در اوت ۲۰۲۴، جولز لبرون، یک زن تراجنسیتی ۳۰ ساله که در یک سوپرمارکت در شیکاگو کار میکرد، ویدیوی معمولی در تیکتاک منتشر کرد که زندگیاش را برای همیشه تغییر داد. او در حالی که در زمان استراحت در ماشینش نشسته بود، روال آرایش خود را «بسیار متین، بسیار بادقت» توصیف کرد—عبارتی که به زودی در سراسر اینترنت منفجر شد. ظرف چند روز، این ویدیو توسط ناسا، کاخ سفید و حتی کلویی کارداشیان به اشتراک گذاشته شد و لبرون را یکشبه به یک حس ویروسی تبدیل کرد.
اما پشت این میم، داستانی بسیار تاریکتر نهفته بود. لبرون پیش از این هم شهرت ویروسی را تجربه کرده بود، اما آن را در حال فروپاشی به اعتیاد، از دست رفتن قراردادها و دشمنیهای عمومی دیده بود. سفر او از ستاره اینترنتی به یک شغل معمولی—و دوباره بازگشت—داستانی هشداردهنده درباره ماهیت غیرقابلپیشبینی شهرت آنلاین و بهای شخصی آن است.
تولد یک میم
ویدیوی اصلی لبرون خودجوش و بدون فیلمنامه بود. «میبینی چطور برای کار آرایش میکنم؟» او گفت در حالی که رژگونه صورتی و خط چشم ساده بالدار مشکی میزد. «بسیار متین، بسیار بادقت.» این عبارت به سرعت به یک شعار فرهنگی تبدیل شد که برندهای بزرگ و افراد مشهور از آن برای توصیف همه چیز از اکتشافات فضایی تا لغو بدهی دانشجویی استفاده میکردند.
«اولش مثل هر ویدیوی دیگری بود،» لبرون به یاد میآورد. «چند تا لایک، چند تا کامنت. اما بعد متوجه شدم اعداد سریعتر از حد معمول حرکت میکنند.» ظرف چند روز، این ویدیو میلیونها بازدید داشت و لبرون خود را در مرکز یک گفتگوی جهانی درباره نمایندگی تراجنسیتیها و ویروسی شدن اینترنتی یافت.
از ستاره یوتیوب تا کارمند سوپرمارکت
این اولین برخورد لبرون با شهرت نبود. در اوایل دهه ۲۰ سالگی، پس از تغییر جنسیت، او یک کانال موفق یوتیوب با نزدیک به یک میلیون مشترک ساخت. او داستانهایی از زندگی خود به عنوان یک زن تراجنسیتی به اشتراک میگذاشت—اولین قرارها، رو کردن به والدینش، و عبور از تعصب. «احساس میکردم هرگز یک زن تراجنسیتی را ندیدهام که شبیه من باشد، که زن درشتاندامی باشد، که حتی از پیشینه من آمده باشد،» او میگوید.
با این حال، یک دشمنی عمومی با اینفلوئنسر پاتریک استارر منجر به از دست رفتن قراردادهای برند، یک اعتیاد جدی به کوکائین، و کنار گذاشته شدن توسط مدیریتش شد. «احساس میکردم بالاخره افرادی را پیدا کردهام که آنها را میفهمم و آنها هم مرا واقعاً میفهمند،» او میگوید، «اما بعد همه چیز فرو ریخت.» توصیه مادرش برای گرفتن یک «شغل معمولی» در نهایت پیروز شد و لبرون شروع به چیدن قفسهها در یک سوپرمارکت کرد. «زندگیام را تغییر دادم،» او به یاد میآورد که فکر میکرد. «همان هفته، «متین» اتفاق افتاد.»
لبه دوگانه ویروسی شدن
داستان لبرون نوسانپذیری شهرت اینترنتی را برجسته میکند. در حالی که میم «متین» او را دوباره به کانون توجه بازگرداند، همچنین باعث سردرگمی و ترس شد. «حتی اولش هیجانانگیز نبود،» او میگوید. «سردرگمی بود، بعد کمی ترس، چون میدانستم چیزی در حال تغییر است.»
بر اساس مطالعهای در سال ۲۰۲۳ توسط مرکز تحقیقات پیو، ۶۲٪ از تولیدکنندگان محتوای ویروسی گزارش میدهند که تأثیرات منفی بر سلامت روان، از جمله اضطراب و فرسودگی شغلی را تجربه کردهاند. برای تولیدکنندگان به حاشیه رانده شده مانند لبرون، فشار میتواند حتی بیشتر باشد. «اینترنت به شما یک پلتفرم میدهد، اما حریم خصوصی و آرامش شما را نیز میگیرد،» دکتر سارا میلر، محقق فرهنگ دیجیتال در دانشگاه استنفورد، اشاره میکند.
درسهایی از سفر جولز لبرون
تجربه لبرون چندین نکته برای تولیدکنندگان محتوای مشتاق ارائه میدهد:
- اصالت مهم است—ویدیوی صمیمانه و بداهه او چون واقعی به نظر میرسید، طنینانداز شد.
- ویروسی شدن غیرقابلپیشبینی است—موفقیت میتواند از معمولیترین لحظات بیاید.
- سلامت روان در اولویت است—فشار شهرت میتواند به اعتیاد و فرسودگی شغلی منجر شود.
- شانس دوم ممکن است—لبرون پس از از دست دادن همه چیز، زندگی خود را بازسازی کرد.
سوالات متداول: جولز لبرون و میم «بسیار متین، بسیار بادقت»
میم «بسیار متین، بسیار بادقت» چیست؟
این میم از یک ویدیوی تیکتاک توسط جولز لبرون سرچشمه گرفت، جایی که او آرایش خود را «بسیار متین، بسیار بادقت» توصیف کرد. این عبارت به سرعت در شبکههای اجتماعی پخش شد و برندها و افراد مشهور از آن به صورت طنزآمیز در زمینههای مختلف استفاده کردند.
جولز لبرون کیست؟
جولز لبرون یک تولیدکننده محتوای تراجنسیتی ۳۰ ساله اهل شیکاگو است. او ابتدا در یوتیوب با نزدیک به یک میلیون مشترک به شهرت رسید، به دلیل مبارزات شخصی و یک دشمنی عمومی آن را از دست داد، و در اوت ۲۰۲۴ با میم «متین» دوباره ویروسی شد.
بعد از ویروسی شدن چه اتفاقی برای جولز لبرون افتاد؟
در حالی که این میم توجه دوبارهای برای او به ارمغان آورد، لبرون آشکارا درباره سردرگمی و ترسی که با شهرت ناگهانی همراه بود صحبت کرده است. او به تولید محتوا ادامه میدهد در حالی که با چالشهای شهرت اینترنتی دست و پنجه نرم میکند و بر اهمیت سلامت روان و اصالت تأکید میکند.
