Estamos prestes a ver o que será apresentado na Baselworld 2016, e o único mistério são as novidades, porque as estatísticas estão aí: a indústria relojoeira suíça completa o décimo quinto mês de quedas até deixar a diferença interanual com 2015 (janeiro-janeiro) em impressionantes 8%. Ou, em números: 1,5 bilhão de francos suíços em vendas (preços de exportação, não preços de varejo). O grupo Richemont, que embora não esteja presente na Baselworld 2016, é um player importante nesse jogo, recentemente demitiu 350 pessoas na Suíça, e mais alguns ajustes estão planejados...
Os tempos de desperdício, ostentação e "vamos ver quem gasta mais" entre um público muito determinado ficaram para trás... Vamos dizer claramente: chineses e russos, amigos da ostentação, suponho, porque foram os últimos a chegar ao capitalismo e com a necessidade de demonstrar que eram os espertos e os que mais conseguiram. Agora, com uma Rússia punida pelas sanções da UE por ter invadido a Crimeia sem permissão e uma China que proibiu presentes suntuosos (relógios caros são), as perspectivas parecem sombrias. Os países ricos do Oriente Médio, mais especificamente os emirados petrolíferos, estão se segurando como podem - embora também estejam em queda - dada a queda espetacular de sua principal fonte de renda e estão tentando a sorte para que não chegue a vez deles. Claro que eles têm um "colchão", mas no momento estão abalando os mercados de ações mundiais enquanto vendem enormes blocos de ações para recuperar liquidez. Esse tipo de relógio – metais preciosos – sofreu uma queda de 14% em unidades, enquanto apenas 4% em valor. Será que o ouro sempre sobe...
Essa situação, atribuível aos ciclos da economia, é algo que pode até ser previsto precisamente por esses ciclos e presume-se que os mais inteligentes da classe (quem?) terão feito o dever de casa (reduzir a produção *antes* que os estoques fiquem cheios, racionalização do catálogo, desaceleração dos aumentos de preços). Do que não tenho tanta certeza é se um fenômeno relativamente novo recebeu a atenção que merece: o smartwatch. É verdade que alguns dos "grandes", como a TAG-Heuer, sob a liderança de ferro daquele gênio chamado Jean-Claude Biver, já bateram na mesa na Baselworld 2015 com o anúncio de sua colaboração com a Intel e a criação de um canal exclusivo na internet para a venda de seu smartwatch. Os fatos superaram seus sonhos mais otimistas: vendas disparadas e suspensão temporária das vendas até que a produção possa atender à enorme demanda.
Mas e o resto? Em fevereiro de 2015, a Frederique Constant apresentou seu "smartwatch relojoeiro" e seu presidente, Peter Staas, outro visionário, anunciou "o fim dos relógios de quartzo que só mostram as horas..." Os números da Federação da Indústria Relojoeira Suíça (FH) provam que ele está certo: os relógios na faixa entre 0 e 500 CHF (sempre preços de exportação) caíram significativos 15%. E embora isso ainda seja compatível com o refrão de que os smartwatches não ofuscarão a relojoaria tradicional, a verdade é que muitas marcas – incluindo algumas muito grandes – baseiam seus negócios em relógios de quartzo que agora sentem o sopro desses novos ciborgues em seus pescoços.
Por exemplo, a Tissot: é verdade que seus T-Touch fornecem muito mais informações do que as horas, mas acontece que os novos fazem isso e mais. E diante do suposto calcanhar de Aquiles da autonomia, temos que a já mencionada Frederique Constant já incorpora uma bateria de longa duração. E não é pouca coisa, porque a margem que a Tissot obtém do T-Touch é de cerca de 80%, então qualquer grande queda nessas referências vai abrir um grande buraco em sua demonstração de resultados. Também não parece que o resto do grupo Swatch – nem as marcas tradicionais em geral – tenham feito muito nessa frente. Pelo menos por enquanto, então esta nova edição da Baselworld 2016 que está prestes a abrir responderá a várias perguntas.
Acompanhe a crônica da feira Baselworld 2016 em quase-direto.
