Eine sorgfältige Inszenierung auf der Rabat-Terrasse des kürzlich eröffneten Standorts im Zentrum Barcelonas diente dazu, die revolutionäre TAG Heuer Connected Watch vorzustellen. Revolutionär nicht so sehr wegen der Funktionen, die sie bietet – und das sind nicht wenige –, sondern wegen des Konzepts an sich: Auf der Baselworld 2015 kündigte Jean-Claude Biver, damals frischgebackener Generaldirektor der Marke, die Entwicklung einer Smartwatch durch zwei Giganten des Silicon Valley an, nämlich Intel und Google. Ein Jahr später – eigentlich früher – wird eine Uhr präsentiert, die, obwohl sie reiner Bildschirm und Schaltkreise in einem Titangehäuse ist, das ausstrahlt, was man die DNA von TAG-Heuer nennt.
Die Apple iWatch gab den Startschuss, und seitdem gibt es praktisch eine Debatte zwischen dieser Art von Uhren und traditionellen mechanischen Modellen, ob die einen die anderen ersetzen werden oder ob diese in kurzer Zeit zu veraltetem Material werden, während jene weiterhin regieren... Während einige „traditionelle“ Marken sich ängstlich abmühen, wie die Flut der Smartwatches unerschütterlich steigt, löste der geniale Biver die Sache mit einem Federstrich: „Kaufen Sie die TAG-Heuer Connected Watch und in zwei Jahren tauschen wir sie gegen eine mechanische TAG Heuer um… wenn Sie möchten.“
1.500 € für eine Smartwatch ist kein Betrag, den Nicht-Uhren-Fans bereitwillig ausgeben, aber es ist ebenso wahr, dass TAG-Heuer eine Marke ist, die über die Uhrenbranche hinausgeht und auch außerhalb bekannt ist, und das Spiel der „Umkehrbarkeit“ von einem teuren Gadget zu einer „guten Uhr“ (denn das ist die allgemeine Wahrnehmung einer TAG-Heuer-Uhr) macht einen eher bereit, die Möglichkeit in Betracht zu ziehen. Unter anderem, weil einer der Slogans von J-C Biver darin besteht, Uhren zu verkaufen, die teurer erscheinen, als sie wirklich sind, oder andersherum, dass die wahrgenommene Qualität viel höher ist als der gezahlte Preis. Um den Umtausch gegen die mechanische Uhr zu erhalten, müssen Sie natürlich weitere 1.500 € zahlen, was die endgültige Zahlung – wenn auch aufgeschoben – auf 3.000 € bringt. Dafür hatten Sie aber zwei Uhren im Einsatz.
www.tagheuerconnected.com
