バーゼルワールド2016：何が見つかると期待されているのか？ 2026

いよいよバーゼルワールド2016で何が発表されるのか見極める時が来ました。唯一の謎はニュースそのものですが、統計データは明らかです。スイス時計業界は15ヶ月連続の減少を記録し、2015年との前年同月比（1月対1月）は驚異的な8%減となっています。数字で表すと、売上高（小売価格ではなく輸出価格）は15億スイスフランです。リシュモングループはバーゼルワールド2016には出展していませんが、この業界の重要プレイヤーであり、最近スイスで350人をレイオフし、さらなる人員調整も計画されています。

特定の購買層の間での浪費、誇示、そして「誰がより多く使うか競う」時代は終わりました。明確に言いましょう。中国とロシアの人々は、誇示を好みます。おそらく彼らが資本主義に最後に参入し、自分たちが賢く、最も多くを得たことを示す必要があったからでしょう。現在、EU制裁で罰せられたロシア（クリミア侵攻のため）と、公務員への高額贈与を禁止した中国（高級時計はこれに該当）により、見通しは暗いものとなっています。中東の富裕国、特に石油産出国は、主要収入源の劇的な下落に直面しながらも、なんとか持ちこたえています（ただし減少傾向にはあります）。彼らには「クッション」がありますが、現在は流動性を確保するために株式の大規模なブロックを売却し、世界の株式市場を揺るがしています。この種の時計（貴金属製）は、数量で14%の減少を記録した一方、価値ではわずか4%の減少にとどまりました。金は常に上昇するのでしょうか…

この状況は経済の循環に起因するものであり、それらの循環によって正確に予測することさえ可能です。クラスで最も賢い者（誰でしょう？）は、宿題（在庫が満杯になる*前*の生産削減、カタログの合理化、価格上昇の鈍化）を済ませているはずです。比較的新しい現象であるスマートウォッチに、十分な注意が払われているとは私には思えません。確かに、あの天才ジャン＝クロード・ビバーの鉄のリーダーシップの下にあるTAGホイヤーのような「メジャー」ブランドの一部は、すでにバーゼルワールド2015でIntelとの協業を発表し、スマートウォッチ販売のためのインターネット専用チャネルを開設し、話題をさらいました。しかし、結果は彼らの最も楽観的な予想を上回りました。売上は急落し、生産が巨大な需要に追いつくまで販売は一時停止されました。

しかし、他のブランドはどうでしょうか？2015年2月、フレデリック・コンスタントは「機械式スマートウォッチ」を発表し、その社長であり別の先見者であるピーター・スタースは「単に時間を示すだけのクォーツ時計の終焉」を宣言しました。スイス時計協会（FH）の数字は彼の正しさを証明しています。0～500スイスフラン（常に輸出価格）の価格帯の時計は、15%もの大幅な減少を記録しました。そして、これはスマートウォッチが伝統的な時計製造に影を落とすことはないという常套句と依然として両立可能ですが、実際には多くのブランド（非常に大規模なものを含む）が、今やこれらの新しいサイボーグの息遣いを首筋に感じているクォーツ時計にビジネスの基盤を置いているのです。

例えば、ティソ。確かにT-タッチは時刻以上の多くの情報を提供しますが、新しいスマートウォッチはそれ以上のことを行います。そして、スマートウォッチのアキレス腱とされるバッテリー持続時間に関しては、前述のフレデリック・コンスタントがすでに長寿命バッテリーを搭載しています。これは小さなことではありません。なぜなら、ティソがT-タッチから得る利益率は約80%であり、これらの製品の大幅な販売減少は、その損益計算書に大きな穴を開けることになるからです。スウォッチグループの他のブランドや、一般的な伝統的ブランドも、この分野で多くのことを行っているようには見えません。少なくとも現時点では。したがって、まもなく開幕する今回のバーゼルワールド2016が、いくつかの疑問に答えることになるでしょう。

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