秋の終わり、時計業界にユニークなニュースがもたらされました。カシオは、自社の腕時計G-SHOCKの出荷数が1億個を突破したと発表しました。
このモデルは、日本のブランドが1983年に販売を開始し、35年後の現在に至るまで開発を続けているものです。初代モデルDW-5000Cは、落下しても壊れない耐衝撃時計を開発しようという日本の企業の努力の結晶でした。中空構造とそれを覆うウレタンカバーにより、その成功は完璧なものとなりました。
1984年には、その優れた耐衝撃性によりアメリカで非常に人気のあるモデルとなり、多くのアメリカ人男性の手首に適応するサイズ感から、ハイカー、消防士、警察官の間で広まりました。1990年には、DW-5900Cに革新的な液晶ディスプレイが採用され、ブランドの価値はさらに高まりました。
この欧米での成功により、G-SHOCKは日本でも再び流行しました。日本国内の時計出荷総数は1990年の1万個から1995年には約70万個に増加し、製品の卓越性が裏付けられました。G-SHOCKは、現代の日本の若者大衆に採用された最初のデジタル時計となりました。
こうして1996年以降、カシオは新たな拡大を開始し、新しい「MR-Gシリーズ」の一部としてMRG-1や、金属ケースと優れた耐衝撃性で際立ったMRG-100などのモデルが登場しました。これらにより、カシオはスノーボーダーやサーファーなどのスポーツ愛好家、レゲエファン、DJ、ダンサーといった様々な社会層との繋がりを築くことに成功しました。1997年には、G-SHOCKが世界中で600万個販売され、そのうち240万個が日本国内での販売でした。
数年後、新千年紀に入り人気が衰え始めると、G-SHOCKのモデルは機能性と性能の面で進化し始めました。この変化の結果として、電波受信技術とソーラーバッテリーを搭載したGW-300（2002年）、世界中の6つの局からの電波による時刻校正を受信可能なGW-9200（2008年）、そして耐衝撃、耐遠心力、耐振動のトリプルGレジスト技術を搭載したGW-4000（2012年）が登場しました。
この技術的発展は現在に至るまで続き、G-SHOCKを当初から特徴づける耐衝撃基準を維持しつつ、接続性でも際立ついくつかのモデルが登場しています。ユーザーのスマートフォンと連携し腕時計に新たな価値を創造するGB-6900（2012年）、GPS衛星と世界中に配置された6つの電波送信所からの校正信号を受信するハイブリッドシステムにより驚異的な計時精度を提供するGPW-1000（2014年）、そして「コネクテッドエンジン3ウェイモジュール」を搭載し、GPS衛星からの電波信号と時刻校正を受信すると同時に、スマートフォンを介してタイムサーバーにも接続できるGPW-2000などです。
これにより、現時点でのG-SHOCKの進化の連鎖は一旦完結しますが、カシオは象徴的な時計の開発だけでなく、世界中のあらゆる地域でその時計の人気を高めるための成功するマーケティングキャンペーンの展開にも引き続き注力しています。
