Uma montagem cuidadosa no terraço da Rabat de seu espaço recém-inaugurado no centro de Barcelona serviu para apresentar o revolucionário TAG Heuer Connected Watch. Revolucionário não tanto pelas funções que oferece – que não são poucas – mas pelo conceito em si: na feira Baselworld 2015, Jean-Claude Biver, então recém-nomeado diretor geral da marca, anunciou a criação de um smartwatch por dois gigantes do Vale do Silício, nada menos que Intel e Google. Um ano depois – na verdade, antes – é apresentado um relógio que, sendo pura tela e circuitos em uma caixa de titânio, respira o que se convencionou chamar de DNA da TAG-Heuer.
O iWatch da Apple deu o sinal de partida, e praticamente desde então existe um debate entre esse tipo de relógio e os mecânicos tradicionais, se uns substituirão os outros ou se estes se tornarão material obsoleto em pouco tempo para que aqueles continuem reinando... enquanto algumas marcas "tradicionais" lutam angustiadas vendo como a maré dos smartwatches sobe imperturbável, o gênio Biver resolveu a questão com um golpe de caneta: "compre o TAG-Heuer Connected Watch e em dois anos trocamos por um TAG Heuer mecânico… se você quiser."
€1.500 por um smartwatch não é um valor que os não viciados em relógios vão gastar alegremente, mas não é menos verdade que a TAG-Heuer é uma marca que transcende o universo relojoeiro e é conhecida além dele, e a jogada de "reversibilidade" de um gadget caro para um "bom relógio" (porque essa é a percepção global de um relógio TAG-Heuer) faz com que se esteja mais disposto a considerar a possibilidade. Entre outras coisas, porque um dos lemas trazidos por J-C Biver é vender relógios que pareçam mais caros do que realmente são ou, dito de outra forma, que a qualidade percebida seja muito superior ao preço pago. Claro, para ter acesso à troca pelo relógio mecânico, você terá que pagar outros €1.500, o que deixa o pagamento final – embora adiado – em €3.000. Mas você terá estreado dois relógios.
www.tagheuerconnected.com
