Kimilerine göre fuarların fuarı olan bu edisyon biraz sıkıcı geçti. Üç ana noktaya değinecek olursak,Baselworld 2016'da haberler vardı, evet – ama azdı –, birçok temkinli adım atıldı ve alıcıların keyfi pek yerinde değilditüm bu gösterişin asıl muhatabı olanlar için: bayiler. Bir bakıma bu devasa makineyi beslemekten sorumlu olanlar. En azından çok yakın zamana kadar, çünkü fuarın organizatörleri (MCH grubu) uzun zaman önce fark etti ki basın, orada olup bitenlerin sözcüsü olarak, şımartılması gereken bir hedef kitleydi ve klavye kolektifine son edisyonların her birinde gösterilen muamele efsanevi olmaya başlıyor. Buna bir örnek: açılış günü saat 12:01'de ağlar taze bilgilerle çoktan uğuldamaya başlıyor... Bunu RE profillerinde görmüşsünüzdür. Soğuk rakamlarla ve organizasyonun verilerine göre, bu yıl ziyaretçi sayısı %3 düşerken akredite gazeteci sayısı %2,3 arttı. Haydi o halde, uzun zamandır beklenenBaselworld 2016 sonrası yazımıza geçelim. Haberler ve dahası 🙂
Burada ne görüldü? Genel olarak, fiyat artışlarının zirveye ulaştığı, bağlantılı saatin kimsenin (görünüşe göreSwatch Grubu hariç) görmezden gelemeyeceği bir gerçeklik olduğu ve bilinmeyen sonuçları olan deneylerdense bilinen – ve kesin olana – bahis oynamanın tercih edildiği söylenebilir. Ve her şey aynı kalıyormuş gibi gösterme konusunda usta bir marka varsa o daRolex'tir. Görünüşte Daytona'ya "sadece" seramik bezel eklemiş (uzun zamandır beklenen ve neredeyse kesin görülen bir şey, ama Rolex'ten hiçbir zaman emin olamazsınız) ama bu arada, sanki istememiş gibi,tüm üretimine C.O.S.C.'nin ötesinde kendi kronometri sertifikasını uygulayacağını resmileştiriyor, 2015 yılında üretilen bazı yeni modellerinin zaten taşıdığı yeşil mühür mumuyla sembolize edilen.
Bir diğer konuşulan ise, pazarlama dehası Jean-Claude Biver tarafından yönetilen TAG-Heuer oldu. Uyumayan adam (iş toplantılarını sabah saat beşte yapar, tüm katılımcılar o saatte kahvaltı yapmış olur). Eskiden Heuer olarak bilinen marka bir adım kenara çekildi ve birkaç yıl önce yıldızlara giden yolda hor gördüğü bir şeyi geri kazandı: 1.000 € altındaki kuvars saatlerin gençlik segmenti. Sadece bu da değil: 15.000 €'nun altında birtourbillonsunma "cüretini" gösterdi ve bu da sektörün bir patriği olan Patek Philippe'in başkanı Thierry Stern'in ağzından, bu tür eylemlerle TAG-Heuer'ın "İsviçre" markasını mahvettiğini söylemesi gibi alışılmadık bir tepkiye yol açtı. Hayatın paradoksları işte, Biver Patek koleksiyonu yapıyor...
Aslında, TAG-Heuer'ın eski CEO'su yeni (artık o kadar da yeni olmayan) görev yeri Bulgari'de kendini suda balık gibi hissediyor. Jean Christophe Babin geçen yıl Octo Finissimo Tourbillon ile büyük ses getirmişti ve bu yıl da aynı derecede ince bir Octo Finissimo dakika tekrarlayıcısını... Titanyumdan yaparak tam isabeti buluyor. İncelik harikası ve bu kadar küçük bir kasadan minimum düzeyde duyulabilir bir ses çıkarmak için bir meydan okuma, ancak bunun için satın alınan Daniel Roth'unknow-how'ına sahip. Şüphesiz oyuncakçıdaki bir çocuk gibi vakit geçiriyordur, ancak markanın özünü unutmuyor ve ince saatçiliği ince mücevherle birleştirebiliyor. Ne güzel.
Tissot'u herkesten önce tamamenakıllı saatalanında olmanın sözde öncüsü olarak gören Swatch Grubu, gerçeklikten uzak yaşıyor gibi görünüyor. Uyanmazlarsa bu onlara birden fazla hoşnutsuzluk yaşatacak. Bunun yerine, Rolex'in peşindeki çılgın yarışına (Omega'ya emanet edilmiş, ne boş bir iş) ve System 51 ile mega medya kampanyası yapmaya bahse giriyor. Kökenlere dönüş, mütevazı Swatch'ın İsviçre saat endüstrisini kurtaracak olanın temellerini attığı zamanlara mı? Satışlarının nasıl geliştiğine bakılırsa, en uygun strateji gibi görünmüyor... Belki de sadece bir tane Nicholas G. Hayek vardır ve ben sizi beşikte buldum.
Ödevini yapanlardan biri Frederique Constant.Geçen yıl "horolojik akıllı saat" adını verdiği (ve temelde telefona ilettiği yaşamsal belirtileri toplayan) yarı akıllı saatini sunmuştu. Sınırlı işlevlere sahip birakıllı saatolsa da, en azından sanal olanlar yerine gerçek akreplere ve yelkovana sahip ilk (ve şimdilik tek) saat olma onuruna sahip. CEO'su Peter Stas zaten söylemişti: "sadece saati gösteren kuvars saatlerin yerini almaya geliyoruz." Ama bu geçen yıldı. 2016'da masaya bir darbe daha vurdular (Mösyö Stern biraz sinirlenecek) ve9.000 İsviçre frangının altında bir ebedi takvimçıkardılar, ki pratikte euro ile aynı fiyata gelecek. Ve kendi üretimleri, şirket içinde geliştirilmiş. Ve eminim bundan para kazanıyorlar... Kesinlikle, sektörde bir şeyler değişiyor.
Geri kalanına gelince, bolca eski katalogları kullanma, yeniden basımlar veya doğrudan replikalar (dikkatli olun, meşru olanlar, bir markanın kendi eski modellerinden yaptıkları) ya da hitleri tükenene kadar sıkma. Omega ve Speedmaster'ın bilmem kaçıncı edisyonundan Zenith'e (bu arada, zor zamanlar geçiriyorlar) "yeniden yüklenmiş" Primero ile. Ama kendi yolunda gidenler de var (ki mesele de bu): Vaucher'in bir kısmının satın alınması ve Slim serisinin lansmanı ileHermès saat dünyasında kendine bir yer ediniyor(on dört ürün hattı var ve hepsinde öne çıkıyor). Ve bazı – şaşırtıcı – birinci ağızdan haberler: İspanya'da çift haneli büyüme ile bir milyon avronun üzerinde sattı. İşleri çok iyi götüren Oris, akıntıya karşı gidiyor ve esas olarak şirket içi kalibreleri (kalibre 112, iki yıl önce başlatılan 11X serisinin üçüncüsü) dahil etme yeni stratejisi nedeniyle fiyatları artırma eğilimi gösteriyor. Bu, üretilen bu saatlerin yaklaşık 5.000 avroya mal olduğu düşünüldüğünde iyi bir gerekçe gibi görünüyor. Başka bir hikaye de, 2.500 €'nun üzerindeki, içinde Sellita bulunandalış saatleriolurdu.
Tudor, 2010-2012 yıllarındaki ticari felaketlerden (Hydronaut'lar ve benzerleri) sonra kendi profilini oluşturmaya çalıştıktan sonra, 1970 öncesi kataloğunun neredeyse tamamını geri kazanma konusundaki başarılı çizgisini sürdürüyor.Bu sefer, gerçek bir modelden çok bugünlerde çok moda olan bronz akımına yanıt veren bronz bir Black Bay versiyonuyla. Ya da uyumlu bir bilezikle birlikte gelen siyah PVD versiyonu. Versiyonlardan bahsetmişken, Rolex'in Explorer 114270'ini anımsatan yeni 36mm versiyonunu beğendim. Kötü haber ise, bu yeni altın çağdan sorumlu olduğuna inandığım kişi olan Davide Cerrato'nun yakın zamanda rakip tarafından işe alınmış olması ve şimdi Montblanc'ta çalışıyor olması.
Geriye bağımsızlar kalıyor, o özgür markalar ki grup stratejilerinden etkilenmeden her zaman uygun gördüklerini yaparlar...ÖhöRolex'in de onlardan biri olduğunu hatırlayalım. Ama aynı zamanda Nomos, Sinn, adı geçen Oris ve sözde Palace'ı dolduran (ve nasıl da dolduruyor) ve daha önce gidenlerin bilir ki bir köy düğününü andıran bir çadır olan sayısız küçük marka. Mutlaka çok pahalı değiller ve Nomos bunun iyi bir kanıtı: 3.000 €'nun altında fiyatlarla "strictu sensu" üretim. DUW 3001 kalibreli Neomatik'leri o kadar hızlı yükseliyor ki altı aydan uzun teslimat süreleri veriyorlar. Sinn ve Tutima, Glashütte saatlerine özgü Sakson kimliğini geri kazanmaya çalışarak, "Patria" veya "Meisterbund" gibi kulağa hoş gelen isimlerle iki şık saat sundular; ikincisi, tam olarak Sinn'in 55. yılını kutlamak için 55 parçayla sınırlandırıldı.
İngiliz Bremont da Jaguar E Type'a güzel saygı duruşlarıyla, sayaçlarını yeniden üreterek (bence Chopard'ın geçen yılki MilleMiglia'sından daha başarılı bir şekilde) vatanlarını onurlandırıyor. Kulağa hoş gelen bir isme sahip başka bir İngiliz, ancak ne kadar bağımsız olduğunu bilmiyorum, Peter Speake-Marin, saatlerini (süper karmaşık çift tourbillon dahil) harici bir atölyeden sipariş ettiğini ve işler istediği gibi olana kadar süreci denetlediğini itiraf ettiğinde bende buruk bir tat bıraktı. Vaucher makinelerini (Hermès ve Parmigiani gibi) – evet – çok kişisel Piccadilly kutularında monte ediyor. Belki de fazla seçici davranıyorum.
Japonlar eksik (buraya gelir gelmez çok ses getirecek Casio akıllı saati hesaba katmak gerek) ve Chopard veya Breitling gibi birçok büyük marka; Breitling, spor dünyasına hükmettiğine inanırken daha çok Lifestyle'a yöneliyor ve mütevazı 37.000 € fiyatla yüz parçalık sınırlı bir edisyon sundu. Ve daha birçok marka. Tabii ki hepsi burada değil, ancak böyle bir yazı hepsini kapsamaya çalışırsa kibirli (ya da çok uzun!) olurdu. Bakalım bir sonraki fuardan önce onlar hakkında yazmaya vaktim olacak mı 😉
