per Rolex. L'architetto della rinascita di Tudor degli ultimi anni resta comunque all'interno dell'universo Rolex, perché passa a Roledeco, l'azienda che produce vetrine e espositori per il marchio della corona, lasciando il marchio dello scudo (o della rosa) in una posizione inimmaginabile quando arrivò nel 2009.
Premio o punizione? Considerando che le vendite di Tudor sono aumentate esponenzialmente, che il mercato cinese (l'unico in cui il marchio aveva un certo successo) è passato dal 95% al 50% delle vendite grazie alla sua politica di espansione e riapertura di vecchi mercati (Stati Uniti, Gran Bretagna ed Europa in generale) e che, si dice, questo Baselworld è stato "il migliore della storia", metterlo a produrre teche di vetro non sembra proprio una promozione, anche se è vero che ha già esperienza in questo, poiché quello era il suo ruolo in Chopard: responsabile delle boutique, passate da due a… 126!
Se a tutto questo aggiungiamo che è un amico personale del grande capo di Rolex, Jean-Frederique Dufour, che ha accompagnato e sostenuto durante gli otto anni trascorsi in Chopard e che – cosa più importante – sono entrambi Biver-boys e in qualche modo condividono la visione del business, sembrerebbe che ci siano movimenti strategici di vasta portata all'interno del gigante verde.
Movimenti che hanno iniziato a manifestarsi qualche anno fa, proprio in coincidenza con l'arrivo di Peverelli in Tudor, anche se si tratta sicuramente di una coincidenza. E sono iniziati riducendo drasticamente il numero di rivenditori, per non parlare della liquidazione diretta di distributori "vecchio stile", chiamati Unión Suisse, che portò il marchio in Spagna più di sessant'anni fa, seguita da un altro che se ne va a settembre e che verrà nominato. Oppure, continuando con la Spagna, l'apertura di altre concessionarie di cui si era detto che "non avrebbero mai, mai avuto Rolex". Ebbene, al momento, due città importanti, e l'altra – costiera, e ora da sola – entro la fine del 2016. A proposito, l'architetto di tale trasformazione in Iberia lascerà molto probabilmente il suo incarico a breve, se non lo ha già fatto. Ufficialmente, intendo.
Qualcuno immaginava nel 2008 che Rolex sarebbe stato venduto da El Corte Inglés? Beh, le cose non si fermeranno qui, perché la cosa più probabile è che Rolex finirà per prendere il controllo delle cinquanta e più boutique sparse per il mondo che ora gestisce a metà con partner locali. E immagino che Philippe Peverelli avrà un ruolo importante nel futuro immediato.
