Slutningen af efteråret har bragt enestående nyheder til urverdenen: Casio har annonceret, at de har overskredet antallet af forsendelser af deres ur G-SHOCK med 100 millioner enheder.
Det er en model, som det japanske mærke begyndte at markedsføre i 1983, og som har været under udvikling lige siden, 35 år senere. Den første model, DW-5000C, var resultatet af den japanske virksomheds bestræbelser på at skabe et stødsikkert ur, der ikke ville gå i stykker efter det første fald. Triumfen var total takket være den hule struktur og det urethanbetræk, der dækkede det.
I 1984 blev dets store modstandsdygtighed over for stød en meget populær model i USA, hvor det takket være urets størrelse, som passede godt til mange amerikanske mænds håndled, blev populært blandt vandrere, brandmænd og politibetjente. Allerede i 1990, med implementeringen af den innovative flydende krystaldisplay til DW-5900C, fik mærket endnu mere værdi.
Denne vestlige succes gjorde, at G-SHOCK blev moderne igen i Japan. Det samlede antal urforsendelser i Japan voksede fra 10.000 i 1990 til omkring 700.000 i 1995, hvilket bekræftede produktets enestående karakter. G-SHOCK blev det første digitale ur, der blev adopteret af den moderne masse af japanske unge.
Således begyndte Casio fra 1996 en ny ekspansion, præget af fremkomsten af modeller som MRG-1, som en del af den nye "MR-G-serie" og MRG-100, der udmærkede sig ved sit metalhus og sin store modstandsdygtighed over for stød. Med dem lykkedes det Casio at forbinde sig med forskellige sociale grupper, der er sportsentusiaster, såsom snowboardere og surfere, samt reggae-fans, DJ's og dansere. I 1997 blev der solgt 6 millioner G-SHOCK-ure på verdensplan, herunder 2,4 millioner enheder i Japan.
Da populariteten et par år senere, ved indgangen til det nye årtusinde, begyndte at falde, begyndte G-SHOCK-modellerne at udvikle sig med hensyn til funktionalitet og ydeevne. Som et resultat af denne ændring dukkede GW-300 (2002) op, udstyret med radiostyringsteknologi og et solcellebatteri, GW-9200 (2008), som kan modtage tidskalibrering via radiosignaler fra seks stationer rundt om i verden, og GW-4000 (2012), udstyret med TRIPLE G-modstand, teknologi til at modstå stød, centrifugalkraft og vibration.
Denne tekniske udvikling er nået til i dag, idet den bevarer de modstandsstandarder, der har kendetegnet G-SHOCK fra begyndelsen, med fremkomsten af flere modeller, der også udmærker sig ved deres tilslutningsmuligheder: GB-6900 (2012), der kan forbindes til brugerens smartphone, hvilket skaber ny værdi for armbåndsuret, GPW-1000 (2014), som giver utrolig tidsnøjagtighed takket være et hybridsystem, der gør det muligt at modtage kalibreringssignaler fra GPS-satellitter og seks radiosendere spredt rundt om i verden, og GPW-2000 med "Connected Engine 3-way module", som modtager radiostyringssignaler og tidskalibreringer fra GPS-satellitter, samtidig med at den også kan oprette forbindelse til tidsservere via smartphonen.
Med sidstnævnte lukkes den evolutionære kæde for G-SHOCK for nu, men Casio fortsætter med at gøre fremskridt i udviklingen af ikke kun deres ikoniske ur, men også en succesfuld marketingkampagne for at øge populariteten af deres ur i alle verdenshjørner.
