Você conhece a história da NOMOS Glashütte? Para conhecer as origens do que se tornou um dos principais fabricantes alemães de relógios, precisamos voltar ao final do século passado. Foi em 1991, pouco depois da queda do Muro de Berlim, quando o nome de Glashütte começou a ser ouvido entre os fãs. Berço da relojoaria alemã, a primeira marca a recuperar suas instalações foi a que leva o nome do iniciador da tradição no Vale das Montanhas Ore, Walter Adolph Lange. Um ano antes, em 1990, um então desconhecido Roland Schwertner, de Düsseldorf, fundou – em um apartamento, com apenas três relojoeiros – o que viria a ser a NOMOS Glashütte, baseada em critérios que, embora pouco românticos, eram perfeitamente planejados.
De acordo com a Enciclopédia Nomos (publicada em 2006, com histórias muito interessantes), o Sr. Schwertner não tinha relação anterior com a relojoaria. Ele havia trabalhado como despachante, fotógrafo de moda, especialista em informática... e tinha um MBA (mestrado em administração de empresas). Isso deve ter sido o motivo pelo qual ele começou a casa a partir da fundação, selecionando uma série de nomes para sua futura empresa. Esses nomes eram de marcas que um dia foram famosas por sua qualidade, mas que não existiam mais. Ele decidiu por NOMOS (lei, norma, em grego) e começou a comprar componentes na Suíça com a ajuda de seu amigo Günter Blümlein, que, enquanto isso, estava finalizando o que acabou se tornando parte do grupo Richemont. Mas essa é outra história.
A parte da história da relojoaria alemã que nos interessa agora tem a ver com a concorrência de outras marcas estabelecidas na cidade de Glashütte, que, com mais recursos técnicos e econômicos, eram capazes de produzir a maioria de seus componentes "in-house". Ciumentas de sua tradição, elas pressionaram por regras percentuais no estilo suíço que impediriam qualquer um (e especialmente o recém-chegado) de ostentar o nome Glashütte em seu mostrador se pelo menos 50% do relógio não fosse fabricado lá. Vale dizer que atualmente a Nomos já produz 95% dos componentes de seus relógios.
Faço aqui uma pequena digressão e lembro de outro pioneiro alemão sem tradição relojoeira em sua própria família: Helmut Sinn – falecido recentemente aos 102 anos – tinha um lema: "tão bom quanto possível, apenas tão caro quanto essencial". Na NOMOS Glashütte, eles formulam isso como "Preço é igual a material mais trabalho e –quase– nada mais". Em ambos os casos, isso se traduz em uma inexistência prática de marketing... desculpe, na inexistência de grandes e caras campanhas publicitárias, porque é precisamente no marketing que a NOMOS trabalhou contra a corrente: não só tem seu próprio departamento de design e relações públicas (a grande maioria terceiriza esses serviços), mas também é capaz de colocar novos produtos no mercado a uma velocidade sem precedentes.
Inédito para o que é a indústria relojoeira, já que para lançar um novo calibre (a NOMOS tem dez, todos próprios), muitas marcas levam em média cinco anos entre concepção, desenvolvimento, testes e lançamento. Na NOMOS Glashütte, e graças à sua forma de fazer e ver as coisas, eles podem reduzir esse tempo para dois anos. O gênio de Mirko Heyne não é estranho a isso, o relojoeiro que deixou sua própria marca recém-fundada (Lange&Heyne, Dresden) para se juntar ao projeto de Schwertner no final de 2002 e que teve o Epsilon pronto em apenas um ano (2005). E como um plus, o Zeta, o Epsilon com calendário. Com eles, a NOMOS começa corretamente a incorporar a palavra Glashütte em seus mostradores, já que entre 70 e 85% do relógio já era produzido em suas instalações.
Voltando ao tema do design, a Berliner Blau, o estúdio de Berlim onde trabalham quase 40 pessoas, é uma subsidiária 100% da NOMOS Glashütte, e é o "think-tank" onde se decide tanto a aparência dos relógios quanto a forma de explicá-los ao mundo, já que também cuidam da comunicação, catálogos, etc. Já foi dito muitas vezes que os relógios NOMOS lembram a Bauhaus. Na realidade, seu design é baseado no Deutscher Werkbund, do qual – agora – a Bauhaus de Walter Gropius surgiria mais tarde. Igualmente baseado no design útil sem custos extras, evita o supérfluo e busca a durabilidade ao longo do tempo. Mais uma vez, a história da NOMOS Glashütte se distancia da maioria dos fabricantes estabelecidos, que tentam seguir ou prever tendências para satisfazer um público supostamente caprichoso (o recente retorno ao vintage ou a revisão de catálogos antigos para reeditar velhas glórias não conta).
Designs atemporais para calibres que aspiram a ser perfeitos e, portanto, eternos? Na NOMOS, eles colocam todo o seu esforço para que isso aconteça. Em 2006, a marca empregava 56 pessoas, a maioria relojoeiros. Hoje, em 2018, nada menos que 260 pessoas trabalham em Glashütte para produzir o maior número de relógios na Alemanha ou, em outras palavras: nenhum fabricante alemão supera a NOMOS Glashütte no número de relógios produzidos. Como sempre, essa quantidade deve ser deduzida de diferentes fontes porque, nesse aspecto, a NOMOS Glashütte é igual às outras e não comunica seus números de produção, mas quando informada sobre cerca de 25.000 unidades, ela não nega. Vamos considerar como certo. Voltando ao design, quem diz que todos os Nomos são iguais tem um problema de observação: não há duas caixas iguais, basta olhar para as alças, sem mencionar os índices nos mostradores.
Aprendi tudo isso e muito mais durante a visita que fiz à NOMOS em Glashütte e Berlim em meados de 2018, resultado de uma conversa telefônica pouco antes da Baselworld: "bom dia, sou Florian, da Nomos, você vem à festa que organizamos para a feira?" "Isso, sim, claro, adoraria…"
Deve-se dizer que esta festa, que é realizada precisamente na antiga estação de trem de Basileia, já se tornou um clássico da Baselworld, e estar na lista de convidados é uma espécie de honra para aqueles de nós que se dedicam a contar o que acontece lá. Após a festa, veio a visita ao estande deles, a apresentação dos novos produtos... e um convite formal para que pudessem ver que tudo o que se diz sobre eles é verdade.
Aterrissei em Berlim numa tarde de domingo e fiquei num hotel cujos interiores foram criados pelo designer responsável pelo Autobahn, a peça mais recente (e um tanto controversa) da NOMOS: Werner Aisslinger é um artista multidisciplinar cujos designs podem ser encontrados tanto no MoMA quanto no Victoria & Albert Museum, e que colabora regularmente com a NOMOS. O hotel em questão é o Michael Berger, e é certamente diferente de tudo que já vi em matéria de hotel. Além disso, está localizado muito perto do antigo muro que, não há muito tempo, separava dois mundos, o que torna a visita ainda mais interessante.
Voltando ao Autobahn, é a prova de que nunca se agrada a todos: muitos criticam que a NOMOS só faz variações sobre o mesmo conceito, e não sei se serão as mesmas, mas com o Autobahn surgiu uma nova corrente de ortodoxos que acusa a marca de abandonar sua essência... Um sinal de que estão no caminho certo, na minha opinião. Woody Allen já disse: "Não sei a chave para o sucesso, mas sei que a chave para o fracasso é tentar agradar a todos."
Glashütte está localizada a duas horas e meia de carro ao sul de Berlim, logo após Dresden e muito perto da fronteira com a República Tcheca. É uma cidade com menos de 7.000 habitantes… e mais de dez manufaturas de relógios. A sede da NOMOS, onde agora ficam os escritórios de administração e expedição de pedidos, foi originalmente estabelecida (quando Roland Schwertner deixou o apartamento alugado) na antiga estação de trem (daí a referência à festa da Baselworld), embora desde então tenha tido que expandir suas instalações duas vezes: A seção de Cronometria, onde os calibres são projetados e montados, fica em uma das colinas que ladeiam a cidade.
Vi Theodor Prenzel lá, o chefe do departamento de P&D, que me explicou como eles criaram e patentearam uma série de mecanismos para tornar a vida do usuário mais confortável. Um deles é uma embreagem no datador que evita danos durante as chamadas "horas proibidas", aquelas em que a data não deve ser alterada porque poderiam (e de fato danificam) as engrenagens responsáveis por fazer o calendário "saltar". Geralmente, essas horas caem entre 22h e 2h da manhã, embora na NOMOS eles tenham reduzido essa margem para apenas duas horas, que é quando essa embreagem atua.
Isso ocorre em seu mais recente calibre automático, o DUW6101, que além da embreagem à prova de erros, possui o movimento rápido da data para frente ou para trás, um mecanismo que a marca chamou de "Neomatik". É o movimento do qual mais se orgulham (por enquanto): "dizem que você pode ter um automático fino, preciso ou acessível, mas nunca todos ao mesmo tempo: na NOMOS nós conseguimos." Mas eles também se orgulham de seus outros nove calibres, começando pelo Alfa (derivado em sua época do Peseux 7001 que os primeiros Tangentes usavam) e terminando – é uma forma de dizer – com o DUW1001 ou 2002 que são usados nos luxuosos Lambda e Lux, respectivamente.
Estes dois últimos representam o que a NOMOS entende por Alta Relojoaria e apresentam todas as características da relojoaria alemã: placa de três quartos decorada com faixas semelhantes a raios de sol, ponte do balanço gravada à mão, bordas polidas e chanfradas à mão, regulador de pescoço de cisne, parafusos azulados a fogo... a propósito, DUW significa Deutsche UhrenWerke, e exceto pelo Alpha, todos os seus calibres ostentam esse anagrama. E todos, sem exceção, são ajustados em seis posições. Não é à toa que o edifício se chama "Chronometrie".
E foi aqui, no departamento de Cronometria, que vi algo que não vi em nenhum outro lugar: relojoeiros colocando as palhetas de rubi em suas respectivas âncoras à mão! A alavanca é o elemento que mede a força transmitida pela mola principal de dentro do tambor e também é responsável pelo tique-taque que um relógio mecânico emite. Esse ruído característico é produzido quando suas palhetas impactam a roda de escape, palhetas submetidas a um desgaste extremamente alto devido ao atrito, que é reduzido a quase zero ao fazê-las de rubi sintético. Ao contrário, o resto dos rubis na placa são colocados e lubrificados por meios automatizados. A explicação que me deram é que é impossível melhorar uma máquina quando se trata de colocar microgotas de óleo na quantidade exata de forma constante.
Também vi uma área dedicada a exibir os troféus conquistados pela NOMOS em sua história não tão curta – quase trinta anos –: alguns foram ganhos tantas vezes que eles os contam como se fossem os dias de um prisioneiro.
A NOMOS é um dos poucos fabricantes de relógios que possui seu próprio órgão regulador (o conjunto balanço-alavanca-roda de escape), que chama de Swing System e que foi desenvolvido em cooperação com a Universidade da Turíngia-Dresden, a um custo de cerca de 11 milhões de euros e vários anos de pesquisa. O órgão regulador é literalmente o coração do relógio: não só define o ritmo das batidas, mas a precisão e, portanto, a qualidade percebida de todo o calibre ou movimento depende da cadência perfeita dessas batidas. Muito poucos fabricantes de relógios em todo o mundo podem dizer que têm seu próprio órgão regulador, o que coloca a NOMOS – mais uma vez – em um grupo privilegiado.
Todas as peças – exceto a mola espiral – deste importante componente são fabricadas no terceiro edifício da NOMOS em Glashütte, desta vez nos arredores. Lá vi – mais uma vez, pela primeira vez – uma máquina ejetando pequenos volantes que mais tarde seriam ajustados um a um no edifício da Cronometria. E engrenagens, e pinhões, e pontes. E, claro, placas completas e de três quartos (a placa de três quartos é a marca registrada da relojoaria saxônica: dá mais estabilidade ao conjunto). Muitos desses componentes serão posteriormente acabados (chanfrados, decorados) à mão.
E como a NOMOS consegue tudo isso com preços entre €1.200 e €4.500 (exceto Lux e Lambda, por volta de €14.000)? Nas palavras de Uwe Ahrendt, seu gerente, há várias razões: os salários são mais baixos aqui do que na Suíça, suas margens são mais estreitas porque não precisam alimentar uma enorme máquina de marketing (a Berliner Blau é uma subsidiária) e a NOMOS também tem o Estado Livre da Saxônia como parceiro, que ajuda as empresas locais. Não se sabe em que proporção, mas é claro que isso lhe dá acesso a recursos de P&D que de outra forma não conseguiria acessar, pelo menos a esses preços de produto final. Já disse acima que a NOMOS foi construída a partir do zero como a empresa moderna que é.
Também disse que 95% do relógio é produzido em Glashütte (isso inclui a própria montagem), então sobram 5% externos. As caixas, mostradores e vidros são produzidos na Suíça (e não na China, como alguém sem documentação publicou uma vez). Quanto às pulseiras, existem duas fontes: as pulseiras de tecido que equipam o Ahoi são produzidas na França, enquanto as características pulseiras de couro Cordovan são fornecidas pela famosa marca Horween dos Estados Unidos. Pode parecer aventureiro, mas este fabricante alemão de relógios me parece muito mais sério do que a pantomima suíça de 60% incluindo produção asiática. A NOMOS Glashütte é pura manufatura.
Um resumo em números:
Idade em anos: 28
Funcionários: 260 (300 incluindo os da Berliner Blau)
Produção anual (estimada): 23.000
Linha de modelos: 13
Versões: 100
Calibres próprios: 10
Tempo de produção de um único relógio em meses: 3
Espessura em mm do seu calibre automático DUW 6101: 3,6
Pontos de venda em todo o mundo: 500
Preço de entrada em euros: 1.100
Mais informações em nomos-glashuette.com
Comente sua opinião no fórum
