Die Nachricht ist völlig neu für uns, verdient aber eine Erwähnung: Philippe Peverelli verlässt Tudor. Und das ist wichtig für Rolex. Der Architekt von Tudors Wiederbelebung in den letzten Jahren bleibt jedoch im Rolex-Universum, denn er wechselt zu Roledeco, dem Unternehmen, das die Displays und Vitrinen für die Kronenmarke herstellt. Damit hinterlässt er die Schild- (oder Rosen-) Marke in einer Position, die bei seiner Ankunft im Jahr 2009 unvorstellbar war.
Belohnung oder Bestrafung? Wenn man bedenkt, dass Tudors Umsätze exponentiell gestiegen sind, dass der chinesische Markt (der einzige, auf dem die Marke einigen Erfolg hatte) dank seiner Expansionspolitik und der Wiedereröffnung alter Märkte (USA, Großbritannien und Europa allgemein) von 95 % auf 50 % der Verkäufe gesunken ist und dass diese Baselworld angeblich „die beste der Geschichte“ war, wirkt es nicht wirklich wie eine Beförderung, ihn in die Herstellung von Glaskästen zu schicken. Allerdings hat er darin bereits Erfahrung, denn das war seine Rolle bei Chopard: Verantwortlicher für Boutiquen, deren Anzahl von zwei auf … 126 stieg!
Wenn man all dies hinzunimmt, dass er ein persönlicher Freund des großen Chefs von Rolex, Jean-Frederique Dufour, ist, den er während der acht Jahre bei Chopard begleitete und unterstützte, und dass – noch wichtiger – beide Biver-Jungs sind und in gewisser Weise die gleiche Geschäftsauffassung teilen, dann scheint es weitreichende strategische Bewegungen im grünen Riesen zu geben.
Bewegungen, die vor einigen Jahren begannen, genau mit Peverellis Ankunft bei Tudor, auch wenn das sicherlich ein Zufall ist. Sie begannen mit einer drastischen Reduzierung der Händlerzahl, ganz zu schweigen von der direkten Abwicklung „altmodischer“ Distributoren namens Unión Suisse, die die Marke vor über sechzig Jahren nach Spanien brachte, gefolgt von einem weiteren, der im September geht und noch genannt wird. Oder, um in Spanien zu bleiben: die Eröffnung anderer Händler, von denen es hieß, „die würden niemals Rolex führen“. Nun, derzeit zwei wichtige Städte, und die andere – an der Küste, und jetzt allein – bis Ende 2016. Übrigens wird der Architekt einer solchen Transformation auf der Iberischen Halbinsel höchstwahrscheinlich bald seine Position verlassen, falls er es nicht bereits getan hat. Offiziell, meine ich.
Hätte sich 2008 jemand vorstellen können, dass Rolex bei El Corte Inglés verkauft wird? Nun, die Dinge werden hier nicht aufhören, denn das Wahrscheinlichste ist, dass Rolex letztendlich die Kontrolle über die rund fünfzig Boutiquen weltweit übernehmen wird, die es jetzt zur Hälfte mit lokalen Partnern betreibt. Und ich stelle mir vor, dass Philippe Peverelli in naher Zukunft eine wichtige Rolle spielen wird.
