Koleksiyonerlere, sarımsak ve su. Bu durum şimdiden kaynaklanmıyor, bir süredir devam ediyor, ancak son üç yılda saat endüstrisindeki bu genel eğilim giderek artıyor. Görünüşe göre bu kimsenin hatası değil. Ya da en azından denklemdeki taraflardan hiçbiri bunu üstlenmek istemiyor. Bu makale hiçbir şeyi eleştirmek için değil, aksine son zamanlarda birçok kişinin başına gelenler hakkında argümanlarla desteklenen bir anlatıdır.
Lüks satmanın iki temel yolu vardır ve bunlar medeniyet kadar eskidir. Biri fiyat, diğeri erişilebilirliktir. Bu iki değişkenden herhangi biriyle oynarsanız, sıradan ve dünyevi bir şeyi görkemli ve ilahi bir şeye dönüştürürsünüz.
Son zamanlarda, ana saat markaları şu anda çok moda olan o heyecanı (hype) yaratmak için ikinci seçenekle oynuyor. Supreme roll, çok açık. Kimse itiraf etmese de.
Bu noktada size aktarmak istediğim aksiyomla karşılaşıyoruz. Son zamanlarda bir Rolex Submariner veya Skydweller ya da belki bir Audemars Piguet Royal Oak 15202 satın almaya çalıştınız mı? Eğer öyleyse, ilgili mağazadaki satış görevlisinin, sanki ona göktaşlarından bahsediyormuşsunuz gibi "ben yapmadım" suratını fark etmişsinizdir. Rolex Daytona ve Patek Philippe Nautilus'un komik vakalarından bahsetmiyorum bile. Bu durum artık kanayan ve yersiz sıfatını alıyor.
Resmi satış noktası
Bir Daytona mı istiyorsunuz? Yok. Bir Hulk mu istiyorsunuz? Yok. Bir Pepsi mi istiyorsunuz? O da yok. Peki ne var? … Altın ve pırlantalı Cellini veya Datejust. Yani son yıllarda katalogların kapaklarını süsleyen saatlerin hiçbiri mevcut değil. Dostça olmayan bir bakışla kalıyoruz, şüphesiz. Saat markalarının üstlenmek istediği arzın çok üzerinde bir talep olduğu açık. Bu yüzden bu kadar çok talep karşılanmıyor.
Madalyonun diğer yüzü: gri pazar
Sonra internete ya da Instagram'a giriyorsunuz. Ve bulunması çok zor olan bu referanslarla kolları dolu olan yeniden satıcıları (reseller) görüyorsunuz, hangi ülkeden olurlarsa olsunlar. "Birisi satın aldı ve kötü yaptı, satmak zorunda kaldı" diyeceğiniz bir tane değil… Hayır! Tüm bu referanslar stoklarında mevcut. İşte konu da burada. Tavsiye edilen perakende satış fiyatından (RRP) parça yok, ancak primli fiyattan satılıyorlar.
Ama dikkat edin, onları yargılamıyorum, çünkü herkes elinden geldiğince geçimini sağlıyor ve bu nedenle parçaları tavsiye edilen perakende satış fiyatının üzerinde satıyorlar.
Fiyatlar fırladı
Birkaç bin liradan bahsetmiyoruz, söz konusu parçanın iki katının bile istendiği durumlardan bahsediyoruz. Resmi fiyatı 27.260 € olan Patek Philippe Nautilus 5711/1A, neredeyse iki katı olan 50.000 €'nun üzerinde bulunabiliyor. Kendime sorduğum soru şu: Aklı başında herhangi biri bunları satın alır mı?
Bu fiyata altın bir takvimli Patek Philippe 5140 satın alırsınız ve kutlamak için Miami'ye gitmek üzere 5.000 €'nuz kalır.
Satın almak isteyen mevcut hayran, buraya ve şimdi istiyorsa bu ekstra fiyatı ödemek zorunda kalacak. Şahsen ben, en azından burada İspanya'da, tavsiye edilen perakende satış fiyatının üzerinde bu "ayrıcalık ücretini" ödeyen kimseyi tanımıyorum. Bana sorsanız kimseye bunu yapmasını tavsiye etmezdim. Ama gerçeklik neyse odur ve markaların bundan hoşlandığını düşünmesem de, bu sistem onlara yardımcı oluyor çünkü yeniden satıcı, onlar için harika olan bir "heyecan" (hype) yaratmaktan sorumlu.
Eksik halka
Peki sorun nerede? İçtenlikle, Yetkili Satıcının bu konuda bir sorunu olduğuna inanıyorum. Ya saatler, daha sonra bunları yeniden satıcılara aktarmakla görevli olan VIP'lerin eline geçtiği için ya da parçaların çoğunu yeniden satıcılara teslim etmek için devreden çıkardıkları için. Gerçek şu ki, konuyu çözmek zor, ancak yapılabilir. Nasıl mı? Günümüzde tüm saatler kolayca izlenebilir (izlenebilirlik). Mesele, bunu yapmak istemekte.
Bekleme listesinin kralları
Patek Philippe Nautilus:O, gerçek arzunun kralıdır. Büyük Gérald Genta (tasarımcı) ve Kevin Systrom'un (Instagram'ın yaratıcısı) oluşturduğu ikili, bu saati dünya saatçiliğinde en yüksek statüye fırlattı. Instagram, Nautilus'u seviyor ve bununla savaşamazsınız. Bununla da yetinmeyen Patek, bu yıl perakende satış fiyatını tekrar artırdı. Daha önce açıkladığımız gibi, bu çelik saat için gerçekten saçmalık isteniyor.
Rolex Cosmograph Daytona:Bekleme listelerinin tartışmasız kralıdır. Ayrıca Nautilus'un fiyatının yarısından daha az olması da yardımcı oluyor. Bir Rolex mağazasında bir Daytona sorduğunuzda, kahkahalar sokağa taşar. İspanya'da Chrono24'te bulduğumuz en ucuzu 16.500 euro ve üzerinde "Rezerve" mührü var. Tavsiye edilen perakende satış fiyatı 11.400 euro, yani 5.100 euro daha az.
Rolex GMT-Master II Pepsi (126710BLRO):Bu yıl çıktı ve Rolex Milgauss GV'de olduğu gibi aynı şey oldu, gri pazarda bunun için gerçek vahşet isteniyor. En ucuzu, yetkili satıcıdaki fiyatının neredeyse iki katı, yaklaşık 16.000 euro, mağazadaki fiyatı 8.550 euro iken.
Rolex GMT-Master 116710BLNR veya Batman:Bu saat 2013'te tanıtıldı ve şu anda yaşadığımız bu eğilimin açık bir örneğiydi. Gri pazarda tavsiye edilen perakende satış fiyatının "sadece" yaklaşık 2.000 euro üzerinde bulunabilse de, yetkili bir satıcıdan almak neredeyse imkansız.
Audemars Piguet Royal Oak 15202ST:Bu konularda yeni biri. Brassus'taki adamlar satış noktalarını kısarak başladılar. Ardından pata negra 15202ST referanslarını (diğerlerinin yanı sıra) satış noktalarından kaldırdılar. Ayrıcalık böyle yaratılır. Şu anda bu referansı tavsiye edilen perakende satış fiyatının yaklaşık 5.000 euro üzerinde bulabilirsiniz. Rolex veya Patek dışında bir marka için kesinlikle yeni bir şey.
Bunlar en örnek teşkil eden vakalar, ancak tek vakalar bunlar değil. Aynı durum çelik Rolex Sky-Dweller (mavi kadran), Patek Philippe Aquanaut, Rolex Submariner Hulk veya yeni karma Rolex GMT-Master II Rootbeer için de geçerli.
Bir anekdot: birkaç gün önce Barselona'nın Paseo de Gràcia caddesinde yürüyordum ve bir referans sormak için Rolex mağazalarından birine (tam olarak 2 tane var) girmeye karar verdim. Söz konusu referans şuydu: 126711CHNR, siyah ve kahverengi seramik bezelli, çelik ve pembe altın kaplamalı bir GMT-Master II. Bu arada, bir saat. Bayanın cevabı daha az muhteşem değildi... "Pekala, sıraya girin çünkü önünüzde 17 kişi var." Eğer durum böyleyse, seramik bir Daytona sormuş olsaydım beni mağazadan atarlardı diye tahmin ediyorum.
