Er hat ein freundliches Lächeln und eine freundliche Art, aber er meidet die Kameras wie eine Katze, die ihre Anonymität liebt. Wahre Luxus flieht vor Protz, und nicht umsonst ist dieser Liebhaber von Katzen und Meer, von Tauchen und Uhren, der diskrete Geschäftsführer der spanischen Tochtergesellschaft einer der exklusivsten Marken der Welt: Chopard. Nach mehr als sechs Jahren als Generaldirektor in Spanien und mehr als zehn Jahren auf dem spanischen Markt sprachen wir mit Jean Claude Morgeli über einige Jahre, die die Reaktionsfähigkeit von Unternehmen wie seinem sowie die soziale Verantwortung einer Pioniermarke bei der Verwendung von Rohstoffen "fairen" Ursprungs auf die Probe gestellt haben. Denn Luxus muss auch "soziales Wohlbefinden, Bildung und Ausbildung" bieten und "die natürlichen Ressourcen und den Lebensraum" der Gemeinschaften schützen, in denen zum Beispiel Gold abgebaut wird. Aber vor allem ist Chopard eine führende Marke in der Feinuhrmacherei und Schmuckherstellung mit einem ganz besonderen Platz auf den roten Teppichen des Kinos.
Sie haben Ihre gesamte Karriere im Bereich Uhren und Schmuck verbracht. Wie war die Erfahrung?
Die Erfahrung ist fantastisch. Es ist ein privilegierter Sektor, in dem man immer noch mittelfristig planen kann und wir Menschen in besonderen Momenten glücklich machen.
Der spanische Markt ist eine weitere grundlegende Linie Ihres Lebenslaufs und Sie beherrschen ihn besonders gut. Welche Merkmale oder Besonderheiten würden Sie hervorheben?
Spanien ist ein sehr diversifizierter Markt, der in touristischen Gebieten völlig unterschiedliche Merkmale aufweist.
Sie kamen 2008 zu Chopard Spanien, kein einfaches Jahr. Wie würden Sie das Unternehmen bis dahin definieren und was waren seine Hauptziele?
Als ich ankam, war Chopard ein Unternehmen mit enormem Potenzial. Mein Hauptziel war es, dieses Potenzial zu entwickeln und unsere breite Produktpalette bekannt zu machen. Wir haben Damenuhren wie die Happy Sport oder die Imperiale, Sportuhren wie die Mille Miglia oder die Superfast oder Manufaktur-Uhren wie die L.U.C (Louis Ulysse Chopard), ganz zu schweigen von Schmuck und High Jewelry.
Wie war es, in einem Land inmitten einer Krise wie der spanischen in der Luxusindustrie zu arbeiten?
In Wirklichkeit gab es die Krise, aber sie betraf uns nur zwei Jahre lang. In diesem Moment änderten wir unseren Fokus und richteten unsere Strategie neu aus, um dem touristischen Markt Priorität einzuräumen.
"Der spanische Markt ist sehr diversifiziert und funktioniert in touristischen Gebieten und anderswo ganz anders."
Sie kennen den iberischen Markt vor und nach der Krise genau. Welche Schlüssel haben Sie aus diesen Veränderungen gezogen?
Der Schlüssel war genau, den touristischen Markt zu unterscheiden und sich auf ihn zu konzentrieren. Dabei war es von großer Bedeutung, eine globale Marke zu haben.
Uhrmacherei und Luxus bewegen sich normalerweise auf demselben Markt, aber glauben Sie, dass sie nach ähnlichen Dynamiken funktionieren?
Nun, nicht alle Uhrmacherei ist Luxus, aber die Luxusuhrmacherei, die Haute Horlogerie, funktioniert mit ähnlichen Dynamiken. Sie ist erstrebenswert und exklusiv.
Es gibt Leute, die behaupten, dass Chopard eine Marke ist, die sich mehr auf feinen Schmuck als auf Uhren konzentriert. Was sagen Sie dazu? Stimmen Sie zu?
Für Chopard ist die Uhrmacherei heute wichtiger als Schmuck, aber es stimmt, dass wir als Pioniermarke bei der Ausstattung von Schauspielerinnen bei großen Veranstaltungen der Filmwelt: Oscars, Baftas, Golden Globes... und sogar als offizieller Sponsor der Filmfestspiele von Cannes seit 16 Jahren; uns in kurzer Zeit in der "Pole Position" der High Jewelry positioniert haben. Die Wirkung der roten Teppiche als bewegte Schaufenster ist sofort und global. Die Kommunikation der Uhrmacherei ist diskreter und daher weniger wirkungsvoll.
Wie würden Sie Chopards Charakter in Bezug auf die Feinuhrmacherei in wenigen Worten definieren?
Unser Motto ist "Leidenschaft für Exzellenz". Wir suchen Innovation bei Materialien und Designs, solange sie die Exzellenz nicht beeinträchtigen.
"Hochwertige Uhrmacherei und Schmuck sind privilegierte Sektoren, in denen wir Menschen glücklich machen"
Eines der grundlegenden Merkmale von Chopard ist sein Engagement für soziale Verantwortung durch zahlreiche Aktionen. Können Sie uns die Bedeutung von Initiativen wie dem auf der letzten Basel vorgestellten Fairmined Gold erklären?
Die Initiative entstand vor einem Jahr mit der Präsentation des Projekts "The Journey", Chopards Reise durch nachhaltigen Luxus. Es ist ein langfristiges Projekt, das wir in Zusammenarbeit mit Eco Age und der ARM, einer gemeinnützigen Vereinigung für verantwortungsvollen Bergbau, die von Lina Villas in Lateinamerika gegründet wurde, durchführen. Das Ziel der ARM ist es, kleinen Bergbaugemeinschaften in abgelegenen Gebieten Lateinamerikas zu helfen, ihre Rohstoffe, in diesem Fall Gold, auf faire Weise zu vermarkten. Dafür wurde die Zertifizierung "Fairmined" geschaffen, die garantiert, dass dieses Gold einen fairen Preis hat, wodurch soziales Wohlbefinden, Bildung und Ausbildung bereitgestellt und gleichzeitig zum Schutz der natürlichen Ressourcen und des Lebensraums beigetragen wird, von dem ihr Leben abhängt. Chopard ist die erste Luxus-Schmuck- und Uhrenmarke, die diesen Gemeinschaften hilft. Aus "Fairmined"-zertifiziertem Gold werden einzigartige Schmuckstücke der Kollektion "Green Carpet" sowie eine Feinuhrmacher-Uhr, die L.U.C Qualite Fleurier Fairmined, in einer limitierten Auflage von 25 Stück hergestellt. Darüber hinaus wird die Goldene Palme der Filmfestspiele von Cannes 2014, die in Chopards Werkstätten hergestellt wird, aus diesem Gold gefertigt. Es ist ein soziales und philanthropisches Engagement, das die Rückverfolgbarkeit der Rohstoffe garantiert.
Welche anderen sozialen Engagements pflegt die Marke in Spanien?
Chopard ist sehr aktiv in seiner Zusammenarbeit mit der Josep Carreras Stiftung zur Bekämpfung von Leukämie, nicht nur in Spanien, sondern auch in Ländern wie der Schweiz und Deutschland, wo die Stiftung Niederlassungen hat. Die enge Freundschaft zwischen der Familie Scheufele, den Eigentümern von Chopard, und dem Tenor ist der grundlegende Grund für diese Zusammenarbeit. Wir haben aber auch mit dem Down-Syndrom-Verband durch einen Sonderverkauf und mit vielen anderen Verbänden zusammengearbeitet, die, besonders zur Weihnachtszeit, Wohltätigkeitsbasare zur Geldbeschaffung organisieren.
Das Special Watches Forum vereint die größte Online-Community von Uhrenfans im spanischsprachigen Raum. Kennen Sie das Forum oder haben Sie von ähnlichen Initiativen gehört? Sind Uhrenfans aus einem anderen Holz geschnitzt als andere Bereiche der Luxuswelt?
Ja, ich kenne die Foren und verfolge sie. Nicht nur auf nationaler Ebene, sondern auch internationale Foren: Man muss über die Meinungen der Fans informiert sein. Meiner Meinung nach sind Uhrenliebhaber nicht aus einem anderen Material in Bezug auf die Welt des Luxus, sondern sie sind spezialisiert auf das, was sie mögen, die Uhrmachermechanik, die eine aufregende und sehr spezifische Welt ist. Die Fans, die Zeit und Leidenschaft in dieses "Hobby" investieren, sind so erfahrene Uhrmacher, dass sie uns manchmal mit ihrem Wissen überraschen.
Sie haben kürzlich auf der Basel die neue Chopard Grand Prix de Monaco Historique Chrono vorgestellt. Was können Sie uns über diese Einführung sagen?
Der Grand Prix de Monaco Historique ist ein Wettbewerb für historische F1-Autos, der alle zwei Jahre in Monaco stattfindet. Chopard ist seit 2012 offizieller Sponsor und Chronograph und stellt alle zwei Jahre ein Chrono-Modell aus dieser GPMH-Kollektion vor. In diesem Jahr haben wir zum ersten Mal eine komplette Uhrenkollektion vorgestellt, die einen Chrono, eine Gangreserve und eine Automatik umfasst. Es sind limitierte Auflagen in Roségold, Stahl und Titan oder in sehr leichtem Stahl und Titan. Außerdem wurde die Farbe Gelb eingeführt, eine Farbe, die eng mit der Welt des Rennsports und der Geschwindigkeit verbunden ist, und zum ersten Mal die Möglichkeit, sie mit einem Nato-Armband zu ergänzen.
Was war Ihre erste Chopard-Uhr? Betrachten Sie sich als Uhrensammler oder haben Sie andere Vorlieben?
Meine erste Chopard-Uhr war eine LUC mit 8 Tagen Gangreserve. Ich betrachte mich nicht als Uhrensammler, aber ich erwerbe bestimmte Stücke, die mir gefallen.
Sie sind ein diskreter Mann und wir wissen sehr wenig über Ihr Leben außerhalb Ihrer Arbeit bei Chopard. Welche anderen Hobbys haben Sie, wenn Sie nicht Uhren betrachten?
Ich liebe es zu reisen und die Welt zu entdecken, und ich versuche immer, ein paar Tage einzuplanen, um tauchen zu können. Meine andere Leidenschaft sind Katzen, ich habe nur zwei, aber... Ich habe in den letzten Jahren schon sieben gerettet!
