Steckt die Uhrenindustrie in einer Blase? 2026

Für Sammler, Knoblauch und Wasser. Es kommt nicht von jetzt, sondern von vor einiger Zeit, obwohl dieser allgemeine Trend der Uhrenindustrie in den letzten drei Jahren zugenommen hat. Und anscheinend ist niemand schuld. Oder zumindest will keiner der Beteiligten es zugeben. Dieser Artikel ist keine Kritik an irgendetwas, sondern eine argumentierte Erzählung darüber, was vielen in letzter Zeit widerfährt.

Es gibt zwei grundlegende Methoden, Luxus zu verkaufen, und sie sind so alt wie die Zivilisation. Die eine ist der Preis, die andere die Zugänglichkeit. Wenn man mit einer dieser beiden Variablen spielt, verwandelt man etwas Alltägliches und Irdisches in etwas Herrliches und Himmlisches.

In letzter Zeit spielen die großen Uhrenmarken mit der zweiten Option, um diesen Hype zu erzeugen, der jetzt so in Mode ist. Supreme halt, das ist klar. Auch wenn es niemand zugibt.

An diesem Punkt stoßen wir auf das Axiom, das ich Ihnen vermitteln möchte. Haben Sie in letzter Zeit versucht, eine Rolex Submariner oder eine Skydweller zu kaufen, oder vielleicht eine Audemars Piguet Royal Oak 15202? Wenn ja, ist Ihnen sicher das „Ich war's nicht“-Gesicht des Verkäufers im jeweiligen Geschäft aufgefallen, als ob Sie mit ihm über Meteoriten sprechen würden. Ganz zu schweigen von den urkomischen Fällen der Rolex Daytona und der Patek Philippe Nautilus. Das bekommt bereits die Bezeichnung blutig und fehl am Platz.

Die offizielle Verkaufsstelle

Möchten Sie eine Daytona? Gibt es nicht. Möchten Sie eine Hulk? Gibt es nicht. Möchten Sie eine Pepsi? Auch nicht. Was ist also los? … Cellinis oder Datejust in Gold und Diamanten. Mit anderen Worten: Von den Uhren, die in den letzten Jahren die Kataloge zierten, ist keine verfügbar. Wir stehen zweifellos unfreundlich da. Uns ist klar, dass die Nachfrage größer ist als das Angebot, das die Uhrenmarken annehmen wollen. Daher wird so viel Verlangen nicht gedeckt.

Die andere Seite der Medaille: der Graumarkt

Dann geht man ins Internet oder auf Instagram. Und man sieht die Wiederverkäufer, egal aus welchem Land sie kommen, mit ihren Armen voller dieser schwer zu findenden Referenzen. Nicht nur eine, bei der man sagt: „Jemand, der sie gekauft hat, hat es schlecht gemacht und musste sie verkaufen“… Nein! Sie haben alle diese Referenzen auf Lager. Und hier liegt das Problem. Es gibt keine Stücke zum UVP, aber sie werden mit einem Aufschlag verkauft.

Aber Vorsicht, ich verurteile sie nicht, denn jeder verdient seinen Lebensunterhalt, wie er kann, und deshalb verkaufen sie die Stücke über dem UVP.

Die Preise sind in die Höhe geschossen

Wir reden hier nicht von ein paar Tausend, sondern von Fällen, in denen sogar das Doppelte des betreffenden Stücks verlangt wird. Die Patek Philippe Nautilus 5711/1A, die einen offiziellen Preis von 27.260 € hat, ist für über 50.000 € zu finden, fast das Doppelte. Die Frage, die ich mir stelle, ist: Wird sie jemand bei klarem Verstand kaufen?

Für diesen Preis kauft man eine Patek Philippe 5140 mit einem goldenen Ewigen Kalender und hat noch 5.000 € übrig, um nach Miami zu fliegen und zu feiern.

Der aktuelle Fan, der sie kaufen möchte, muss diesen Aufpreis zahlen, wenn er sie hier und jetzt haben will. Ich persönlich kenne niemanden, der diese „Exklusivitätsgebühr“ über dem UVP zahlt, zumindest nicht hier in Spanien. Und wenn Sie mich fragen, würde ich niemandem dazu raten. Aber die Realität ist, wie sie ist, und obwohl ich nicht glaube, dass Marken das mögen, hilft ihnen dieses System, da der Wiederverkäufer für die Erzeugung eines „Hypes“ verantwortlich ist, der fantastisch für sie ist.

Das fehlende Glied

Wo liegt also das Problem? Ich glaube aufrichtig, dass der offizielle Händler in dieser Hinsicht ein Problem hat. Entweder weil die Uhren in die Hände von VIPs gelangen, die sie dann an Wiederverkäufer weitergeben, oder weil sie die meisten Stücke aus dem Verkehr ziehen, um sie direkt an die Wiederverkäufer zu liefern. Die Wahrheit ist, dass die Angelegenheit schwer zu lösen ist, aber es wäre möglich. Wie? Derzeit sind alle Uhren leicht rückverfolgbar (Traceability). Die Frage ist, ob man das auch will.

Die Könige der Warteliste

Patek Philippe Nautilus: Sie ist der wahre König der Begierde. Das Duo aus dem großen Gérald Genta (Designer) und Kevin Systrom (Instagram-Gründer) hat diese Uhr zum höchsten Status in der weltweiten Uhrmacherei katapultiert. Instagram liebt die Nautilus, und dagegen kann man nicht ankämpfen. Als ob das nicht genug wäre, hat Patek dieses Jahr den Verkaufspreis erneut erhöht. Wie bereits erklärt, werden für diese Stahluhr völlig absurde Preise verlangt.

Rolex Cosmograph Daytona: Sie ist der König der Warteliste schlechthin. Es hilft auch, dass sie weniger als die Hälfte des Preises der Nautilus kostet. Wenn man in einem Rolex-Geschäft nach einer Daytona fragt, hallt das Lachen bis auf die Straße. Die günstigste, die wir auf Chrono24 in Spanien gefunden haben, kostet 16.500 Euro und hat das Siegel „Reserviert“. Der UVP beträgt 11.400 Euro, also 5.100 Euro weniger.

Rolex GMT-Master II Pepsi (126710BLRO): Sie kam dieses Jahr heraus, und es passierte dasselbe wie mit der Rolex Milgauss GV: Auf dem Graumarkt werden regelrechte Unsummen dafür verlangt. Die günstigste kostet fast das Doppelte des Preises beim offiziellen Händler, etwa 16.000 Euro, während ihr Preis im Geschäft 8.550 Euro beträgt.

Rolex GMT-Master 116710BLNR oder Batman: Diese Uhr wurde 2013 vorgestellt und war ein klarer Fall dieses Trends, den wir jetzt erleben. Obwohl sie auf dem Graumarkt für „nur“ etwa 2.000 Euro über UVP zu finden ist, ist es praktisch unmöglich, sie von einem offiziellen Händler zu bekommen.

Audemars Piguet Royal Oak 15202ST: ein Neuling in diesen Angelegenheiten. Die Jungs aus Brassus begannen damit, ihre Verkaufsstellen zu reduzieren. Dann entfernten sie die pata negra 15202ST-Referenzen (unter anderem) aus den Verkaufsstellen. Und so wird Exklusivität geschaffen. Derzeit findet man diese Referenz etwa 5.000 Euro über UVP. Etwas absolut Neues von einer anderen Marke als Rolex oder Patek.

Dies sind die exemplarischsten Fälle, aber nicht die einzigen. Gleiches gilt für die Rolex Sky-Dweller aus Stahl (blaues Zifferblatt), die Patek Philippe Aquanaut, die Rolex Submariner Hulk oder die neue gemischte Rolex GMT-Master II Rootbeer.

Anekdote: Vor ein paar Tagen ging ich den Paseo de Gràcia in Barcelona entlang und beschloss, in eines der Rolex-Geschäfte (es gibt genau 2) zu gehen, um nach einer Referenz zu fragen. Die betreffende Referenz war die folgende: 126711CHNR, eine GMT-Master II mit einer schwarz-braunen Keramiklünette und einem Gehäuse aus Stahl und Roségold. Eine Uhr, wohlgemerkt. Die Antwort der Dame war nicht weniger spektakulär … „Stellen Sie sich an, es sind bereits 17 Leute vor Ihnen.“ Wenn das so ist, stelle ich mir vor, wenn ich nach einer Keramik-Daytona gefragt hätte, hätten sie mich aus dem Geschäft geworfen.