Han har et venligt smil og en venlig fremtoning, men han undgår kameraerne som en kat, der er jaloux på sin anonymitet. Sand luksus flygter fra praleri, og ikke uden grund er denne katte- og hav-, dykker- og urelsker den diskrete leder bag det spanske datterselskab af et af verdens mest eksklusive mærker: Chopard. Efter mere end seks år som administrerende direktør i Spanien og mere end ti år på det spanske marked talte vi med Jean Claude Morgeli om nogle år, der har sat virksomheder som hans reaktionsevne på prøve, såvel som den sociale ansvarlighed hos et banebrydende mærke inden for brug af råmaterialer af "fair" oprindelse. For luksus skal også "sikre social velfærd, uddannelse og træning" og beskytte "naturressourcer og levesteder" i de samfund, hvor for eksempel guld udvindes. Men først og fremmest er Chopard et førende mærke inden for finurmageri og smykker med en helt særlig plads på de røde løbere i filmverdenen.
Du har udviklet hele din karriere i tilknytning til ure og smykker. Hvordan har oplevelsen været?
Oplevelsen er fantastisk. Det er en privilegeret sektor, hvor man stadig kan planlægge på mellemlang sigt, og vi gør folk glade i særlige øjeblikke.
Det spanske marked er en anden af de grundlæggende linjer i dit CV, og du behersker det især. Hvilke kendetegn eller særheder vil du fremhæve ved det?
Spanien er et meget diversificeret marked, der udviser helt forskellige karakteristika i turistområder.
Du ankom til Chopard Spanien i 2008, ikke et let år. Hvordan vil du definere virksomheden indtil da, og hvad har dens vigtigste mål været?
Da jeg ankom, var Chopard en virksomhed med enormt potentiale; mit hovedmål var at udvikle dette potentiale og gøre vores brede produktsortiment kendt. Vi har dameure som Happy Sport eller Imperiale, sportsure som Mille Miglia eller Superfast, eller fremstillingsure som L.U.C (Louis Ulysse Chopard), for ikke at glemme smykker og finere smykker.
Hvordan har det været at arbejde i en luksusindustri i et land midt i en krise som den spanske?
I virkeligheden eksisterede krisen, men den påvirkede os kun i to år. På det tidspunkt ændrede vi fokus og omorienterede vores strategi for at prioritere turistmarkedet.
"Det spanske marked er meget diversificeret og fungerer meget forskelligt i turistområder og ikke-turistområder."
Netop, du har kendt det iberiske marked før og efter krisen; hvilke nøgler har du taget med dig fra disse ændringer?
Netop nøglen har været at skelne markedet relateret til turister og fokusere på dem. I denne sammenhæng har det været af stor betydning at have et globalt mærke.
Urindustri og luksus går ofte ind på samme marked, men mener du, de fungerer efter lignende dynamikker?
Tja, ikke al urindustri er luksus, men luksusurmageri, haute horlogerie, fungerer med lignende dynamikker. Det er aspirerende og eksklusivt.
Der er dem, der hævder, at Chopard er et mærke, der er mere fokuseret på fine smykker end på ure; hvad har du at sige til det? Er du enig?
For Chopard er urmageri nu vigtigere end smykker, men det er sandt, at vi, som et banebrydende mærke inden for accessorizing af skuespillerinder ved store begivenheder relateret til filmverdenen: Oscar, Bafta, Golden Globe... og endda som officiel sponsor for Cannes Film Festival i 16 år; har placeret os i "pole position" inden for High Jewelry på kort tid. Effekten af røde løbere som et levende udstillingsvindue er øjeblikkelig og global. Urmageriets kommunikation er mere diskret og derfor mindre virkningsfuld.
Hvordan ville du definere Chopards karakter inden for finurmageri med få ord?
Vores motto er "Passion for excellence". Vi søger innovation i materialer og designs, så længe de ikke kompromitterer ekspertise.
"Urmageri og smykker af høj kvalitet er privilegerede sektorer, hvor vi gør folk glade"
Et af Chopards grundlæggende træk er dets bekymring for virksomheders sociale ansvar gennem talrige handlinger. Kan du forklare os betydningen af initiativer som Fairmined Gold præsenteret på sidste Basel?
Initiativet opstod for et år siden med præsentationen af "The Journey"-projektet, Chopards rejse gennem bæredygtig luksus. Det er et langsigtet projekt, vi laver i samarbejde med Eco Age og ARM, en non-profit Association for Responsible Mining skabt af Lina Villas i Latinamerika. ARM's mål er at hjælpe små minesamfund beliggende i fjerntliggende områder i Latinamerika med at markedsføre deres råmaterialer, i dette tilfælde guld, på en fair måde. Til dette er "Fairmined"-certificeringen blevet skabt, som garanterer, at dette guld har en fair pris, og dermed sikrer social velfærd, uddannelse og træning og samtidig bidrager til beskyttelsen af naturressourcer og det levested, deres liv afhænger af. Chopard er det første luksussmykke- og urmærke, der hjælper disse samfund. Med "Fairmined"-certificeret guld fremstilles unikke stykker fine smykker, der indgår i "Green Carpet"-kollektionen, og også et finurmageriur, L.U.C Qualite Fleurier Fairmined-modellen, som er en limited edition på 25 enheder. Desuden er Palme d'Or ved Cannes Film Festival 2014, som produceres i Chopards værksteder, lavet i dette guld. Det er en social og filantropisk forpligtelse, der garanterer sporbarheden af råmaterialer.
Hvilke andre sociale forpligtelser har mærket i Spanien?
Chopard er meget aktiv i sit samarbejde med Josep Carreras Foundation for at bekæmpe leukæmi, ikke kun i Spanien, men også i lande som Schweiz og Tyskland, hvor fonden har afdelinger. Det tætte venskab mellem familien Scheufele, ejere af Chopard, og tenoren er den grundlæggende årsag til dette samarbejde. Men vi har også samarbejdet med Down Syndrome Association gennem et særligt salg og med mange andre foreninger, der især i juletiden arrangerer lotterier for at samle penge ind.
Special Watches-forummet samler det største online fællesskab af urfans på spansk. Kender du til forummet eller har du hørt om lignende initiativer? Er urfans lavet af et andet stof end andre sektorer i luksusverdenen?
Ja, jeg er opmærksom på foraene og følger dem. Ikke kun på nationalt plan, men også internationale fora: man skal være informeret om fansenes meninger. Efter min mening er ur-entusiaster ikke lavet af et andet materiale i forhold til luksusverdenen, men de er specialiserede i det, de kan lide, urmageriets mekanik, som er en spændende og meget specifik verden. Fansene, der bruger tid og passion på denne "hobby", er så eksperturmagere, at de nogle gange overrasker os med deres viden.
Du præsenterede for nylig det nye Chopard Grand Prix de Monaco Historique Chrono i Basel; hvad vil du fortælle os om denne lancering?
Grand Prix de Monaco Historique er et løb for historiske F1-biler, der afholdes hvert andet år i Monaco. Chopard har været officiel sponsor og kronograf siden 2012 og præsenterer en Chrono-model fra denne GPMH-kollektion hvert andet år. I år, og for første gang, har vi præsenteret en komplet kollektion af ure, der omfatter en kronograf, en gangreserve og et automatisk ur. De er limited editions i rosaguld, stål og titanium eller i meget let stål og titanium. Derudover er farven gul blevet introduceret, en farve tæt forbundet med racer- og hastighedsverdenen, og for første gang muligheden for at fuldende det med en nato-rem.
Hvad var dit første Chopard-ur? Betragter du dig selv som en ursamler, eller har du andre præferencer?
Mit første Chopard-ur var et 8-dages LUC. Jeg betragter mig ikke som en ursamler, men jeg anskaffer mig visse stykker, som jeg kan lide.
Du er en diskret mand, og vi ved meget lidt om dit liv ud over dit arbejde hos Chopard. Hvilke andre hobbyer har du, når du ikke kigger på ure?
Jeg elsker at rejse og opdage verden, og jeg forsøger altid at planlægge nogle dage til at kunne dykke. Min anden passion er katte; jeg har kun to, men... jeg har reddet syv i de seneste år!
