Samimi bir gülüşü ve dostane bir tavrı var, ancak kameradan, anonimliğini kıskanan bir kedi gibi kaçıyor. Gerçek lüks gösterişten kaçar ve boşuna değil, kedileri, denizi, dalışı ve saatleri seven bu adam, dünyanın en özel markalarından biri olan Chopard'ın İspanya şubesinin mütevazı yöneticisidir. Altı yıldan fazla bir süredir İspanya'da genel müdür ve on yılı aşkın süredir İspanyol pazarında olan Jean Claude Morgeli ile, onun gibi şirketlerin yanı sıra "adil" kaynaklı hammaddelerin kullanımında öncü bir markanın kurumsal sosyal sorumluluğunu da test eden birkaç yıl hakkında konuştuk. Çünkü lüks aynı zamanda "sosyal refah, eğitim ve öğretim sağlamalı" ve örneğin altının çıkarıldığı toplulukların "doğal kaynaklarını ve yaşam alanlarını" korumalıdır. Ama hepsinden öte, Chopard, sinemanın kırmızı halılarında çok özel bir yere sahip, üst düzey saatçilik ve mücevherat alanında lider bir markadır.
Tüm kariyerinizi saat ve mücevher dünyasına bağlı olarak geliştirdiniz. Deneyim nasıldı?
Deneyim harika. Hala orta vadede planlama yapabildiğiniz ve insanları özel anlarda mutlu ettiğiniz ayrıcalıklı bir sektör.
İspanyol pazarı, özgeçmişinizin temel hatlarından bir diğeri ve özellikle ona hakimsiniz. Bu pazarda hangi özellikleri veya kendine has yönleri vurgulardınız?
İspanya, turistik bölgelerde tamamen farklı özellikler gösteren, çok çeşitlendirilmiş bir pazardır.
Chopard İspanya'ya 2008'de, kolay bir yıl olmayan bir dönemde geldiniz. O zamana kadar şirketi nasıl tanımlarsınız ve ana hedefleri nelerdi?
Geldiğimde Chopard muazzam bir potansiyele sahip bir şirketti, asıl hedefim bu potansiyeli geliştirmek ve geniş ürün yelpazemizi tanıtmaktı. Happy Sport veya Imperiale gibi kadın saatlerimiz, Mille Miglia veya Superfast gibi spor saatlerimiz veya L.U.C (Louis Ulysse Chopard) gibi üretim saatlerimiz ve mücevherat ile yüksek mücevheratı unutmamak gerek.
İspanya gibi krizdeki bir ülkede lüks bir sektörde çalışmak nasıldı?
Gerçekte kriz vardı ama bizi sadece iki yıl etkiledi. O anda odağımızı değiştirdik ve stratejimizi turistik pazara öncelik verecek şekilde yeniden yönlendirdik.
"İspanyol pazarı çok çeşitlidir ve turistik bölgelerde ve olmayan yerlerde çok farklı çalışır."
Tam da, İber pazarını kriz öncesi ve sonrası tanıyorsunuz, bu değişikliklerden hangi anahtarları çıkardınız?
Tam olarak anahtar, turistlerle ilgili pazarı ayırt etmek ve onlara odaklanmak oldu. Bu konuda küresel bir markaya sahip olmak büyük önem taşıdı.
Saatçilik ve lüks genellikle aynı pazara girer, ancak benzer dinamiklerle mi çalıştıklarını düşünüyorsunuz?
Şey, tüm saatçilik lüks değildir ancak lüks saatçilik, yani yüksek saatçilik, benzer dinamiklerle çalışır. Arzu edilir ve özeldir.
Chopard'ın saatlerden çok ince mücevherata odaklanmış bir marka olduğunu iddia edenler var, buna ne dersiniz? Katılıyor musunuz?
Chopard için saatçilik artık mücevherattan daha önemlidir ancak sinema dünyasıyla ilgili büyük etkinliklerde (Oscarlar, Baftalar, Altın Küreler...) oyuncuları aksesuarlarla donatmada öncü bir marka olmak ve hatta 16 yıldır Cannes Film Festivali'nin resmi sponsoru olmak; kısa sürede Yüksek Mücevheratın "pole pozisyonuna" yerleştik. Kırmızı halıların hareketli bir vitrin olarak etkisi anlık ve küreseldir. Saatçilik iletişimi daha mütevazıdır ve bu nedenle daha az etkilidir.
Chopard'ın yüksek saatçilik açısından karakterini birkaç kelimeyle nasıl tanımlarsınız?
Sloganımız "Mükemmellik tutkusu". Malzeme ve tasarımlarda, mükemmellikten ödün vermedikleri sürece yenilik ararız.
"Yüksek kaliteli saatçilik ve mücevherat, insanları mutlu ettiğimiz ayrıcalıklı sektörlerdir"
Chopard'ın temel özelliklerinden biri, sayısız eylem yoluyla kurumsal sosyal sorumluluğa olan ilgisidir. Geçen Basel'de sunulan Fairmined Gold gibi girişimlerin anlamını bize açıklayabilir misiniz?
Girişim bir yıl önce "The Journey" projesinin, Chopard'ın sürdürülebilir lüks yolculuğunun sunumuyla başladı. Bu, Eco Age ve Lina Villas tarafından Latin Amerika'da oluşturulan, sorumlu madencilik için kâr amacı gütmeyen bir dernek olan ARM ile işbirliği içinde yaptığımız uzun vadeli bir projedir. ARM'nin amacı, Latin Amerika'daki uzak yerlerde bulunan küçük madencilik topluluklarının hammaddelerini, bu durumda altını, adil bir şekilde pazarlamalarına yardımcı olmaktır. Bunun için, bu altının adil bir fiyata sahip olduğunu garanti eden, böylece sosyal refah, eğitim ve öğretim sağlayan ve aynı zamanda yaşamlarının bağlı olduğu doğal kaynakların ve yaşam alanının korunmasına katkıda bulunan "Fairmined" sertifikası oluşturulmuştur. Chopard, bu topluluklara yardım eden ilk lüks mücevher ve saat markasıdır. "Fairmined" sertifikalı altınla, "Green Carpet" koleksiyonuna dahil edilen benzersiz ince mücevher parçaları ve ayrıca 25 adetlik sınırlı sayıda üretilen L.U.C Qualite Fleurier Fairmined modeli olan bir yüksek saatçilik saati yapılmaktadır. Ayrıca, Chopard'ın atölyelerinde üretilen 2014 Cannes Film Festivali'nin Palme d'Or'u da bu altından yapılmıştır. Bu, hammaddelerin izlenebilirliğini garanti eden sosyal ve hayırsever bir taahhüttür.
Marka İspanya'da başka hangi sosyal taahhütleri sürdürüyor?
Chopard, Lösemiyle mücadele için Josep Carreras Vakfı ile işbirliğinde çok aktiftir, sadece İspanya'da değil, aynı zamanda vakfın şubelerinin bulunduğu İsviçre ve Almanya gibi ülkelerde de. Scheufele ailesi, Chopard'ın sahipleri, ile tenor arasındaki yakın dostluk bu işbirliğinin temel nedenidir. Ancak Down Sendromu Derneği ile özel bir satış yoluyla ve özellikle Noel zamanında bağış toplamak için çekilişler düzenleyen diğer birçok dernekle de işbirliği yaptık.
Special Watches forumu, İspanyolca konuşan en büyük çevrimiçi saat hayranı topluluğunu bir araya getiriyor. Foruma aşina mısınız veya benzer girişimleri duydunuz mu? Saat hayranları, lüks dünyasının diğer sektörlerinden farklı bir maddeden mi yapılmış?
Evet, forumların farkındayım ve onları takip ediyorum. Sadece ulusal düzeyde değil, aynı zamanda uluslararası forumları da: hayranların görüşlerinden haberdar olmalısınız. Bence saat meraklıları lüks dünyasına göre farklı bir maddeden yapılmamıştır, aksine sevdikleri şeyde, saatçilik mekaniğinde uzmanlaşmışlardır ki bu heyecan verici ve çok özel bir dünyadır. Bu "hobiye" zaman ve tutku ayıran hayranlar o kadar uzman saatçilerdir ki bazen bilgileriyle bizi şaşırtıyorlar.
Geçtiğimiz günlerde Basel'de yeni Chopard Grand Prix de Monaco Historique Chrono'yu tanıttınız, bu lansman hakkında bize ne söylersiniz?
Grand Prix de Monaco Historique, Monako'da iki yılda bir düzenlenen tarihi F1 arabaları için bir yarışmadır. Chopard, 2012'den beri resmi sponsor ve kronograf olup her iki yılda bir bu GPMH koleksiyonundan bir Chrono modeli sunmaktadır. Bu yıl ilk kez bir kronograf, bir güç rezervi ve bir otomatik saatten oluşan eksiksiz bir saat koleksiyonu sunduk. Pembe altın, çelik ve titanyum veya çok hafif çelik ve titanyumdan yapılmış sınırlı sayıda üretimdir. Ayrıca, yarış ve hız dünyasıyla yakından bağlantılı bir renk olan sarı renk tanıtıldı ve ilk kez bir nato kayışla tamamlama imkanı sunuldu.
İlk Chopard saatiniz neydi? Kendinizi bir saat koleksiyoncusu olarak görüyor musunuz yoksa başka tercihleriniz mi var?
İlk Chopard saatim 8 günlük bir LUC'du. Kendimi bir saat koleksiyoncusu olarak görmüyorum ama sevdiğim belirli parçaları ediniyorum.
Siz mütevazı bir adamsınız ve hayatınız hakkında Chopard'daki işinizin ötesinde çok az şey biliyoruz. Saat izlemediğiniz zamanlarda başka hangi hobileriniz var?
Seyahat etmeyi ve dünyayı keşfetmeyi seviyorum ve her zaman dalış yapabileceğim birkaç gün planlamaya çalışıyorum. Diğer tutkum kediler, sadece iki tane var ama… Son birkaç yılda yedi tane kurtardım!
