او لبخندی دوستانه و رفتاری خوشایند دارد، اما مانند گربهای که به گمنامی حسادت میکند از دوربینها دوری میکند. تجمل واقعی از خودنمایی میگریزد و بیجهت نیست که این عاشق گربهها و دریا، غواصی و ساعتها، مدیر محتاط پشت شرکت اسپانیایی یکی از انحصاریترین برندهای جهان یعنی شوپارد است. پس از بیش از شش سال به عنوان مدیرعامل در اسپانیا و بیش از ده سال در بازار اسپانیا، با ژان کلود مورگلی درباره چند سالی صحبت کردیم که توانایی واکنش شرکتهایی مانند شرکت او و همچنین مسئولیت اجتماعی شرکتی یک برند پیشگام در استفاده از مواد خام با منبع «منصفانه» را به چالش کشیده است. زیرا تجمل همچنین باید «رفاه اجتماعی، آموزش و پرورش» را فراهم کند و از «منابع طبیعی و زیستگاه» جوامعی که مثلاً طلا از آن استخراج میشود، محافظت کند. اما مهمتر از همه، شوپارد یک برند پیشرو در ساعتسازی و جواهرات نفیس است که جایگاه ویژهای در فرشهای قرمز سینما دارد.
شما تمام دوران حرفهای خود را در ارتباط با دنیای ساعت و جواهرات گذراندهاید. تجربه چگونه بوده است؟
تجربه فوقالعاده است. این یک بخش ممتاز است که در آن هنوز هم میتوان برنامهریزی میانمدت داشت و در لحظات خاص مردم را خوشحال میکنیم.
بازار اسپانیا یکی دیگر از خطوط اساسی رزومه شماست و شما به طور ویژه بر آن مسلط هستید. چه ویژگیها یا خصوصیاتی را در آن برجسته میکنید؟
اسپانیا بازاری بسیار متنوع است که در مناطق توریستی ویژگیهای کاملاً متفاوتی را نشان میدهد.
شما در سال ۲۰۰۸ به شوپارد اسپانیا پیوستید، سالی آسان نبود. شرکت را تا آن زمان چگونه تعریف میکنید و اهداف اصلی آن چه بوده است؟
وقتی من آمدم، شوپارد شرکتی با پتانسیل عظیم بود، هدف اصلی من توسعه آن پتانسیل و معرفی طیف گسترده محصولاتمان بود. ما ساعتهای زنانه مانند هپی اسپورت یا امپریال، ساعتهای ورزشی مانند میل میلیا یا سوپرفست و ساعتهای ساختهشده مانند L.U.C (لویی اولیس شوپارد) را داریم، بدون اینکه جواهرات و جواهرات نفیس را فراموش کنیم.
کار در یک صنعت لوکس در کشوری که در بحرانی مانند بحران اسپانیا به سر میبرد چگونه بود؟
در واقع، بحران وجود داشت اما فقط دو سال روی ما تأثیر گذاشت. در آن لحظه تمرکز خود را تغییر دادیم و استراتژی خود را برای اولویت دادن به بازار توریستی دوباره جهتدهی کردیم.
«بازار اسپانیا بسیار متنوع است و در مناطق توریستی و غیرتوریستی بسیار متفاوت عمل میکند.»
دقیقاً، شما بازار ایبری را قبل و بعد از بحران میشناسید، چه نکات کلیدی از این تغییرات برداشتهاید؟
دقیقاً نکته کلیدی تمایز بازار مرتبط با گردشگران و تمرکز بر آنها بوده است. در این زمینه، داشتن یک برند جهانی اهمیت زیادی داشته است.
ساعتسازی و تجمل معمولاً وارد یک بازار میشوند، اما آیا فکر میکنید با پویاییهای مشابهی کار میکنند؟
خوب، همه ساعتسازیها لوکس نیستند، اما ساعتسازی لوکس، یعنی ساعتسازی عالی، با پویاییهای مشابهی کار میکند. این آرمانی و انحصاری است.
کسانی هستند که استدلال میکنند شوپارد برندی است که بیشتر بر جواهرات نفیس متمرکز است تا ساعتها، در این مورد چه میگویید؟ موافق هستید؟
برای شوپارد، ساعتسازی اکنون از جواهرات مهمتر است، اما درست است که به عنوان یک برند پیشگام در اکسسوری کردن بازیگران زن در رویدادهای بزرگ مرتبط با دنیای سینما: اسکار، بفتا، گلدن گلوب... و حتی اسپانسر رسمی جشنواره فیلم کن به مدت ۱۶ سال؛ ما در مدت کوتاهی خود را در «جایگاه نخست» جواهرات عالی قرار دادهایم. تأثیر فرشهای قرمز به عنوان یک ویترین متحرک فوری و جهانی است. ارتباطات ساعتسازی محتاطانهتر و در نتیجه تأثیرگذارتر است.
شخصیت شوپارد را از نظر ساعتسازی نفیس در چند کلمه چگونه تعریف میکنید؟
شعار ما «اشتیاق به برتری» است. ما به دنبال نوآوری در مواد و طراحیها هستیم تا زمانی که برتری را به خطر نیندازند.
«ساعتسازی و جواهرات با کیفیت بالا بخشهای ممتازی هستند که در آنها مردم را خوشحال میکنیم»
یکی از ویژگیهای اساسی شوپارد نگرانی آن برای مسئولیت اجتماعی شرکتی از طریق اقدامات متعدد است. آیا میتوانید معنای ابتکاراتی مانند طلای Fairmined ارائهشده در آخرین نمایشگاه بازل را برای ما توضیح دهید؟
این ابتکار یک سال پیش با ارائه پروژه «سفر»، سفر شوپارد از طریق تجمل پایدار، شکل گرفت. این یک پروژه بلندمدت است که با همکاری Eco Age و ARM، یک انجمن غیرانتفاعی برای معدنکاری مسئولانه که توسط لینا ویاس در آمریکای لاتین ایجاد شده، انجام میدهیم. هدف ARM کمک به جوامع کوچک معدنی واقع در مکانهای دورافتاده در آمریکای لاتین برای بازاریابی مواد خام خود، در این مورد طلا، به روشی منصفانه است. برای این منظور، گواهی «Fairmined» ایجاد شده است که تضمین میکند این طلا قیمت منصفانهای دارد، بنابراین رفاه اجتماعی، آموزش و پرورش را فراهم میکند و در عین حال به حفاظت از منابع طبیعی و زیستگاهی که زندگی آنها به آن وابسته است کمک میکند. شوپارد اولین برند جواهرات و ساعت لوکس است که به این جوامع کمک میکند. با طلای دارای گواهی «Fairmined»، قطعات منحصربهفردی از جواهرات نفیس ساخته میشود که در مجموعه «فرش سبز» گنجانده شده است و همچنین یک ساعت ساعتسازی نفیس، مدل L.U.C Qualite Fleurier Fairmined، که یک نسخه محدود ۲۵ عددی است. علاوه بر این، نخل طلای جشنواره فیلم کن ۲۰۱۴ که در کارگاههای شوپارد تولید میشود، از این طلا ساخته شده است. این یک تعهد اجتماعی و بشردوستانه است که قابلیت ردیابی مواد خام را تضمین میکند.
چه تعهدات اجتماعی دیگری برند در اسپانیا حفظ میکند؟
شوپارد در همکاری خود با بنیاد خوزه کارراس برای مبارزه با لوسمی بسیار فعال است، نه تنها در اسپانیا بلکه در کشورهایی مانند سوئیس و آلمان که این بنیاد شعبه دارد. دوستی نزدیک بین خانواده شوفله، مالکان شوپارد، و این تنور، دلیل اساسی این همکاری است. اما ما همچنین با انجمن سندرم داون از طریق یک فروش ویژه و با بسیاری از انجمنهای دیگر که به ویژه در زمان کریسمس برای جمعآوری کمکهای مالی حراجی برگزار میکنند، همکاری کردهایم.
انجمن ساعتهای ویژه بزرگترین جامعه آنلاین طرفداران ساعت به زبان اسپانیایی را گرد هم میآورد. آیا با این انجمن آشنایی دارید یا از ابتکارات مشابه شنیدهاید؟ آیا طرفداران ساعت از جنس متفاوتی نسبت به سایر بخشهای دنیای لوکس هستند؟
بله، من از انجمنها مطلع هستم و آنها را دنبال میکنم. نه تنها در سطح ملی بلکه انجمنهای بینالمللی: باید از نظرات طرفداران مطلع بود. به نظر من، علاقهمندان به ساعت از نظر دنیای لوکس از جنس متفاوتی ساخته نشدهاند، بلکه در چیزی که دوست دارند، یعنی مکانیک ساعتسازی، تخصص دارند که دنیایی هیجانانگیز و بسیار خاص است. طرفدارانی که زمان و اشتیاق خود را به این «سرگرمی» اختصاص میدهند، ساعتسازانی چنان متخصص هستند که گاهی اوقات با دانش خود ما را شگفتزده میکنند.
شما اخیراً کرونوگراف جدید شوپارد گراند پریکس دو موناکو هیستوریک را در بازل معرفی کردید، چه چیزی در مورد این عرضه به ما میگویید؟
گراند پریکس دو موناکو هیستوریک یک مسابقه برای خودروهای تاریخی فرمول ۱ است که هر دو سال یک بار در موناکو برگزار میشود. شوپارد از سال ۲۰۱۲ اسپانسر رسمی و کرونوگراف بوده و هر دو سال یک بار یک مدل کرونو از این مجموعه GPMH ارائه میدهد. امسال، و برای اولین بار، یک مجموعه کامل از ساعتها شامل یک کرونو، یک رزرو انرژی و یک اتوماتیک ارائه کردهایم. اینها نسخههای محدود در طلای رزگلد، فولاد و تیتانیوم یا در فولاد و تیتانیوم بسیار سبک هستند. علاوه بر این، رنگ زرد معرفی شده است، رنگی که ارتباط نزدیکی با دنیای مسابقه و سرعت دارد و برای اولین بار، امکان تکمیل آن با یک بند ناتو وجود دارد.
اولین ساعت شوپارد شما چه بود؟ آیا خود را یک کلکسیونر ساعت میدانید یا ترجیحات دیگری دارید؟
اولین ساعت شوپارد من یک LUC 8 روزه بود. خود را کلکسیونر ساعت نمیدانم اما قطعات خاصی را که دوست دارم تهیه میکنم.
شما مردی محتاط هستید و ما اطلاعات کمی در مورد زندگی شما فراتر از کارتان در شوپارد میدانیم. وقتی ساعت تماشا نمیکنید، چه سرگرمیهای دیگری دارید؟
من عاشق سفر و کشف جهان هستم و همیشه سعی میکنم چند روزی را برای غواصی برنامهریزی کنم. علاقه دیگر من گربههاست، فقط دو تا دارم اما... در چند سال گذشته هفت تا را نجات دادهام!
