Baselworld 2019, renovar ou morrer? 2026

Mais um ano, e alguns estão indo embora, amanhã começa a Baselworld 2019, a (ainda) feira de relógios mais importante do mundo. E digo ainda porque em três anos ela passou de 1.500 expositores para pouco mais de 500 (650 no ano passado, 3.200 há dez anos)… “mas eu ainda sou o reeeeei.”

Não sei por quanto tempo, o que sei é que esta edição da Baselworld 2019, que começa amanhã, será especialmente movimentada para o pessoal da imprensa, caso não seja a última, pelo menos no formato que conhecemos. Porque está claro que ela precisa mudar, começando pelos gestores (houve uma grande confusão no ano passado, especialmente depois que o Swatch Group anunciou sua saída em junho) e terminando no modelo de negócios, passando naturalmente por um setor hoteleiro que tira vantagem – ou melhor, abusa – da situação sem nenhum pudor.

Uma das primeiras coisas que os novos gestores fizeram foi conversar com Nick Hayek para contar o que queriam fazer, embora o melhor que conseguiram foi que ele não desse um sonoro “não” para um possível retorno, o que quiseram interpretar como um sinal de que as opções ainda estão abertas. A próxima etapa foi repensar o negócio: o formato medieval de feira, onde o fabricante mostra novos produtos aos revendedores que, por sua vez, os transmitirão ao cliente final quando voltarem, foi superado pela imediatez das comunicações, e o que importa agora é contatar diretamente o consumidor final a partir da própria feira.

Outra ação – surpreendente pelo rápido sucesso alcançado – foi propor ao eterno rival (o SIHH, Salon de la Haute Horlogerie, criado pelo grupo Richemont para suas marcas, embora há alguns anos tenha incorporado marcas de fora do grupo) coordenar as datas para que uma feira aconteça após a outra e os visitantes (sejam distribuidores, imprensa ou até o público em geral) só precisem viajar para a Suíça uma vez. Isso, que pareceria secundário para qualquer europeu com acesso a voos de baixo custo, torna-se um marco quando falamos de asiáticos ou americanos e dos voos transoceânicos que isso implica para eles.

O que eles terão oferecido da MHC, a poderosa empresa que possui tanto a feira quanto as instalações? Algo bom, sem dúvida. Mas teremos que esperar até 2020 para saber se tiveram sucesso: os próprios responsáveis admitem que não tiveram tempo de implementar quase nada do que pensaram, além de emergências para preencher as lacunas deixadas por quem sai. E comunicar essas ideias. Devemos considerar a Baselworld 2019 como um ano de transição.

A questão dos hoteleiros é outra história. Em todas as cidades com feiras ou eventos internacionais, ocorrem aumentos de preços nos hotéis à medida que eles se aproximam. O que não é tão normal é que os preços dos cardápios dos restaurantes também subam ou que os próprios hotéis obriguem você a contratar serviços ou noites adicionais como condição para “dar” o quarto. Isso só acontece em Basileia, que ainda é uma cidade menor em comparação, por exemplo, com Genebra, que não é nem de longe tão louca para o SIHH. Supõe-se que a nova gestão da Baselworld conseguiu conter isso... você pode fazer uma pesquisa agora mesmo (se ler isto na data de publicação) para perceber o pouco sucesso alcançado.

Algumas dicas rápidas para quem quiser participar:

• Fique nos arredores. Há boas conexões de transporte público, basta estudar um pouco a rede. Se forem três ou mais, considere alugar um carro.
• O mesmo para as refeições: quanto mais longe do local, menos exorbitantes os preços (mas ninguém vai te poupar de pagar valores aos quais você não está acostumado).
• Compre seu ingresso online (60 CHF por um dia, 150 para a feira inteira).
• Não tente ver tudo em um dia, embora você possa conseguir se apenas olhar as vitrines (o que será mais fácil, já que é praticamente impossível conseguir agendamentos se você não for profissional ou da imprensa).
• Vá para os independentes. Eles geralmente têm mais tempo para contar sobre seu projeto e são muito gratos.

Se você for por apenas um dia, saiba que há um ônibus do aeroporto que te deixa bem na porta da feira. Costumava ser gratuito, mas há dois/três anos custa 5 francos (eles aceitam de bom grado o mesmo valor em euros). Talvez tenham tornado gratuito novamente, teremos que ver.

Abertura em três, dois, um...

Você pode acompanhar ao vivo aqui: Baselworld 2019 ao vivo. Ou quase

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