Bu yıl, TAG Heuer'ın Baselworld 2016 haberleri her zamankinden daha fazla TAG Heuer oldu. TAG, çünkü asla terk edilmemesi gereken o segmenti, yani ergenlikten çıkan bir kitle için ilk "iyi" saati (bu kitlenin hâlâ sadece zamanı gösteren saatlerle ilgilendiğini varsayarsak) geri kazanıyor; Heuer ise, dahi Biver'ın orijinal olmayan ama etkili bir fikirle, Monza'yı siyaha boyanmış mavi renkte klasikler kataloğunu geri getirmesiyle ortaya çıkıyor, ancak itiraf etmek gerekirse, orijinalindeki gibi iticilerin karşısında taç bulunan bir tip 11 veya 12 kalibreyi takma noktasına kadar gitmedi.
Distribütörlerin ve satış noktalarının görüşü neredeyse oybirliğiyle: TAG Heuer, mevcut katalogla ulaşılamaz olduğu ortaya çıkan hedeflere ulaşmak için markanın uyguladığı baskıyı geride bırakarak satışlarında yeniden önemli bir ağırlığa sahip. Jean Claude Biver bir kez daha boğayı (kırmızı, daha sonra yorumlayacağım) boynuzlarından tutuyor ve TAG Heuer'ı kaybettiği çok satanlar yoluna sokmak için tersyüz ediyor. 2014'ün sonunda markanın tam kontrolünü ele geçirdi (Nisan ayından beri LVMH grubunda saat bölümünden sorumluydu) ve Baselworld 2015'te Intel ve Google iş birliğiyle yapılan ilk akıllı saatin (üzgünüm, "bağlantılı saat") duyurusuyla sahneye çıktı, bu hiç de az bir şey değil. Aynı zamanda, selefi Jean-Christophe Babin'in yarattığı ve V4, Mikrograph veya Mikrogirder gibi sofistike (ve pahalı) parçaların tasarlanıp piyasaya sürüldüğü uzay laboratuvarını da dağıttı; bu parçalar yeni stratejiye hiç uymuyordu. Yine de bu parçalar, web sitelerinde İnce Saatçilik başlığı altında hâlâ görülebiliyor.
Ancak her şey kuvars mekanizmaları ve bin avronun altındaki fiyatlara geri dönmekten ibaret değildi: Bu yıl, 15.000 €'nun altında bir tourbillon sunma cesaretini gösterdi. Bir saat ve hatta yeni nesil bir TAG Heuer için yüksek olan bu fiyat, İsviçre saatçiliğinde bir dönüm noktası oluşturuyor ve "bu fiyata yapılabileceğini" kanıtlıyor. Bu cesaret o kadar büyüktü ki, genellikle stoacı olan Patek Philippe'i bile kızdırmayı başardı ve bu konuda pek de olumlu olmayan açıklamalar yaptı. Bu nasıl bir şeydi? "Sevebilirsiniz, nefret edebilirsiniz, ama asla görmezden gelemezsiniz."
Baselworld 2016'da TAG-Heuer beş aileye ayrılmış 66'dan az olmayan yeni ürün sundu ve bu 66 üründen 9'u sınırlı sayıda üretildi. Amiral gemisi koleksiyonu olacak Formula 1 ile başlayalım; burada 43mm kronograflar, kuvars mekanizmalı (Ronda 5040D, saniyenin onda birini gösterir) ve fiyatları 1.200 € (NATO kayış) ile 1.350 € (çelik bilezik) arasında değişiyor. Link tipi bilezikli (veya Senna için S) özel (sınırlı olmayan) Senna serisi 100 € daha pahalı. Sadece zaman gösteren kuvars modeller NATO ile 995 € (1.000 €'nun altında, hatırladınız mı?) ve çelik bilezikle 1.150 €. 100 euro daha fazlasına, yine S veya Link bilezikli özel Senna serisi de mevcut. Tüm modellerde sabit alüminyum bezel.
Daha da sportif bir versiyonda, bezelde (bu sefer döner, tek yönlü), kurma kolunda ve iticilerde siyah detaylar bulunuyor. Titanyum karbürden kaynaklanan siyah renk, zaman içinde dayanıklılığını garanti ediyor. Fiyatlar, 1.100 € (kauçuk kayış) ile 1.250 € (çelik) arasında değişiyor. Bir adım yukarı çıktığımızda, aynı modelleri bu sefer siyah seramik bezelle (1.600 €) ve hatta seramik eklemeli bir bilezikle (1.850 €) görüyoruz. Formula 1 ile devam ederken bu sefer mekanik olarak, 44mm kasada ve 16 kalibreli (valjoux/eta 7750), seramik bezelli ve çok hoş kırmızı detaylara sahip kronograflar gördük. Fiyatlar, sadece çelik bilezik veya siyah seramikle kombine olmasına bağlı olarak 2.550 € ile 2.800 € arasında değişiyor. Ayrıca, kalibre 5 (Sellita SW200) ile sadece saat gösteren mekanik bir versiyon da var; fiyatları 1.600 € ile 1.850 € arasında.
Son olarak, TAG-Heuer'ın 15 yılı aşkın McLaren sponsorluğundan sonra bir sponsorluk anlaşmasına vardığı Formula 1 takımı Red Bull'un özel bir kuvars krono versiyonu. Ve görünüşe göre (hatta neredeyse kesin), Red Bull'un tüm varyantlarındaki tüketici kitlesi, McLaren hayranının tüketici kitlesinden daha çok aranıyor. İşte bu. 1.400 € ile 1.550 € arasında. Formula 1 koleksiyonundaki tüm modeller 200 metreye kadar su geçirmez.
Carrera ailesi artık eskisi gibi değil. Ne Brad Pitt, ne başkalarının kalibreleri. Ne de küçük boyutlar. Aslında evet: eski partiyi hatırlatan 43mm bir kronograf var ama çok az şey dışında: benzer bir fiyata (yaklaşık 4.500 €) şimdi size üretim kalibresi H1, seramik bezel ve yenilenmiş bir kadran veriyor. Ve JC Biver şimdiden söylüyor: algılanan kalitesi ödenen fiyatın iki veya üç katı olan saatler satıyoruz. Belki üç katı kadar değil, ancak hissiyatı şüphesiz iyileştirdiler. Erkekler için üç kollu Carrera sunulmadı: tüm yeni sadece zaman gösteren Carrera'lar Lady.
Carrera koleksiyonunun geri kalanı 45mm'ye ulaşacak şekilde büyüyor; 4.750 €'dan (beyaz, kırmızı, mavi kauçuk kayışlı çelik) başlayıp, gül altınla birleştirilmiş titanyum versiyon için 11.450 €'ya kadar çıkıyor. Pek hoşlanmadığım ve bence kalibre ile kasa arasındaki orantısızlığı mümkünse daha da vurgulayan bir iskeletleştirme çalışması: tarih penceresi ile bezelin dış kenarı arasındaki mesafeye bakmanız yeterli. Zaman, bu 45mm'lerin pazarda yerini bulup bulamayacağını gösterecek, ancak piyasaya sürülen model sayısına bakılırsa TAG-Heuer'ın kararlı olduğu görülüyor.
O kadar net ki "tourbillon devrimi" tam da bu koleksiyona denk geliyor: Başka bir üretim kalibresiyle (H2, COSC, kronograf ve tourbillon) Patek Philippe başkanını çileden çıkardılar: tamamen İsviçre yapımı, giriş fiyatı (titanyum kasa ve kauçuk kayış) 14.300 € olan bir saat. Peki bu fiyata üretilmiş bir krono tourbillon yapmak (veya daha doğrusu satmak) mümkün mü? Açıkçası evet, çünkü JC Biver'ın "ilahi deliliğinin" ürünlerinde para kaybetmesine yol açacağını sanmıyorum... Evet, bu, forumlarda düzenli olarak tartışılan değer ve fiyat hakkındaki ilginç tartışmaları teşvik ediyor. Çünkü daha önce kim, "Çinlilerin", yani hem sahte üreticilerini hem de iPhone üretenleri koyduğumuz o torbadaki herkesin, "her şeyi her fiyata" yapabileceğini varsaymıştı, ancak (basitçe) çirkin ve kalitesiz yapacaklarını varsayıyoruz. Bu nedenle Doğu'dan gelen "ucuz" bir tourbillon anlaşılabilir ve aslında 1000 € veya daha düşük fiyatlara olanlar var, ancak dünya çapında tanınan bir markanın, alışılagelmişin çok altında bir fiyata "tam İsviçre yapımı" bir tourbillon sunmasıyla alarmlar çalmaya başlıyor. Hâlâ JLC Master Tourbillon'un çıktığı ve 2007'de 35.000 €'luk fiyatını bir fırsat olarak adlandırdığımız zamanı hatırlıyorum! Bugün fiyatı iki katından fazla.
Estetik olarak, benim tarzım olmasa da, tourbillon'suz kronografa göre daha çekici buluyorum. Bana öyle geliyor ki, alt kadranları ve tourbillon penceresinin kendisini H1'den daha orantılı görüyorum. İşlevin kendisiyle ilgili olarak, söylenen her şeyi hesaba katarak iyi satışlar öngörüyorum: İsviçreli, premium marka, efsanevi bir komplikasyon (ve işe yaramaz ama hangisi işe yarıyor ki?), sportif ve daha önce hiç görülmemiş bir fiyata... şimdiye kadar.
Kalibre 17 (ETA 2894-2) ile 42mm Monza, başlangıçta duyurulan o yeni "yeniden canlandırma" bölümünü başlatıyor: markanın efsanevi modellerini yeniden yayınlayan sınırlı seriler (henüz atanmış bir miktar yok, sanırım kapsamı belirlemek için bekliyorlar). Hangi marka? Heuer, tabii ki. Yakın geçmişte TAG-Heuer, "TAG Heuer, 1963'te pazarlanan TAG Heuer Carrera gibi ikonik modellerle estetiği devrimleştirdi" gibi yanlışlıklarla (hafif bir ifadeyle) kendisini saatçilik tarihine bağlayan bağı zayıflatma hatasını yaptı... aslında bugün de bunu yapmaya devam ediyorlar, ancak umarım Heuer kataloğunu bu kadar kararlılıkla kullanırken yeniden düşünürler. O kadar ki, 2017'de hangi Autavia'nın yeniden yayınlanacağına - halk oylamasıyla - karar verildi. Şimdi tek yapmaları gereken o 4.700 €'luk Monza'yı piyasaya sürmek ve böylece çemberi tamamlamış olacaklar.
Aquaracer, yaratıcı bir kuvars ve mekanik versiyon buketiyle (kombinasyonlara bağlı olarak 1.500'den 3.500 €'ya kadar) ve Carrera Lady, her zaman kuvars olan çeşitli kromatik versiyonlarla, Baselworld 2016'da sunulan 66 modeli tamamlıyor.
