Til samlere, hvidløg og vand. Det kommer ikke fra nu, det kommer fra et stykke tid siden, selvom denne generelle tendens inden for urindustrien er taget til i de sidste tre år. Og tilsyneladende er det ingens skyld. Eller i det mindste ønsker ingen af parterne i ligningen at påtage sig ansvaret. Denne artikel er ikke en kritik af noget som helst, men snarere en argumenteret fortælling om, hvad der sker for mange på det seneste.
Der er to grundlæggende måder at sælge luksus på, og de er lige så gamle som civilisationen. Den ene er pris, og den anden er tilgængelighed. Hvis du leger med en af disse to variabler, gør du noget jordnært og verdsligt til noget glorværdigt og himmelsk.
På det seneste har de store urmærker leget med den anden mulighed for at skabe den hype, der er så moderne nu. Supremely cool, det er klart. Selvom ingen indrømmer det.
På dette punkt finder vi det aksiom, jeg vil formidle til dig. Har du for nylig forsøgt at købe en Rolex Submariner eller en Skydweller, eller måske en Audemars Piguet Royal Oak 15202? Hvis ja, vil du have bemærket "det var ikke mig"-ansigtet hos sælgeren i den pågældende butik, som om du talte til dem om meteoritter. For slet ikke at tale om de morsomme tilfælde med Rolex Daytona og Patek Philippe Nautilus. Det får allerede prædikatet blødende og malplaceret.
Det officielle salgssted
Vil du have en Daytona? Der er ingen. Vil du have en Hulk? Der er ingen. Vil du have en Pepsi? Der er heller ingen. Hvad så? … Cellinis eller Datejust i guld og diamanter. Med andre ord, af de ure, der pryder forsiderne på kataloger i de seneste år, er ingen tilgængelige. Vi står tilbage og ser uvenlige ud, uden tvivl. Vi er klar over, at efterspørgslen er større end udbuddet, som urmærkerne ønsker at påtage sig. Derfor er så meget begær ikke dækket.
Den anden side af medaljen: gråmarkedet
Så går du på internettet eller på Instagram. Og du ser videresælgerne, uanset hvilket land de er fra, med armene fulde af disse referencer, der er meget svære at finde. Ikke én, hvor du siger "en, der købte den, gjorde det dårligt og måtte sælge den" … Nej! De har alle disse referencer på lager. Og det er her, problemet ligger. Der er ingen stykker til vejledende udsalgspris, men de er til en overpris.
Men pas på, jeg dømmer dem ikke, for alle tjener til livets ophold, som de kan, og derfor sælger de stykkerne over vejledende udsalgspris.
Priserne er skudt i vejret
Vi taler ikke om et par tusinde, vi taler om tilfælde, hvor der endda kræves det dobbelte af det pågældende stykke. Patek Philippe Nautilus 5711/1A, som har en officiel pris på €27.260, kan findes over €50.000, næsten det dobbelte. Spørgsmålet, jeg stiller mig selv, er, om nogen ved deres fulde fem vil købe dem?
For den pris køber du en Patek Philippe 5140 med en guldkalender med evighedskalender, og du har €5.000 tilbage til at tage til Miami for at fejre.
Den nuværende fan, der ønsker at købe den, bliver nødt til at betale den ekstra pris, hvis de vil have den her og nu. Personligt kender jeg ingen, der betaler det "eksklusivitetsgebyr" over vejledende udsalgspris, i hvert fald ikke her i Spanien. Og hvis du spurgte mig, ville jeg ikke råde nogen til at gøre det. Men virkeligheden er, som den er, og selvom jeg ikke tror, mærkerne kan lide det, hjælper dette system dem, da videresælgeren er ansvarlig for at skabe en "hype", der er fantastisk for dem.
Det manglende led
Så hvor er problemet? Jeg tror oprigtigt, at den officielle forhandler har et problem i denne henseende. Enten fordi urene ender i hænderne på VIP'er, som derefter sørger for at give dem videre til videresælgere, eller fordi de fjerner de fleste stykker fra kredsløbet for at levere dem til videresælgerne selv. Sandheden er, at problemet er svært at løse, men det kunne lade sig gøre. Hvordan? I øjeblikket er alle ure lette at spore (sporbarhed). Spørgsmålet er, om man vil gøre det.
Kongerne af ventelisten
Patek Philippe Nautilus:Han er den sande konge af begær. Duoen dannet af den store Gérald Genta (designer) og Kevin Systrom (Instagram-skaber) har skudt dette ur til den højeste status i verdensurmageri. Instagram elsker Nautilus, og det kan man ikke kæmpe imod. Som om det ikke var nok, har Patek i år hævet deres detailpris igen. Som vi har forklaret før, bliver der bedt om rene tåbeligheder for dette stålur.
Rolex Cosmograph Daytona:Det er kongen af ventelister par excellence. Det hjælper også, at den koster mindre end halvdelen af prisen på Nautilus. Når du spørger i en Rolex-butik om en Daytona, når latteren ud på gaden. Den billigste, vi har fundet på Chrono24 i Spanien, er til 16.500 euro og har "Reserveret"-stemplet. Vejledende udsalgspris er 11.400 euro, eller 5.100 euro mindre.
Rolex GMT-Master II Pepsi (126710BLRO):Den kom ud i år, og det samme er sket med den som med Rolex Milgauss GV, der bliver bedt om rene grusomheder for den på gråmarkedet. Den billigste er næsten det dobbelte af prisen hos den officielle forhandler, omkring 16.000 euro, når dens pris i butikken er 8.550 euro.
Rolex GMT-Master 116710BLNR eller Batman:Dette ur blev præsenteret i 2013 og var et tydeligt tilfælde af denne tendens, vi oplever nu. Selvom det kan findes på gråmarkedet for "kun" omkring 2.000 euro over vejledende udsalgspris, er det praktisk talt umuligt at få fat i det hos en officiel forhandler.
Audemars Piguet Royal Oak 15202ST:en nybegynder i disse sager. Fyrene fra Brassus startede med at skære ned på deres salgssteder. Derefter fjernede de pata negra 15202ST-referencerne (blandt andre) fra salgsstederne. Og sådan skabes eksklusivitet. I øjeblikket kan du finde denne reference omkring 5.000 euro over vejledende udsalgspris. Noget helt nyt fra et andet mærke end Rolex eller Patek.
Disse er de mest eksemplariske tilfælde, men de er ikke de eneste. Det samme gælder for Rolex Sky-Dweller i stål (blå skive), Patek Philippe Aquanaut, Rolex Submariner Hulk eller den nye blandede Rolex GMT-Master II Rootbeer.
Anekdote: for et par dage siden gik jeg langs Barcelonas Paseo de Gràcia og besluttede mig for at gå ind i en af Rolex-butikkerne (der er præcis 2) for at spørge efter en reference. Referencen var følgende: 126711CHNR, en GMT-Master II med en sort og brun keramisk bezel og en finish i stål og rosaguld. Et ur, forresten. Damens svar var ikke mindre spektakulært... "Jamen, stil dig i kø, for der er allerede 17 personer foran dig." Hvis dette er tilfældet, forestiller jeg mig, at hvis jeg havde spurgt om en keramisk Daytona, ville de have smidt mig ud af butikken.
