Wir stehen kurz davor zu sehen, was auf der Baselworld 2016 präsentiert wird, und das einzige Rätsel sind die Neuigkeiten, denn die Statistiken sind eindeutig: Die Schweizer Uhrenindustrie verzeichnet den fünfzehnten Monat des Rückgangs, bis die jährliche Differenz zu 2015 (Januar-Januar) bei beachtlichen 8 % liegt. Oder in Zahlen ausgedrückt: 1,5 Milliarden Schweizer Franken Umsatz (Exportpreise, nicht Einzelhandelspreise). Die Richemont-Gruppe, die zwar nicht auf der Baselworld 2016 vertreten ist, aber ein wichtiger Akteur in diesem Spiel ist, hat kürzlich 350 Mitarbeiter in der Schweiz entlassen, und weitere Anpassungen sind geplant...
Vorbei sind die Zeiten der Verschwendung, der Protzerei und des „Mal sehen, wer mehr ausgibt“ unter einem sehr bestimmten Publikum... Sagen wir es klar: Chinesen und Russen, Freunde der Zurschaustellung, vermutlich weil sie die Letzten waren, die zum Kapitalismus kamen und das Bedürfnis hatten zu demonstrieren, dass sie die Klügeren waren und diejenigen, die am meisten bekamen. Nun, mit einem durch EU-Sanktionen bestraften Russland wegen der Invasion der Krim ohne Erlaubnis und einem China, das luxuriöse Geschenke verboten hat (teure Uhren sind das), sieht die Aussicht düster aus. Die reichen Länder des Nahen Ostens, genauer gesagt die Ölemirate, halten sich so gut es geht – obwohl auch sie Rückgänge verzeichnen – angesichts des spektakulären Einbruchs ihrer Haupteinnahmequelle und versuchen ihr Glück, in der Hoffnung, dass sie nicht als Nächstes dran sind. Natürlich haben sie ein „Polster“, aber derzeit erschüttern sie die Weltbörsen, während sie riesige Aktienpakete verkaufen, um Liquidität zu beschaffen. Diese Art von Uhren – Edelmetalle – verzeichnete einen Rückgang von 14 % bei den Stückzahlen, aber nur von 4 % beim Wert. Könnte es sein, dass Gold immer steigt...
Diese Situation, die auf die Konjunkturzyklen zurückzuführen ist, kann sogar durch genau diese Zyklen vorhergesehen werden, und es wird angenommen, dass die Klügsten der Klasse (wer?) ihre Hausaufgaben gemacht haben (Produktionsreduzierung *bevor* die Lager voll sind, Sortimentsbereinigung, Verlangsamung von Preiserhöhungen). Wovon ich nicht so sicher bin, dass einem relativ neuen Phänomen die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt wurde: der Smartwatch.. Es stimmt, dass einige der „Großen“ wie TAG-Heuer unter der eisernen Führung des Genies namens Jean-Claude Biver bereits auf der Baselworld 2015 mit der Ankündigung ihrer Zusammenarbeit mit Intel und der Schaffung eines reinen Internetkanals für den Verkauf ihrer Smartwatch auf den Tisch gehauen haben. Die Fakten haben ihre kühnsten Träume übertroffen: eingebrochene Verkäufe und vorübergehende Aussetzung des Verkaufs, bis die Produktion der enormen Nachfrage gerecht werden kann.
Was ist aber mit dem Rest? Im Februar 2015 präsentierte Frederique Constant ihre „Uhrmacher-Smartwatch“ und ihr Präsident Peter Staas, ein weiterer Visionär, kündigte „das Ende der Quarzuhren an, die nur die Zeit anzeigen…“ Die Zahlen des Schweizer Uhrenverbandes (FH) geben ihm recht: Uhren in der Preisklasse zwischen 0 und 500 CHF (immer Exportpreise) sind um signifikante 15 % gefallen. Und obwohl dies immer noch mit dem Refrain vereinbar ist, dass Smartwatches die traditionelle Uhrmacherei nicht überschatten werden, ist die Wahrheit, dass viele Marken – darunter auch einige sehr große – ihr Geschäft auf Quarzuhren stützen, die nun den Atem dieser neuen Cyborgs im Nacken spüren.
Zum Beispiel Tissot: Es stimmt, dass ihre T-Touch viel mehr Informationen als die Uhrzeit liefern, aber es stellt sich heraus, dass die neuen Uhren das und noch mehr können. Und angesichts der vermeintlichen Achillesferse der Autonomie haben wir, dass die bereits erwähnte Frederique Constant bereits einen langlebigen Akku integriert. Und das ist keine Kleinigkeit, denn die Marge, die Tissot mit der T-Touch erzielt, liegt bei etwa 80 %, sodass jeder große Rückgang bei diesen Referenzen ein großes Loch in die Gewinn- und Verlustrechnung reißen wird. Es scheint auch nicht, dass der Rest der Swatch-Gruppe – noch traditionelle Marken im Allgemeinen – auf diesem Gebiet viel unternommen haben. Zumindest vorerst, also wird diese neue Ausgabe der Baselworld 2016, die bald eröffnet wird, mehrere Fragen beantworten.
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