O final do outono trouxe novidades únicas para o mundo da relojoaria: a Casio anunciou que ultrapassou a marca de 100 milhões de unidades enviadas de seu relógio G-SHOCK.
É um modelo que a marca japonesa começou a comercializar em 1983 e vem desenvolvendo até hoje, 35 anos depois. O primeiro modelo, o DW-5000C, foi resultado do esforço da empresa japonesa para criar um relógio resistente a impactos que não quebrasse após a primeira queda. O triunfo foi total graças à sua estrutura oca e à cobertura de uretano que o envolvia.
Em 1984, sua grande resistência a impactos o tornou um modelo muito popular nos EUA, onde, graças ao tamanho do relógio, que se adaptava adequadamente aos pulsos de muitos homens americanos, ele se popularizou entre mochileiros, bombeiros e policiais. Já em 1990, com a implementação do inovador display de cristal líquido para o DW-5900C, a marca ganhou ainda mais valor.
Esse sucesso no Ocidente fez com que o G-SHOCK voltasse a ser moda no Japão. O número total de remessas de relógios no Japão cresceu de 10.000 em 1990 para cerca de 700.000 em 1995, confirmando assim a excepcionalidade do produto. O G-SHOCK se tornou o primeiro relógio digital adotado pela massa moderna de jovens japoneses.
Assim, a partir de 1996, a Casio iniciou uma nova expansão, marcada pelo surgimento de modelos como o MRG-1, como parte da nova "série MR-G", e o MRG-100, que se destacou por sua caixa de metal e grande resistência a impactos. Com eles, a Casio conseguiu se conectar com diversos grupos sociais apaixonados por esportes, como snowboarders e surfistas, além de fãs de reggae, DJs e dançarinos. Em 1997, foram vendidos 6 milhões de relógios G-SHOCK em todo o mundo, incluindo 2,4 milhões de unidades no Japão.
Quando, alguns anos depois, ao entrar no novo milênio, sua popularidade começou a declinar, os modelos G-SHOCK começaram a evoluir em termos de funcionalidade e desempenho. Como resultado dessa mudança, surgiram o GW-300 (2002), equipado com tecnologia de rádio-controle e bateria solar, o GW-9200 (2008), que pode receber calibração de horário por sinais de rádio de seis estações ao redor do mundo, e o GW-4000 (2012), equipado com a resistência TRIPLE G, tecnologia para resistir a impactos, força centrífuga e vibração.
Esse desenvolvimento técnico chegou aos nossos dias, mantendo os padrões de resistência que caracterizam o G-SHOCK desde o início, com o surgimento de vários modelos que também se destacam pela conectividade: o GB-6900 (2012), que pode ser vinculado ao smartphone do usuário, criando um novo valor para o relógio de pulso, o GPW-1000 (2014), que oferece precisão incrível na medição do tempo graças a um sistema híbrido que permite receber sinais de calibração de satélites GPS e seis transmissores de rádio espalhados pelo mundo, e o GPW-2000 com o "Módulo Connected Engine 3-way", que recebe sinais de rádio-controle e calibrações de horário de satélites GPS, enquanto também pode se conectar a servidores de horário com o smartphone.
Com este último, a cadeia evolutiva do G-SHOCK se fecha, por enquanto. No entanto, a Casio continua avançando no desenvolvimento não apenas de seu emblemático relógio, mas também de uma campanha de marketing bem-sucedida para aumentar a popularidade de seu relógio em todos os cantos do mundo.
