2016 har været et nøgleår og et symbolsk år for det luksuriøse urhus Patek Philippe takket være fejringen af 20-års jubilæet for to af dets største succeser: kampagnen “Generations” og dets Magasin. To begivenheder, der har belyst den lange og succesfulde rejse for en produktion omgivet af beundring og entusiasme. 1996 markerer begyndelsen på en dobbelt succeshistorie. Samme år blev fabrikken i Plan-les-Ouates indviet, som samlede værkstederne under ét tag, og desuden blev den berømte Årskalender lanceret, som skulle blive en vigtig brandambassadør.
På den anden side blev den innovative “Generations” reklamekampagne lanceret samme år, som med en følelsesmæssig tilgang adskilte sig fra den konventionelle reklame for ure på det tidspunkt. Kampagnen, der holdt fokus på tradition, men også med et dynamisk blik mod fremtiden, fokuserede på kunden selv, på deres trofaste og etablerede forhold til deres ur Patek Philippe, og fremhævede desuden den pragtfulde følelse af at besidde en enestående skabelse, der legemliggør en storslået kulturel, kunstnerisk og videnskabelig arv. “Generations” udvalgte en række fotografier, der udtrykte disse følelser gennem kærlige billeder af mødre og døtre og af fædre og sønner, og som også udtrykte det bånd, der knytter generationer sammen.
Tyve år efter lanceringen har denne vigtige internationale kampagne Patek Philippe udviklet sig uden at svække klarheden i sit budskab eller sin genkendelige karakter, idet den har givet større prioritet til produktinformation. Ud over at fastholde brandets konsistente budskab har “Generations” bidraget til det schweiziske firmas voksende popularitet, ikke kun blandt eksperter, men også i offentligheden, og dermed hjulpet med at tiltrække yngre kunder.
For at fuldende det symbolske år blev Patek Philippe Magazine født i 1996 af Philippe Stern, daværende præsident for det schweiziske hus, en eksklusiv og luksuriøs publikation forbeholdt ejere af ure Patek Philippe og fokuseret på de primære interesser og livsstile hos en kundekreds med udsøgt smag. Med en diskret og elegant grafisk stil dækker magasinet i dag en lang række emner, hvoraf mange er forbundet med brandets værdier, såsom håndværk, tradition, innovation, uafhængighed og eksklusivitet. Desuden giver det sine læsere privilegeret adgang til verdenen og de indre gemakker i fabrikken.
Denne intense rejse har ikke været begrænset til det simple papirformat, da fabrikken i 2011 tog skridtet til onlineformatet “Patek Philippe Magazine Extra” (patek.com), også udelukkende beregnet til ejerne af disse ure. Udgivet på otte sprog fortsætter Patek Philippe Magazine dag for dag med at opbygge et enestående ry for sit attraktive indhold, redaktionelle kvalitet og for at fastholde sin filosofi om ekspertise, en værdi som Patek Philippe anvender på alt, hvad de gør.
