تا افتتاح نمایشگاه بازلورلد ۲۰۱۷ تنها چند ساعت باقی مانده است و بزرگترین انتظارات این است که بدانیم آیا همه برندهایی که حضور خود را اعلام کردهاند، پیدا خواهیم کرد یا نه. بسیاری (عمدتاً برندهای کوچک) در پایان دوره قبلی گفته بودند که امسال روی آنها حساب نکنیم. برخی دیگر، بزرگترها، تصمیم گرفتند قدم بردارند و در نمایشگاه SIHH که در ژانویه در ژنو برگزار شد شرکت کنند و بازل را ترک کنند. به هر حال، حقیقت این است که فضای در نظر گرفته شده کاهش یافته است. روزگاری که برای پیدا کردن چند متر فضا برای نمایش صف بود، و هرکس یک سال ترک میکرد تضمینی برای بازگشت در سال بعد نداشت، گذشته است.
همچنین جالب خواهد بود که ببینیم آیا روندی که در ژنو مشاهده شد تثبیت میشود یا نه، یعنی تمایل تولیدکنندگان (ببخشید، میزونها) به ارائه قیمتهای مقرونبهصرفهتر که تاکنون فقط بلد بودند قیمتها را افزایش دهند. فرقی نمیکرد هزینهها بالا برود یا ثابت بماند: دلیل بیشتر بازاریابی بود تا اقتصادی، چون گران، همانطور که میدانیم، خوب است. برای مثال، در SIHH، ژاگر-لوکولتر با مجموعهای از مستر با قیمتهای زیر ۸,۰۰۰ یورو غافلگیر کرد، و ژیرار-پرگو (یکی از «فراریها» از بازلورلد) ایجاد یک بخش قیمتی جدید بین ۵,۰۰۰ تا ۱۰,۰۰۰ یورو را اعلام کرد که تاکنون نداشت.
و نکته اینجاست که به هیچ وجه چیز مهمی نیست. گروه سواچ با جراحات جدی ظاهر میشود با توجه به اینکه محبوبترین برندهایش (آنهایی که خلاصه، دارند گاری را میکشند) کاهش فروش قابل توجهی را تجربه کردهاند. همیلتون، تیسو، و تا حدی لونژین به اندازه انتظارات (آنچه مدیریت بازرگانی انتظار داشت) عمل نکردهاند و باید فوراً استراتژیهای خود را بازسازی کنند. گروه سواچ به دلیل عدم واکنش به ساعتهای هوشمند (یا «متصل») سرزنش شده بود و به نظر میرسد بالاخره اخباری در این زمینه فاش کند، زیرا به تازگی یک تراشه کوچک با پنج میلیون ترانزیستور اعلام کرده است! نمیدانم آیا خیلی دیر شده است یا نه، زیرا تگ-هویر، آن غول زندهشده از دستان جیسی بیور، قبلاً دومین Connected خود را ارائه کرده است که با وفای به وعده خود، بهترین هر دو جهان را در یک ساعت واحد متحد خواهد کرد.
باید گفت که دقیقاً تگ-هویر بود که - بدون از دست دادن حلقههایش - تغییر مکان پیشنهاد خود را اعلام کرد و آن را به وضوح به سمت پایین قرار داد و دوباره ساعتهایی (کوارتز، البته) زیر مرز روانی ۱,۰۰۰ یورو ارائه کرد. امسال، و با توجه به موفقیت H-01، نسخه ۴۳ میلیمتری و نسخه نهایی بازسازی Autavia را ارائه خواهند داد که قبلاً برای آن از مطبوعات دعوت کردهاند. باید دید زنیت چه چیزی برای ما در نظر گرفته است، با ظهور اخیر - به معنای واقعی کلمه - بیور و پسرانش در مدیریت کل.
دو برند هستند که به نظر نمیرسد تحت تأثیر هیچ نوع بحرانی قرار گیرند - حداقل جدی - و همچنین وجه مشترک دارند که محصولات جدید خود را تا افتتاح نمایشگاه فاش نمیکنند. یکی پتک فیلیپ نام دارد که به خودش هوسهایی (برای آنها اینطور است) مانند ارائه ساعتهای فولادی در جهانی از فلزات گرانبها اجازه میدهد. او سه سال پیش این کار را کرد و تعجب نمیکنم اگر دوباره به میدان برگردد، زیرا تیری استرن – رئیساش، پسر و نوه رؤسا – میخواهد قبل از… زمان، که موضوع همین است، اثر خود را بگذارد.
برند افسانهای دیگر، رولکس، اگر ممکن باشد حتی در مورد اخبار محرمانهتر است. و به عنوان مثال، یک دکمه: در افتتاحیه نمایشگاه (یک روز قبل، فقط برای مطبوعات) دقایقی قبل از ظهر، ویترینهای بیرونی آن را با پردههایی پوشانده مییابید که دقیقاً ساعت دوازده به طور خودکار بالا میروند، اما نه زودتر. سالها پیش، در دوران کاغذ، این اهمیت چندانی نداشت، اما با دانستن اینکه امروز یک تصویر میتواند در عرض چند ثانیه در شبکهها پخش شود و انتظاری که محصولات جدیدش ایجاد میکنند، در رولکس ترجیح میدهند اینگونه عمل کنند. و چه چیز جدیدی خواهد بود؟ سال گذشته با ارائه دیتونا فولادی سرامیکی (و ناپدید شدن متعاقب مدل تمام فولاد) درست حدس زدم، اما ترجیح میدهم از من در مورد آب و هوای جزایر فالکلند (یا کومور، که برای این موضوع فرقی نمیکند) بپرسند تا اینکه ریسک پیشبینی در مورد برند تاج را بپذیرم. چیزی که روی آن شرط میبندم (بیا، بله، ریسک میکنم) این است که آنها *قرار نیست* یک پپسی (GMT با قاب قرمز-آبی) در فولاد ارائه دهند. کوک (قاب قرمز-مشکی) یک شانس بسیار دور خواهد بود. و بزرگ: با نگاه به آخرین تیزر در اینستاگرام، آیا ممکن است با اولین آزمایش زمان سلینی روبرو باشیم؟
کسی که واقعاً مرا منتظر نگه داشته تودور است. سه سال پیش آنها متوجه شدند که گنجینهشان در کاتالوگهای قبل از ۱۹۷۰شان نهفته است و اگرچه نتیجهگیری غیراصیلی است، اما حقیقت این است که با هر نوآوری موفق میشوند. آخرین آن Pelagos «چپدست» (با تاج در سمت چپ) بود و من این حس را دارم که امسال میخواهند سر و صدا به پا کنند. ببینیم آیا راهی جایگزین پیدا میکنند و شکست تجاری کوچکی که North Flag بود، اولین مدلی که کالیبر اختصاصی خود را نصب کرد اما در مدلهای قدیمی ارجاع داده نشد، یا Black Shield، که بدون درد و شکوه گذشتند، را جبران میکنند.
با بازگشت به گروه سواچ، باید دید امگا چه چیزی فراتر از صدمین جشن اسپیدمستر (موجود شصت ساله) به ارمغان میآورد. سال گذشته آنها تا ۶۶ (شصت و شش) محصول جدید ارائه کردند و اگر پیام را درست خوانده باشید، امسال باید به طور قابل توجهی کمتر باشد. گلاشوت اوریجینال، برگه و بلانپن همچنان در لیگ خودشان بازی میکنند، با تولیدات نسبتاً کوتاه (بین هر سه آنها به سختی از پتک فیلیپ، بیش از ۶۰,۰۰۰ واحد، فراتر میروند) و با هدف بازارهایی در وضعیت خاصی از رکود - حداقل دو تای آخر - آنها باید بدون توجه به هر چیزی به خلق شگفتیها ادامه دهند.
اخیراً شایعه فروش احتمالی بریتلینگ مطرح شد، اگرچه گفته نشد به چه کسی یا به چه قیمتی. و از آنجایی که وضعیت آنها بسیار شبیه به دو برند دیگر است که بدون حامیان رویایی خود مانده بودند و به دستان گروه کرینگ (و SIHH، با ترک بازلورلد ۲۰۱۷) افتادهاند، تحولاتی در این زمینه را رد نمیکنم.
پاسخ به این و سایر ناشناختهها، در چند روز آینده.
