Baselworld 2019, erneuern oder sterben? 2026

Ein weiteres Jahr, und einige gehen, morgen beginnt die Baselworld 2019, die (noch) wichtigste Uhrenmesse der Welt. Und ich sage noch, denn in drei Jahren ist sie von 1.500 Ausstellern auf knapp über 500 geschrumpft (650 im letzten Jahr, 3.200 vor zehn Jahren) … „aber ich bin immer noch der König.“

Ich weiß nicht, wie lange noch, was ich aber weiß, ist, dass diese Baselworld-Ausgabe 2019, die morgen beginnt, besonders für die Presseleute hektisch wird, falls es nicht die letzte ist, zumindest in der Form, wie wir sie kennen. Denn klar ist, dass sie sich ändern muss, angefangen bei den Managern (letztes Jahr gab es ein heftiges Gerangel, besonders nachdem die Swatch Group im Juni ihren Abgang ankündigte) bis hin zum Geschäftsmodell, natürlich über den Gastgewerbesektor, der die Situation schamlos ausnutzt – eher missbraucht.

Eine der ersten Maßnahmen der neuen Geschäftsführung war, mit Nick Hayek zu sprechen, um ihm mitzuteilen, was sie vorhaben, obwohl das Beste, was sie erreichten, war, dass er ihnen kein klares Nein zur Rückkehr gab, was sie als Zeichen dafür deuten wollten, dass die Optionen noch offen sind. Der nächste Schritt war, das Geschäft zu überdenken: Das mittelalterliche Messekonzept, bei dem der Hersteller Neuheiten den Wiederverkäufern präsentiert, die sie dann an den Endkunden weitergeben, wenn sie zurück sind, ist durch die Unmittelbarkeit der Kommunikation überholt. Es geht darum, direkt von der Messe aus mit dem Endverbraucher in Kontakt zu treten.

Eine weitere Aktion – überraschend durch den schnellen Erfolg – war, dem ewigen Rivalen (der SIHH, Salon de la Haute Horlogerie, gegründet von der Richemont-Gruppe für ihre Marken, obwohl seit einigen Jahren auch Marken außerhalb der Gruppe aufgenommen werden) vorzuschlagen, die Termine so zu koordinieren, dass eine Messe auf die andere folgt und die Besucher (ob Händler, Presse oder sogar die breite Öffentlichkeit) nur einmal in die Schweiz reisen müssen. Was für jeden Europäer mit Zugang zu Billigflügen nebensächlich erscheinen mag, wird zu einem Meilenstein, wenn es um Asiaten oder Amerikaner und die damit verbundenen transozeanischen Flüge geht.

Was werden sie von der MHC, dem mächtigen Unternehmen, dem sowohl die Messe als auch die Einrichtungen gehören, angeboten haben? Etwas Gutes, zweifellos. Aber wir müssen bis 2020 warten, um zu wissen, ob sie erfolgreich waren: Die Verantwortlichen selbst geben zu, dass sie kaum Zeit hatten, ihre Ideen umzusetzen, abgesehen von Notfallmaßnahmen, um die Lücken zu füllen, die die Abgänger hinterlassen haben. Und diese Ideen zu kommunizieren. Wir sollten die Baselworld 2019 als ein Übergangsjahr betrachten.

Die Sache mit den Hoteliers ist eine andere Geschichte. In allen Städten mit Messen oder internationalen Veranstaltungen steigen die Hotelpreise, wenn diese näher rücken. Was nicht so normal ist, ist, dass die Preise der Restaurantmenüs ebenfalls steigen oder dass die Hotels selbst zusätzliche Dienstleistungen oder Übernachtungen als Bedingung für die „Vergabe“ des Zimmers verlangen. Das passiert nur in Basel, das im Vergleich zu Genf, wo es bei der SIHH bei weitem nicht so verrückt zugeht, immer noch eine kleinere Stadt ist. Es wird angenommen, dass die neue Geschäftsführung der Baselworld dies gestoppt hat … Sie können jetzt gleich eine Suche durchführen (wenn Sie dies am Veröffentlichungsdatum lesen), um zu sehen, wie wenig Erfolg erzielt wurde.

Einige kurze Tipps für alle, die teilnehmen möchten:

• Übernachten Sie am Stadtrand. Es gibt gute öffentliche Verkehrsanbindungen, man muss sich nur ein wenig mit dem Netz vertraut machen. Wenn Sie zu dritt oder mehr sind, erwägen Sie einen Mietwagen.
• Gleiches gilt für Mahlzeiten: Je weiter weg vom Messegelände, desto weniger unverschämt die Preise (aber niemand wird Sie davor bewahren, Beträge zu zahlen, die Sie nicht gewohnt sind).
• Kaufen Sie Ihr Ticket online (60 CHF für einen Tag, 150 für die gesamte Messe).
• Versuchen Sie nicht, alles an einem Tag zu sehen, auch wenn es möglich ist, wenn Sie nur Schaufensterbummel machen (was am einfachsten sein wird, da es praktisch unmöglich ist, Termine zu bekommen, wenn Sie kein Fachbesucher oder Pressevertreter sind).
• Gehen Sie zu den Unabhängigen. Sie haben normalerweise mehr Zeit, um über ihr Projekt zu berichten, und sind sehr dankbar.

Wenn Sie nur für einen Tag kommen, sollten Sie wissen, dass es einen Shuttle vom Flughafen gibt, der Sie direkt vor der Messe absetzt. Früher war er kostenlos, aber seit zwei/drei Jahren kostet er 5 Franken (sie nehmen gerne den gleichen Betrag in Euro). Vielleicht haben sie ihn wieder kostenlos gemacht, das werden wir sehen.

Eröffnung in drei, zwei, eins …

Sie können es hier live verfolgen: Baselworld 2019 live. Oder fast

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